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內(nèi)容簡介

　　商務(wù)策劃是當代大學生的“第四項修煉”，是繼外語、計算機、機動車駕駛之后，人生最重要的一項基本技能?！渡虅?wù)策劃實務(wù)》從實用的角度出發(fā)，根據(jù)目前高等職業(yè)院校教學改革的思路，按照商務(wù)策劃工作的內(nèi)容及流程以及不同類型商務(wù)活動的特點來安排內(nèi)容。在編寫中，打破了傳統(tǒng)教科書的體系結(jié)構(gòu)，本著將學習過程、工作過程與學生的能力和個性發(fā)展聯(lián)系起來的宗旨設(shè)計全書。劉永紅主編的《商務(wù)策劃實務(wù)》分為三大模塊：上篇（理論篇）、中篇（實踐篇）、下篇（欣賞篇）。上篇采用專題的模式設(shè)計；中篇按照“設(shè)置學習任務(wù)—布置項目任務(wù)—項目考核”的模式設(shè)計；下篇則設(shè)置了四篇商務(wù) 策劃案例賞析，為學生進行商務(wù)策劃提供相應(yīng)的參考范文。《商務(wù)策劃實務(wù)》適用于高等職業(yè)院校市場開發(fā)與營銷、營銷與策劃、公共關(guān)系以及相關(guān)專業(yè)學生的實訓教材，也可作為商務(wù)策劃人員的參考用書。

作者簡介

暫缺《商務(wù)策劃實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

前言
上篇理論篇
專題1 商務(wù)策劃導論
1.1 學習要求
1.2 商務(wù)策劃的概念
1.3 商務(wù)策劃的特征和基本原則
1.4 商務(wù)策劃的起源
1.5 商務(wù)策劃的功能和運用領(lǐng)域
1.6 商務(wù)策劃的發(fā)展前景及策劃業(yè)存在的問題
1.7 本專題小結(jié)
專題2 商務(wù)策劃的基本要素和基本原理
2.1 學習要求
2.2 商務(wù)策劃的基本要素
2.3 商務(wù)策劃的基本原理
2.4 本專題小結(jié)
專題3 商務(wù)策劃的思維模式
3.1 學習要求
3.2 商務(wù)策劃的思維結(jié)構(gòu)
3.3 商務(wù)策劃的思維程序
3.4 商務(wù)策劃的典型方法
3.5 本專題小結(jié)
專題4 商務(wù)策劃的創(chuàng)意方法
4.1 學習要求
4.2 創(chuàng)意的概述
4.3 商務(wù)策劃常用的創(chuàng)意方法
4.4 本專題小結(jié)
理論篇課后閱讀
中篇實踐篇
項目1 促銷策劃
1.1 學習要求
1.2 案例及其分析
1.3 促銷策劃的概念
1.4 促銷策劃的手段
1.5 促銷策劃的原則與類別
1.6 促銷策劃的程序與方法
1.7 參考案例--某超市促銷計劃方案
1.8 實訓操作
1.9 本項目小結(jié)
項目2 廣告策劃
2.1 學習要求
2.2 案例及其分析
2.3 廣告策劃的概念
2.4 廣告策劃的基本程序
2.5 廣告策劃的主要策略
2.6 廣告策劃的主要內(nèi)容
2.7 廣告策劃書的編制
2.8 參考案例--“電話聽網(wǎng)”業(yè)務(wù)廣告策劃書
2.9 實訓操作
2.10 本項目小結(jié)
項目3 品牌策劃
3.1 學習要求
3.2 案例及其分析
3.3 品牌策劃及品牌忠誠策劃
3.4 品牌策劃的主要內(nèi)容
3.5 品牌忠誠策劃的程序
3.6 品牌策略設(shè)計
3.7 品牌策劃書的編制
3.8 參考案例--某服裝品牌策劃方案
3.9 實訓操作
3.10 本項目小結(jié)
項目4 公關(guān)活動策劃
4.1 學習要求
4.2 案例及其分析
4.3 公關(guān)活動概述
4.4 公關(guān)活動的策劃與實施
4.5 公關(guān)策劃書的編制
4.6 常見公關(guān)活動的策劃
4.7 參考案例--某汽車專營店開業(yè)慶典方案
4.8 實訓操作
4.9 本項目小節(jié)
下篇　欣賞篇
案例1 “佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃案
案例2 全聚德135周年店慶活動策劃案
案例3 丹東（美國）帕斯特谷物有限公司開業(yè)典禮策劃案
案例4 服裝品牌策劃書
附錄商務(wù)策劃評價規(guī)范
參考文獻