數(shù)字媒體導(dǎo)論（第2版）

基礎(chǔ)知識篇
第1章 數(shù)字媒體概述
1.1 媒體的基本概念
實例分析1-1 “白馬非馬”的新啟示
1.1.1 媒體即信息
實例分析1-2 關(guān)于界定概念的思考
實例分析1-3 從埃舍爾的“鳥的漸變圖”想到的
1.1.2 無處不在的媒體
實例分析1-4 誰在“強(qiáng)奸”我們的眼睛？
1.2 數(shù)字媒體的基本概念
1.2.1 數(shù)字媒體和
實例分析1-5 調(diào)制解調(diào)器“貓”
1.2.2 數(shù)字媒體是一個系統(tǒng)
實例分析1-6 從彩鈴“愛情呼叫轉(zhuǎn)移”看數(shù)字媒體系統(tǒng)
1.2.3 數(shù)字媒體是融合的產(chǎn)物
實例分析1-7 從彩鈴“優(yōu)秀員工”看數(shù)字媒體
1.3 數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體
1.3.1 傳媒產(chǎn)業(yè)的變遷
1.3.2 數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
實例分析1-8 數(shù)字媒體時代的傳統(tǒng)媒體企業(yè)
1.4 數(shù)字媒體與電信增值
1.4.1 電信增值業(yè)務(wù)的內(nèi)涵
實例分析1-9 電信增值業(yè)務(wù)分類舉例
1.4.2 數(shù)字媒體產(chǎn)品和電信增值業(yè)務(wù)的交集
實例分析1-10 大話數(shù)字媒體產(chǎn)品和電信增值業(yè)務(wù)
1.5 本章小結(jié)
第2章 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)
2.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述
實例分析2-1 大話數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈
2.2 產(chǎn)業(yè)鏈的變遷
2.2.1 延長的產(chǎn)業(yè)鏈
實例分析2-2 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之CP——手機(jī)視頻的質(zhì)量為何差強(qiáng)人意？
實例分析2-3 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP——是否需要SP呢？
實例分析2-4 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之利益分配——三鹿事件的啟示
實例分析2-5 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP——SP不關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量嗎？
實例分析2-6 產(chǎn)業(yè)鏈的思考之運(yùn)營商——運(yùn)營商如何選擇？
2.2.2 環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈
實例分析2-7 電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史
實例分析2-8 中國電信拆分方案分析
實例分析2-9 中國移動和中國聯(lián)通競爭分析
2.3 融合的產(chǎn)業(yè)鏈
實例分析2-10 傳統(tǒng)媒體企業(yè)的新媒體戰(zhàn)略
2.4 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征
實例分析2-11 范圍經(jīng)濟(jì)性在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
2.5 本章小結(jié)
第3章 數(shù)字媒體監(jiān)管
3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管歸屬
實例分析3-1 關(guān)于黃色網(wǎng)站域名泛濫的思考
3.2 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)分類監(jiān)管
實例分析3-2 從門戶網(wǎng)站新浪看數(shù)字媒體監(jiān)管現(xiàn)狀
3.3 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)分層監(jiān)管
3.3.1 分層監(jiān)管體系概述
3.3.2 移動媒體產(chǎn)業(yè)分層監(jiān)管體系的演進(jìn)
中國移動媒體運(yùn)營管理實例
3.4 中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)監(jiān)管
3.5 本章小結(jié)
技術(shù)應(yīng)用篇
第4章 數(shù)字媒體制作技術(shù)
4.1 數(shù)字媒體技術(shù)概述
實例分析4-1 李寧運(yùn)動品牌廣告的啟示
4.2 數(shù)字音頻處理技術(shù)
4.3 數(shù)字圖像處理技術(shù)
4.4 計算機(jī)圖形技術(shù)
4.5 計算機(jī)動畫技術(shù)
4.6 數(shù)字影視剪輯技術(shù)
4.7 數(shù)字影視特效技術(shù)
實例分析4-2 關(guān)于數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的思考
4.8 本章小結(jié)
第5章 數(shù)字媒體傳播技術(shù)
5.1 Internet
5.1.1 Internet基本概念
實例分析5-1 Internet與電子商務(wù)
5.1.2 地址和域名
5.2 移動通信網(wǎng)絡(luò)
5.2.1 移動通信概述
實例分析5-2 中國移動生活顧問12580的啟示
實例分析5-3 下一個增長點——物聯(lián)網(wǎng)
實例分析5-4 “銥星計劃”的啟示
5.2.2 蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)
實例分析5-5 頻譜資源利用方式通俗理解
5.2.3 蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)
實例分析5-6 我國移動通信網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)歷程
5.2.4 手機(jī)媒體的傳播特性
5.3 數(shù)字廣播
5.3.1 數(shù)字廣播的基本概念
5.3.2 數(shù)字廣播的傳輸方式
實例分析5-7 數(shù)字廣播在我國的發(fā)展
5.4 數(shù)字電視
5.4.1 數(shù)字電視的基本概念
5.4.2 數(shù)字電視的傳輸方式
實例分析5-8 三網(wǎng)融合將是大勢所趨
5.5 Internet與移動通信網(wǎng)
5.6 本章小結(jié)
產(chǎn)品應(yīng)用篇
第6章 數(shù)字媒體產(chǎn)品概述
6.1 數(shù)字媒體產(chǎn)品的基本概念
實例分析 優(yōu)勝劣汰的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)
6.2 數(shù)字媒體產(chǎn)品的特性和屬性
6.3 數(shù)字媒體產(chǎn)品的分類
6.4 本章小結(jié)
第7章 網(wǎng)絡(luò)媒體
7.1 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的基本概念
實例分析7-1 從門戶網(wǎng)站看網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的基本概念
7.2 Internet的基本功能
7.2.1 WWW
實例分析7-2 Web網(wǎng)頁和HTML“趣解”
7.2.2 FTP
7.2.3 BBS
7.2.4 Telnet
實例分析7-3 最簡單與最復(fù)雜
7.3 典型網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品
7.3.1 門戶網(wǎng)站
實例分析7-4 不同視角人眼中的門戶網(wǎng)站
實例分析7-5 商圈老字號管理及服務(wù)平臺
實例分析7-6 “物競天擇，適者生存”的門戶網(wǎng)站市場
7.3.2 搜索引擎
實例分析7-7 對于搜索引擎未來的思考——社區(qū)化搜索引擎產(chǎn)品
實例分析7-8 競價排名和關(guān)鍵詞廣告
7.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲
實例分析7-9 關(guān)于麻將游戲的思考
實例分析7-10 對未來游戲盈利模式的思考
7.3.4 即時通信
實例分析7-11 十年磨一劍——騰訊QQ
實例分析7-12 關(guān)于企業(yè)即時通信市場的思考
實例分析7-13 關(guān)于即時通信功能的深入思考
7.3.5 博客
實例分析7-14 Internet中反客為主的“客”
實例分析7-15 個性化和開放性的綜合體服務(wù)——博客
實例分析7-16 關(guān)于博客廣告聯(lián)盟的思考
7.3.6 維客
實例分析7-17 關(guān)于維客和博客的思考
7.3.7 SNS
實例分析7-18 我國SNS網(wǎng)站盤點
7.3.8 微博
實例分析7-19 政務(wù)微博之北京微博發(fā)布廳
7.4 云計算
實例分析7-20 運(yùn)營商與云計算
7.5 互聯(lián)網(wǎng)盈利模式綜合分析
7.6 本章小結(jié)
第8章 移動媒體
8.1 移動業(yè)務(wù)和手機(jī)媒體的關(guān)系
實例分析8-1 關(guān)于移動業(yè)務(wù)和手機(jī)媒體的思考
8.2 功能拓展類移動業(yè)務(wù)
8.2.1 移動業(yè)務(wù)概述
實例分析8-2 騰訊QQ和中國移動動感地帶品牌分析
實例分析8-3 陽光樂樂工作室品牌分析
實例分析8-4 三大運(yùn)營商品牌一覽
8.2.2 短信
實例分析8-5 短信信息服務(wù)市場分析
實例分析8-6 從存儲轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制看點對點短信的成功
8.2.3 彩信
實例分析8-7 我國MMS市場分析
8.2.4 手機(jī)上網(wǎng)
實例分析8-8 關(guān)于運(yùn)營商WAP業(yè)務(wù)品牌的思考
實例分析8-9 國內(nèi)知名的WAP網(wǎng)站一覽
8.2.5 個性化回鈴音
實例分析8-10 關(guān)于國內(nèi)首個彩鈴侵權(quán)案的思考
8.2.6 軟件下載業(yè)務(wù)
實例分析8-11 智能手機(jī)和軟件下載業(yè)務(wù)
實例分析8-12 我國軟件下載類業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
8.2.7 IVR
實例分析8-13 移動IVR的現(xiàn)狀
實例分析8-14 主流IVR服務(wù)內(nèi)容分析
8.2.8 動態(tài)內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)
實例分析8-15 韓國動態(tài)內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)介紹
8.2.9 拓展類增值業(yè)務(wù)運(yùn)營模式
8.3 移動互聯(lián)網(wǎng)
8.4 手機(jī)媒體產(chǎn)品
8.4.1 手機(jī)媒體產(chǎn)品概述
實例分析8-16 手機(jī)和媒體關(guān)系的思考
8.4.2 手機(jī)游戲
實例分析8-17 關(guān)于手機(jī)游戲“音樂精靈”制作流程的思考
8.4.3 手機(jī)音樂
實例分析8-18 彩鈴的發(fā)行邏輯分析
8.4.4 手機(jī)報
實例分析8-19 關(guān)于手機(jī)報的深入思考
8.4.5 手機(jī)電視
實例分析8-20 關(guān)于手機(jī)電視的深度思考
8.5 本章小結(jié)
內(nèi)容終端篇
第9章 數(shù)字媒體內(nèi)容
9.1 數(shù)字媒體內(nèi)容概述
實例分析9-1 關(guān)于內(nèi)容與產(chǎn)品的思考
9.2 數(shù)字媒體內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容
實例分析9-2 “數(shù)字”與“媒體”融合成功的經(jīng)典案例——手機(jī)電影剪輯
9.3 本章小結(jié)
第10章 數(shù)字媒體終端
10.1 數(shù)字媒體終端概述
實例分析10-1 一款革命性的終端產(chǎn)品——iPhone
10.2 計算機(jī)
10.2.1 計算機(jī)的發(fā)展歷史
實例分析10-2 移動互聯(lián)網(wǎng)雙模筆記本——IdeaPad U
10.2.2 計算機(jī)的組成
實例分析10-3 大者恒大、贏者同吃的計算機(jī)市場
10.3 移動通信終端
10.3.1 手機(jī)的發(fā)展歷史
實例分析10-4 經(jīng)典手機(jī)回顧
10.3.2 手機(jī)的功能
實例分析10-5 移動辦公手機(jī)的典范——黑莓手機(jī)
實例分析10-6 商務(wù)與時尚結(jié)合的典范——酷派手機(jī)
實例分析10-7 世博通——移動生活的典范
10.4 數(shù)字消費(fèi)類電子產(chǎn)品
10.4.1 數(shù)碼照相機(jī)
10.4.2 數(shù)字電視終端
10.5 本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)