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內(nèi)容簡介

　　自2002年我國正式提出會獎業(yè)概念至今，十年間取得了長足的發(fā)展，已經(jīng)大踏步邁上了世界會獎大國的旅程。尤其是2010年上海舉辦了世博會，更讓我們迎來了前所未有的“大會展時代”。會獎旅游作為旅游細分市場中的高端市場，被視為旅游行業(yè)中最具價值的市場，為旅游業(yè)的發(fā)展開辟了新的道路，讓旅游業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中體現(xiàn)了應有的價值，目前已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，也反映出國家、地區(qū)乃至全球科學技術和經(jīng)濟的發(fā)展活躍程度。我國會獎活動的需求強勁，已成為世界第三大出境旅游市場。一方面，越來越多的國家開始重視對中國出境會獎市場的營銷，加大對中國的宣傳預算，如新加坡、澳大利亞、英國、韓國、瑞士、南非等國，十年間采取了多種營銷手段，出臺了多項吸引政策。另一方面，本土會獎旅游業(yè)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出以下幾個特點：第一，會獎旅游消費水平高，價格敏感度低。參與者多為各行業(yè)精英，對服務規(guī)格要求高，同時由于是量身定制的服務，對于客戶方專業(yè)的采購決策人員而言，最關注的是達成的效果和服務的品質。第二，停留時間長。參與者一般在參加會議、展會等商務活動后，在目的地城市或者周邊進行觀光游覽等活動，因而在單一目的地的停留時間相對較長。第三，會獎團隊的規(guī)模遠遠超過其他旅游形式，上萬人的大規(guī)模活動屢見不鮮。第四，會獎旅游不僅在食住行等方面為目的地城市帶來良好的賬面收益，同時在參與者的購買能力、傳播能力、教育等方面也帶來更多難以量化的收益。

作者簡介

　　耿松濤，男，1978年出生，河北承德人。管理學博士、副教授，畢業(yè)于南開大學商學院，曾先后任教于東北財經(jīng)大學旅游與酒店管理學院、海南大學旅游學院，目前為海大旅院會展經(jīng)濟與管理系教師。在《旅游科學》、《城市發(fā)展研究》、《體育科學》等期刊發(fā)表學術論文30余篇，主持和參與橫縱向課題10余項。

圖書目錄

序言
前言
第一章導言
第一節(jié) 研究背景與問題的提出
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法
第二章會獎旅游相關理論回顧和述評
第一節(jié) 會獎旅游的相關概念
第二節(jié) 會獎旅游的特征
第三節(jié) 會獎業(yè)與旅游業(yè)的關系
第四節(jié) 會獎旅游的研究述評
第三章安獎旅游發(fā)展模式比較
第一節(jié) 德國會獎旅游發(fā)展模式
第二節(jié) 美國會獎旅游發(fā)展模式
第三節(jié) 新加坡會獎旅游發(fā)展模式
第四節(jié) 中國香港特區(qū)會獎旅游發(fā)展模式
第五節(jié) 中國澳門特區(qū)會獎旅游發(fā)展模式
第六節(jié) 海外會獎旅游經(jīng)驗對我國的啟示
第四章會獎旅游發(fā)展影響因素及動力機制
第一節(jié) 影響因素分析
第二節(jié) 動力機制
第五章會獎旅游的效應分析
第一節(jié) 經(jīng)濟效應
第二節(jié) 社會效應
第三節(jié) 負面效應
第六章會獎旅游競爭力評價體系研究
第一節(jié) 會獎旅游競爭力評價理論基礎
第二節(jié) 會獎旅游競爭力評價模型指標體系與方法選擇
第三節(jié) 實證研究：中國省域會獎旅游業(yè)競爭力評估
第七章會獎旅游的產(chǎn)品開發(fā)研究
第一節(jié) 會獎旅游產(chǎn)品類型
第二節(jié) 構建會獎旅游產(chǎn)品開發(fā)體系
第三節(jié) 會獎旅游產(chǎn)品的構筑策略
第八章會獎旅游品牌營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 基礎理論
第二節(jié) 會獎旅游的品牌戰(zhàn)略構建
第九章會獎旅游發(fā)展的保障體系
第一節(jié) 經(jīng)濟保障
第二節(jié) 市場環(huán)境
第三節(jié) 基礎設施建設
第四節(jié) 品牌營銷
第五節(jié) 人才培養(yǎng)
第十章結論與展望
第一節(jié) 研究結論
第二節(jié) 研究展望
參考文獻
后記