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內(nèi)容簡介

　　在《產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書》中，哥喬斯探討了卓越產(chǎn)品經(jīng)理所需的特定技能。如果你立志成為杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，期望能夠激發(fā)起客戶持久的興奮感并為企業(yè)創(chuàng)造長期的競爭優(yōu)勢，那么本書向你介紹了詳盡的行動計劃方案。如果你想創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)的清晰愿景和策略，并在所有的組織層級和市場中加以貫徹落實，那么本書會告訴你想知道的所有相關(guān)知識和技能。發(fā)展和評估技能的廣泛練習(xí)和自我測評運用技能提高客戶滿意度和改善競爭定位的工具和行動步驟頂尖產(chǎn)品經(jīng)理的5大能力及在日常工作中加以運用和踐行的方法當今卓越的產(chǎn)品經(jīng)理，即使任職于《財富》500強企業(yè)，也必須具備創(chuàng)業(yè)家的技能、愿景和靈活性！如果你想學(xué)習(xí)和發(fā)展這些技能，提高企業(yè)的生產(chǎn)力和利潤水平，并使產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)生涯獲取豐厚的回報，那么《產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書》為你提供了詳盡的行動指南。

作者簡介

　　琳達·哥喬斯（Linda Gorchels），在產(chǎn)品和營銷管理方面具備豐富的實踐經(jīng)驗，目前執(zhí)教于威斯康星大學(xué)麥迪遜分校商學(xué)院高級管理人員教育系，是高級管理人員營銷課程的負責(zé)人。琳達·哥喬斯曾撰寫過暢銷書《產(chǎn)品經(jīng)理的第一本書》。在書中她向成千上萬的專業(yè)人士介紹：在當今充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)揮和承擔(dān)了日益廣泛的作用和責(zé)任。

圖書目錄

譯者序
第1章卓越產(chǎn)品經(jīng)理的能力 /
取得業(yè)績 /
與人合作取得成果 /
確保市場導(dǎo)向 /
指導(dǎo)產(chǎn)品的“匹配”與功能 /
分清輕重緩急 /
創(chuàng)業(yè)技能與特征 /
建立產(chǎn)品經(jīng)理計分卡 /
第2章項目和時間管理基礎(chǔ) /
項目管理基礎(chǔ) /
時間管理 /
第3章計劃框架 /
明確范圍 /
環(huán)境掃描 /
目標與目的 /
戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù) /
實施 /
跟蹤 /
第4章市場研究 /
建立信息來源網(wǎng)絡(luò) /
確定研究問題 /
研究設(shè)計及進度安排 /
確定現(xiàn)場研究過程 /
問卷設(shè)計 /
數(shù)據(jù)的搜集、編輯和編碼 /
數(shù)據(jù)處理和決策 /
第5章計劃的財務(wù)基礎(chǔ) /
評估產(chǎn)品線 /
彈性產(chǎn)品預(yù)算 /
產(chǎn)品成本計算 /
評估投資方案 /
第6章產(chǎn)品及品牌組合分析 /
產(chǎn)品線規(guī)劃 /
品牌資產(chǎn)管理 /
全球產(chǎn)品計劃 /
產(chǎn)品合理化 /
第7章戰(zhàn)略愿景和計劃 /
戰(zhàn)略思考 /
戰(zhàn)略制定 /
戰(zhàn)略實施 /
第8章新產(chǎn)品的概念與開發(fā) /
新產(chǎn)品的目標 /
創(chuàng)意形成 /
預(yù)測和概念篩選 /
概念完善和規(guī)格要求 /
樣品測試 /
第9章新產(chǎn)品上市指南 /
上市準備：盡早開始 /
上市實施：獲取承諾和支持 /
上市后追蹤：盡早調(diào)整 /
第10章定價框架與策略 /
定價目的與目標 /
新產(chǎn)品定價 /
產(chǎn)品線延伸定價 /
價格決策因素 /
輔助性服務(wù)與選項定價 /
行業(yè)價格調(diào)降 /
價格變動 /
銷售折扣 /
全球定價 /
第11章整合營銷溝通 /
營銷溝通 /
品牌資產(chǎn)和定位 /
整合營銷傳播 /
銷售支持材料 /
輔助性溝通活動 /
第12章渠道策略 /
策略匹配問題 /
持續(xù)支持 /