體育贊助

 第一章 體育贊助概述
   第一節(jié) 體育贊助的概念和特點(diǎn)
   第二節(jié) 體育贊助的運(yùn)行體系
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第二章 體育贊助的發(fā)展
   第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景
   第二節(jié) 體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展
   第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展
   第四節(jié) 伏擊營(yíng)銷
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第三章 體育贊助的目標(biāo)
   第一節(jié) 贊助商的定位和分析
   第二節(jié) 確定體育贊助的目標(biāo)
   第三節(jié) 體育贊助項(xiàng)目的篩選
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第四章 體育賽事贊助
   第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育賽事贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第五章 體育聯(lián)盟贊助
   第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第六章 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助
   第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
   第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的特征和形式
   第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第七章 體育明星贊助
   第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育明星贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第八章 體育場(chǎng)館贊助
   第一節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
   第二節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的特征和形式
   第三節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
   第四節(jié) 體育場(chǎng)館贊助的策略
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第九章 體育贊助營(yíng)銷創(chuàng)新
   第一節(jié) 激活營(yíng)銷
   第二節(jié) 聯(lián)合營(yíng)銷
   第三節(jié) 公益營(yíng)銷
   第四節(jié) 草根營(yíng)銷
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第十章 體育贊助的管理
   第一節(jié) 體育贊助的提案
   第二節(jié) 體育贊助的回報(bào)
   第三節(jié) 體育贊助的定價(jià)
   第四節(jié) 體育贊助的談判
   本章小結(jié)
   本章思考題
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第十一章 體育贊助的評(píng)估
   第一節(jié) 體育贊助評(píng)估的難點(diǎn)
   第二節(jié) 體育贊助評(píng)估的發(fā)展
   第三節(jié) 體育贊助評(píng)估的方法
   本章小結(jié)
   本章思考題
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