廣告專業(yè)實務(wù)考試要點及預(yù)測試卷（助理廣告師）

緒論
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報考條件
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價考試大綱節(jié) 選
五、助理廣告師考試樣題
六、助理廣告師考試注意事項
上篇考試要點
第一章 廣告運作與分工
第一節(jié) 廣告運作基本流程
考點一 廣告和廣告運作的概念
考點二廣告運作的基本內(nèi)容
考點三現(xiàn)代廣告運作的基本模式
考點四廣告代理、廣告代理制和廣告代理公司
第二節(jié) 廣告運營組織基本崗位職能
考點一廣告主廣告部門的崗位職能
考點二媒介組織廣告部門的崗位職能
考點三廣告代理公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能
考點四客戶部人員服務(wù)客戶的基本職業(yè)要求
考點五廣告代理公司組織結(jié)構(gòu)的常見類型
第二章 廣告調(diào)查與策劃
第一節(jié) 廣告調(diào)查基本流程
考點一廣告策劃與廣告調(diào)查的概念
考點二廣告調(diào)查的基本類型
考點三廣告調(diào)查的基本步驟
考點四廣告調(diào)查的基本方法
考點五廣告調(diào)查方案擬訂及問卷設(shè)計
第二節(jié) 廣告策劃作業(yè)基本流程
考點一廣告策劃作業(yè)的概念及其基本流程
考點二分析廣告環(huán)境
考點三廣告環(huán)境分析法
考點四確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo)
考點五制訂廣告策略
第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意基本流程
考點一廣告創(chuàng)意的概念和分類
考點二廣告創(chuàng)意的基本原則
考點三廣告創(chuàng)意的常用思考方法
考點四廣告創(chuàng)意理論
考點五廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)
考點一廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號
考點二廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法
考點三廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式
考點四廣告的3B原則
考點五病毒式營銷
第四章 廣告文案寫作
第一節(jié) 廣告文案寫作的基本要求
考點一廣告文案的含義
考點二廣告文案的類型
考點三廣告文案的寫作原則
考點四廣告文案寫作之前需明確的問題
第二節(jié) 廣告文案寫作的基本流程
考點一廣告文案寫作的一般步驟
考點二印刷廣告文案的撰寫
考點三廣播電視廣告文案的撰寫
考點四網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
第五章 平面廣告設(shè)計與制作
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計的基本概念
考點一平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
考點二平面廣告的構(gòu)圖與編排
考點三平面廣告設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計流程與基本應(yīng)用
考點一平面廣告設(shè)計流程
考點二印前平面廣告設(shè)計輔助系統(tǒng)
考點三平面廣告設(shè)計的基本應(yīng)用
第三節(jié) 平面廣告印刷業(yè)務(wù)流程
考點一平面廣告印刷業(yè)務(wù)流程
考點二印刷知識
第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣播廣告基本概念
考點一廣播廣告的特點
考點二廣播廣告的構(gòu)成要素
考點三廣播廣告的表現(xiàn)形式
考點四廣播廣告的播出形式
第二節(jié) 廣播廣告的制作流程
考點廣播廣告制作流程
第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程
第一節(jié) 影視廣告基本理論
考點一影視廣告的特點
考點二影視廣告的構(gòu)成要素
考點三影視廣告的表現(xiàn)形式
第二節(jié) 影視廣告的制作過程
考點一策劃與前期準(zhǔn)備階段
考點二拍攝階段
考點三后期制作階段
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本理論
考點一網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
考點二網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素
考點三網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計
考點一網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計
考點二網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩技巧
考點三網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形、圖像格式
考點四網(wǎng)絡(luò)廣告的文案創(chuàng)意
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
考點一網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程
考點二網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件及其應(yīng)用
考點三網(wǎng)頁設(shè)計
第九章 廣告投放與測評
第一節(jié) 廣告投放的基本實施方法
考點一廣告投放概述
考點二媒介策劃的基本流程
考點三廣告投放的排期方法
第二節(jié) 廣告效果測評的基本方法
考點一廣告效果概述
考點二廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定
考點三廣告銷售效果測定
考點四廣告社會效果測定
下篇預(yù)測試卷
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷一
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷二
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷三
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷四
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷五
參考答案及其解析
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷一
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷二
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷三
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷四
廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師） 預(yù)測試卷五