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內(nèi)容簡介

　　近年來，國外品牌理論界開始將品牌研究的重點從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)向到對服務(wù)品牌的研究。與國外研究相比，國內(nèi)理論界對品牌創(chuàng)建與管理理論的研究比較晚，目前還沒有形成比較系統(tǒng)的品牌創(chuàng)建與管理理論?！稇?zhàn)略品牌管理》試圖在吸收國內(nèi)外現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量的經(jīng)典案例，對品牌創(chuàng)建與管理理論進行一次全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡述，以期對我國自主品牌的建設(shè)和品牌管理人才的培養(yǎng)起到積極的推動作用。

作者簡介

　　祝合良，男，1966年生，經(jīng)濟學(xué)博士，教授。現(xiàn)為首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長，MBA教育中心常務(wù)副主任，中國品牌研究中心主任，中國流通研究中心主任。主要社會兼職有：中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副秘書長，中國高校貿(mào)易經(jīng)濟教學(xué)研究會副秘書長，商務(wù)部特聘品牌專家等。2001～2002年留學(xué)美國哥倫比亞大學(xué)。師從著名品牌專家、體驗營銷創(chuàng)始人伯恩德·施密特（BerndH.Schmitt）教授。目前主要從事商品流通、品牌管理方面的教學(xué)與研究工作。已出版各類著作20余部，發(fā)表論文50多篇，多項成果獲獎。主持和參加過國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金、教育部出國留學(xué)基金、北京市社科基金和北京市教委人文社會科學(xué)基金、北京市委組織部優(yōu)秀人才專項基金項目等多項研究工作。1996年被評為北京市高等學(xué)校優(yōu)秀青年骨干教師，1999年入選當(dāng)代中國中青年商業(yè)經(jīng)濟專家，2001年入選北京市新世紀(jì)百人工程，2004年被評為首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)首屆十大科研標(biāo)兵，2006年被選為北京市屬市管高?！鞍渭鈩?chuàng)新人才”。

圖書目錄

第一章品牌與品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 品牌的含義及其演變
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的含義及其結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的作用
第二章品牌識別的規(guī)劃與管理
第一節(jié) 品牌識別的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌識別的實施
第三節(jié) 品牌識別的管理
第三章品牌要素的選擇
第一節(jié) 品牌要素的選擇標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 品牌要素的選擇策略
第四章品牌創(chuàng)建的營銷策略
第一節(jié) 品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的定價策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的渠道策略
第五章品牌創(chuàng)建納整合營銷傳播
第一節(jié) 品牌營銷傳播的基本思路
第二節(jié) 品牌營銷傳播工具的選擇
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播
第六章品牌創(chuàng)建的體驗營銷與顧客體驗管理
第一節(jié) 體驗營銷對品牌創(chuàng)建的影響
第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的體驗營銷策略
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的顧客體驗管理
第七章品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理
第一節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃
第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的運營與管理
第八章品牌資產(chǎn)的測量與評估
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)測量與評估的基本目的與標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)測量與評估的主要模式
附錄 80名商標(biāo)認定和保護規(guī)定
參考文獻