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內(nèi)容簡介

　　《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與案例：以山東為例》的最大看點(diǎn)是“解讀”、“解密”、“解難”！所謂“解讀”，就是作者發(fā)揮了自己的美國“海歸”學(xué)者的優(yōu)勢，博學(xué)深識，視野開闊，搜索了來自發(fā)達(dá)國家大量英文信息資料，為讀者解讀文化創(chuàng)意創(chuàng)意的發(fā)展過程、背景資料、大師級人物的貢獻(xiàn)、發(fā)達(dá)國家的最新政策和發(fā)展態(tài)勢，提供了一本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南讀物。所謂“解密”，就是作者發(fā)揮了從事新聞傳播、廣告專業(yè)研究與教學(xué)的學(xué)術(shù)理論優(yōu)勢，特別是積累了親自帶領(lǐng)專家團(tuán)隊(duì)承擔(dān)文化創(chuàng)意企業(yè)相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，及其案例調(diào)查、案例分析、案例教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，因而能對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大量“解密”。所謂“解難”，就是作者對我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)懷有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，調(diào)查研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，非常敏銳地發(fā)現(xiàn)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的許多問題，涉及政府扶持政策、金融支持、市場環(huán)境、創(chuàng)意特色、創(chuàng)業(yè)啟動、企業(yè)運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)平臺、營銷管理、人才培訓(xùn)等等，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與案例：以山東為例》進(jìn)行分門別類的解析，既有理論探討，又有案例分析，不僅提出新問題，而且注重解決問題。例如，《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與案例：以山東為例》對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的在線傳播理論、動漫產(chǎn)業(yè)的國際比較研究等內(nèi)容，令人耳目一新，不僅具有重要的理論創(chuàng)新意義，而且解決現(xiàn)實(shí)問題。

作者簡介

　　臧麗娜，女，江蘇南京人，山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，美國俄亥俄（博林格林）州立大學(xué)媒體與傳播學(xué)院博士后，美國國際傳播協(xié)會（ICA）會員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。近年來出版專著《美學(xué)徽州》，教材《廣告創(chuàng)意與案例分析》，在《國際新聞界》、《當(dāng)代傳播》、《現(xiàn)代廣告》、臺灣《藝術(shù)家》雜志、《山東大學(xué)學(xué)報(bào)》等核心刊物等發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。

圖書目錄

第一章產(chǎn)業(yè)聚焦——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展
第一節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起、定義與分類
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國
第三節(jié) 各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展啟示
第二章在線傳播——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺
第一節(jié) 在線傳播與當(dāng)代傳媒環(huán)境
第二節(jié) 在線傳播為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)會
第三節(jié) 在線傳播是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺
第三章現(xiàn)狀研究——山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干思考
第一節(jié) 山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
第二節(jié) 山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
第四章前沿討論——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作專題研究
第一節(jié) 中日動漫產(chǎn)業(yè)比較研究
第二節(jié) 從植入式廣告看廣告業(yè)的文化創(chuàng)意研究
第三節(jié) “用戶產(chǎn)生內(nèi)容”對廣告業(yè)的價(jià)值
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意研究：中國本土SNS
第五節(jié) 以人為本的“豆瓣”產(chǎn)業(yè)
第六節(jié) 對單向街書店的文化產(chǎn)業(yè)思考
第七節(jié) 在線廣告的娛樂互動傳播
第八節(jié) ACR模式與新媒體文化創(chuàng)意研究
第九節(jié) 網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意案例
第五章產(chǎn)業(yè)實(shí)踐——山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例研究
第一節(jié) 旅游業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例：“好客山東”
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代山東民俗旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
第三節(jié) CHINA公社：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的中國文化傳播
第四節(jié) 山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的誕生
第五節(jié) 臺兒莊古城走出文化發(fā)展新路
第六節(jié) 探索頻道《衍圣廚》紀(jì)錄片的文化創(chuàng)意
第七節(jié) “齊韻傳播”對文化傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)嘗試
第八節(jié) 山東家具設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的國際化探索——以U+家具的“形態(tài)”哲學(xué)為例
第九節(jié) “手藝農(nóng)村”對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的探索
第十節(jié) 牛傳定制——山東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新手工運(yùn)動
第十一節(jié) 泰山方特歡樂世界與香港迪士尼的傳播比較
第六章受眾研究——“我”眼中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 世博會：時(shí)尚藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的本性與回歸
第二節(jié) 對中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考
第三節(jié) “新東方”引發(fā)教育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蝴蝶效應(yīng)
第四節(jié) 5歲喜羊羊PK41歲哆啦A夢
第五節(jié) 劉老根大舞臺中的演藝文化看點(diǎn)
第六節(jié) 美特斯邦威MTEE廣告文化
第七節(jié) 設(shè)計(jì)業(yè)中傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的蘇醒
后記