新品賣(mài)翻天：這樣推新品絕對(duì)賺

前言
第一章　推新品——企業(yè)存活須面對(duì)的戰(zhàn)略思考
　第一節(jié)　推新品，對(duì)企業(yè)、客戶(hù)、業(yè)代有重要意義
　　對(duì)企業(yè)：不會(huì)推新品的企業(yè)活不久
　　對(duì)客戶(hù)：不會(huì)推新品的經(jīng)銷(xiāo)商長(zhǎng)不大
　　對(duì)業(yè)代：不會(huì)推新品的業(yè)代不成熟
　第二節(jié)　新品為什么會(huì)夭折
　　模仿跟風(fēng)，妄想“以質(zhì)取勝”
　　新品立意挑戰(zhàn)新概念
　　“拍”出來(lái)的新品
　　研產(chǎn)銷(xiāo)系統(tǒng)銜接不力
　　“營(yíng)”“銷(xiāo)”兩條腿，總是缺一條
　　以為討好消費(fèi)者就可以了
　　貪多冒進(jìn)，資源不濟(jì)
　　價(jià)格混亂，一“紅”就死
第二章　推新品必知的步步為贏(yíng)的策略規(guī)劃
　第一節(jié)　“正規(guī)軍”運(yùn)作新品流程
　　發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)：確保新品有足夠的市場(chǎng)潛力
　　提出新品概念：鎖定市場(chǎng)機(jī)會(huì)
　　評(píng)估可行性：確定這個(gè)機(jī)會(huì)是否屬于自己
　　開(kāi)發(fā)新品：反復(fù)測(cè)試改良，把概念變成實(shí)物
　　安排新品上市：為新品進(jìn)一步上市做好指引
　　執(zhí)行上市計(jì)劃：把夢(mèng)想變成業(yè)績(jī)
　　追蹤上市表現(xiàn)：及時(shí)糾偏，確保過(guò)程有效
　　案例解讀：寶潔潤(rùn)妍PK娃哈哈非?？蓸?lè)
　第二節(jié)　新品上市的策略要點(diǎn)
　　勿抱怨：不必太在意產(chǎn)品的“創(chuàng)意”
　　最迅速、最廣泛地形成有震撼力的終端覆蓋
　　合乎天時(shí)地利人和
　　渠道推拉要結(jié)合
　　多元渠道的拓展
　　新品上市，一定要快
　　集中資源做樣板
　　加強(qiáng)過(guò)程管理，推動(dòng)新品上市的精細(xì)化管理
　　要有分享與投入意識(shí)
　第三節(jié)　新品上市規(guī)劃的縱橫邏輯
　　縱向規(guī)劃新品上市
　　橫向規(guī)劃新品上市
第三章　新品渠道戰(zhàn)，制勝為王
　第一節(jié)　“買(mǎi)得到”才是硬道理
　　倒著看渠道
　　還有哪些終端可以賣(mài)你的新品
　第二節(jié)　渠道促銷(xiāo)推動(dòng)庫(kù)存轉(zhuǎn)移
　　新品訂貨會(huì)
　　價(jià)格折扣促銷(xiāo)
　　銷(xiāo)售競(jìng)賽
　第三節(jié)　做好終端鋪貨
　　零售商促銷(xiāo)手法應(yīng)用
　　終端鋪貨的九大注意事項(xiàng)
　第四節(jié)　迅速炒熱批發(fā)市場(chǎng)
　　深度分銷(xiāo)了，批發(fā)市場(chǎng)還要做嗎
　　迅速炒熱批發(fā)市場(chǎng)
第四章　搞好消費(fèi)者拉動(dòng)
　第一節(jié)　提升終端表現(xiàn)七要素
　　分銷(xiāo)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)并賣(mài)入
　　位置：不要買(mǎi)“站票”
　　陳列：本身就是生產(chǎn)力
　　價(jià)格：高也不是，低也不是
　　庫(kù)存：多也不是，少也不是
　　助銷(xiāo)：提升銷(xiāo)售氛圍
　　促銷(xiāo)：促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)的手段
　第二節(jié)　新品促銷(xiāo)推廣
　　新品促銷(xiāo)推廣的策略要點(diǎn)
　　促銷(xiāo)推廣方案設(shè)計(jì)
　　促銷(xiāo)推廣高效執(zhí)行與評(píng)估
第五章　推新品，“人定勝天”是關(guān)鍵
　第一節(jié)　新品“贏(yíng)”銷(xiāo)戰(zhàn)的八大禁忌
　　怕麻煩：還瞎折騰啥呀，做老產(chǎn)品多省心呀
　　缺遠(yuǎn)見(jiàn)：現(xiàn)在就夠麻煩的了，還搞新品呀
　　急求成：這種產(chǎn)品呀，起量太慢
　　乏執(zhí)力：這種產(chǎn)品呀，我們這個(gè)地方不認(rèn)
　　沒(méi)信心：去年的新品沒(méi)做好，今年還要上嗎
　　少主見(jiàn)：我的費(fèi)用公司還沒(méi)報(bào)銷(xiāo)呢，還推啥新品
　　等靠要：競(jìng)品的投入大呀，沒(méi)有支持怎么推新品
　　缺方法：我們這幫業(yè)務(wù)人員不撐勁呀
　第二節(jié)　新品勝算離不開(kāi)高效率的新品運(yùn)作團(tuán)隊(duì)
　　杜絕不良工作現(xiàn)象和工作作風(fēng)
　　如何調(diào)動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的積極性
　　怎樣讓經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)更有策略和方法