出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理

　　出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理相關問題研究，在宏觀層面是知識經濟時代的必然選擇，也是中國出版產業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略需要，在微觀層面則是我國出版單位企業(yè)化轉型后必須面對的課題。王志剛編寫的這本《出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理》關于出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理的研究，即是在這種背景下以我國出版企業(yè)版權業(yè)務管理為對象進行的初步探索。論文主題意在強調知識經濟時代我國出版企業(yè)對于版權業(yè)務開展戰(zhàn)略化管理的必要性及重要性，重點內容在于探討我國出版企業(yè)如何實現版權業(yè)務的戰(zhàn)略化管理?；谶@個研究目的，《出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理》運用了戰(zhàn)略管理和版權管理等理論，采用了調查研究、文獻研究、比較分析和案例研究等方法，對我國出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理問題進行了深入分析和總結。為了解我國出版企業(yè)的版權管理現狀，筆者在2009年6月至7月通過訪問企業(yè)網站等信息收集方式，以我國24家出版集團及其下屬163家出版社為分析樣本作了相關調查。從版權管理機構、網站版權相關欄目、反盜版聯系方式三個方面的調查數據來看，我國出版企業(yè)版權管理尚未得到充分重視，我們在國內很難找到比較成熟的版權業(yè)務戰(zhàn)略管理模式。而在分析相關研究文獻后，我們還會發(fā)現理論界關于出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理的研究也相對較弱?；趪鴥瘸霭娈a業(yè)界版權管理實踐現狀和出版學界理論研究現實，《出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理》決定采取以調查分析的方式關注國外發(fā)達國家出版企業(yè)的版權管理，總結其相關經驗，以期獲取提升我國出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理能力的啟示。經過對歐美出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理經驗的梳理，我們可以得出一個結論：出版企業(yè)版權業(yè)務戰(zhàn)略化管理的實現，取決于政府在宏觀層面的制度支持和企業(yè)在微觀層面的自我建設。就宏觀方面而言，我國與歐美差距不大，目前整體而言已經具備相對完備的版權管理體系以及相對有力的產業(yè)政策支持。而就微觀層面而言，長期處于計劃經濟模式下的我國出版企業(yè)則差距較大：歐美出版企業(yè)一般圍繞版權業(yè)務開發(fā)和運營建構了相應戰(zhàn)略管理體系，而且在具體版權運營過程中采取了一些針對性策略；而我國出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理支持體系建設相對較差，版權業(yè)務的具體開展也缺乏相應的市場化策略。經過中外比較，筆者認為：我國出版企業(yè)版權業(yè)務戰(zhàn)略化管理水平的提高，應該重點從企業(yè)自身著手，具體而言，需從“硬件”和“軟件”兩個層面加強建設?！坝布笔侵赋霭嫫髽I(yè)版權戰(zhàn)略管理的支持體系，“軟件”則指出版企業(yè)版權業(yè)務的具體運營策略。在版權業(yè)務的戰(zhàn)略化管理中，相應支持體系等“硬件”建設是開展戰(zhàn)略化管理的前提，而具體運營策略等“軟件”的采用則是實現版權戰(zhàn)略管理目標的關鍵。在“硬件”建設方面，筆者認為我國出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理支持體系應由版權組織體系、版權制度體系、版權文化以及版權技術構成。版權組織處于最核心的位置，發(fā)揮著至關重要的作用，它的建構程度直接影響著出版企業(yè)版權業(yè)務管理能否上升到戰(zhàn)略化高度；版權制度的相對完備能保證版權業(yè)務執(zhí)行有規(guī)可循，促進版權業(yè)務的規(guī)范化；版權文化的建設為企業(yè)版權業(yè)務的開展提供有利的宏觀背景，提升企業(yè)版權業(yè)務管理的戰(zhàn)略意識；而版權技術的相對完備則能保障企業(yè)版權利益，提升企業(yè)處理版權業(yè)務的效率，進而提升版權戰(zhàn)略管理水平。在“軟件”建設方面，筆者認為，出版企業(yè)對于版權業(yè)務的戰(zhàn)略化管理，需要從版權獲取、版權開發(fā)和版權保護三個層面采取針對性的策略。就版權獲取而言，出版企業(yè)應該追求權利內容獲取的全面性和專業(yè)性的統(tǒng)一，堅持版權獲取渠道的主動性、專業(yè)性和共享性策略。就版權開發(fā)而言，在權利內容方面應該堅持出版物核心權利、附屬權利和衍生權利三個層面的開發(fā)策略，在版權市場開發(fā)方面應該加強國際版權市場和數字版權市場的開發(fā)，以拓寬目標市場的廣度與深度。就版權保護而言，應該堅持維權與授權相結合的版權保護模式，具體而言應該從三個層面加強版權保護：一是增強出版企業(yè)自身版權保護力度，二是建立出版企業(yè)版權保護聯盟，三是積極向行業(yè)協(xié)會提出版權保護訴求。

　　王志剛，管理學博士，河南大學講師。