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內(nèi)容簡介

　　《MTA經(jīng)典案例叢書：呀諾達模式》詳細介紹了呀諾達景區(qū)的發(fā)展歷程和經(jīng)營理念，全面展示了呀諾達在產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣和經(jīng)營管理方面的成功經(jīng)驗，深入總結(jié)了呀諾達取得的經(jīng)濟、社會和環(huán)境績效，以期能為旅游業(yè)界的從業(yè)人員提供一個旅游目的地開發(fā)與管理或旅游景區(qū)經(jīng)營與管理的最佳實踐案例?！禡TA經(jīng)典案例叢書：呀諾達模式》可作為旅游管理專業(yè)本科生、研究生、MTA的教學(xué)案例，亦可作為從業(yè)人員的實踐讀本。

作者簡介

　　鄒統(tǒng)釬，1964年生，教授，南京大學(xué)管理學(xué)博士，中國人民大學(xué)管理學(xué)博士后?，F(xiàn)任北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長，北京市市級高校教學(xué)名師，國家級精品課程《旅游景區(qū)經(jīng)營與管理》負責(zé)人，國務(wù)院學(xué)位委員會MTA教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，國家級特色專業(yè)“旅游管理專業(yè)”負責(zé)人，教育部優(yōu)秀青年教師資助計劃人才，北京市級教學(xué)團隊旅游管理教學(xué)團隊帶頭人。出版了《旅游景區(qū)開發(fā)與管理》、《旅游學(xué)術(shù)思想流派》等著作，發(fā)表《體驗經(jīng)濟時代旅游景區(qū)管理模式》等論文近百篇。主持UNESCO、國家社科基金、教育部基金課題多項。

圖書目錄

第一章呀諾達發(fā)展歷程
第一節(jié) 項目考察——邂逅“香巴拉”，緣定三道灣
第二節(jié) 項目規(guī)劃——先保護評價，后總體規(guī)劃
第三節(jié) 景區(qū)建設(shè)——汗水澆灌意志，錦繡之中添繁華
第四節(jié) 快速成長——厚積薄發(fā)，騰空出世
第五節(jié) 跨越升級——創(chuàng)建4A，拿下5A
第二章呀諾達經(jīng)營理念
第一節(jié) Yanoda精神——創(chuàng)新、承諾、踐行
第二節(jié) 功夫在詩外——圓融文化，快樂管理
第三節(jié) 拒絕平庸——高起點規(guī)劃、高水準建設(shè)、高效能管理
第三章呀諾達產(chǎn)品開發(fā)
第一節(jié) 理念——“四大”、“三高”、“文化”、“精品”
第二節(jié) 選址——北緯18度，天時地利人和
第三節(jié) 產(chǎn)品——觀光、休閑、度假三代升級
第四節(jié) 創(chuàng)新——與時俱進，獨具匠心
第四章呀諾達營銷與推廣
第一節(jié) 營銷與推廣——走在理論的最前沿
第二節(jié) 左膀——宏觀市場營銷
第三節(jié) 右臂——微觀市場營銷
第五章呀諾達經(jīng)營與管理
第一節(jié) 戰(zhàn)略——理念改變命運
第二節(jié) 戰(zhàn)術(shù)——實踐方出真知
第六章呀諾達經(jīng)濟、社會、環(huán)境績效
第一節(jié) 績效特征——五滿意、三效益
第二節(jié) 經(jīng)濟績效——數(shù)字不撒謊
第三節(jié) 社會績效——善行先鋒
第四節(jié) 環(huán)境績效——綠色典范
附錄群眾眼中的呀諾達
后記