產(chǎn)品經(jīng)理的第二本書

譯者序
第1章  卓越產(chǎn)品經(jīng)理的能力 /
取得業(yè)績 /
與人合作取得成果 /
確保市場導向 /
指導產(chǎn)品的“匹配”與功能 /
分清輕重緩急 /
創(chuàng)業(yè)技能與特征 /
建立產(chǎn)品經(jīng)理計分卡 /
第2章  項目和時間管理基礎 /
項目管理基礎 /
時間管理 /
第3章  計劃框架 /
明確范圍 /
環(huán)境掃描 /
目標與目的 /
戰(zhàn)略和戰(zhàn)術 /
實施 /
跟蹤 /
第4章  市場研究 /
建立信息來源網(wǎng)絡 /
確定研究問題 /
研究設計及進度安排 /
確定現(xiàn)場研究過程 /
問卷設計 /
數(shù)據(jù)的搜集、編輯和編碼 /
數(shù)據(jù)處理和決策 /
第5章  計劃的財務基礎 /
評估產(chǎn)品線 /
彈性產(chǎn)品預算 /
產(chǎn)品成本計算 /
評估投資方案 /
第6章  產(chǎn)品及品牌組合分析 /
產(chǎn)品線規(guī)劃 /
品牌資產(chǎn)管理 /
全球產(chǎn)品計劃 /
產(chǎn)品合理化 /
第7章  戰(zhàn)略愿景和計劃 /
戰(zhàn)略思考 /
戰(zhàn)略制定 /
戰(zhàn)略實施 /
第8章  新產(chǎn)品的概念與開發(fā) /
新產(chǎn)品的目標 /
創(chuàng)意形成 /
預測和概念篩選 /
概念完善和規(guī)格要求 /
樣品測試 /
第9章  新產(chǎn)品上市指南 /
上市準備：盡早開始 /
上市實施：獲取承諾和支持 /
上市后追蹤：盡早調(diào)整 /
第10章  定價框架與策略 /
定價目的與目標 /
新產(chǎn)品定價 /
產(chǎn)品線延伸定價 /
價格決策因素 /
輔助性服務與選項定價 /
行業(yè)價格調(diào)降 /
價格變動 /
銷售折扣 /
全球定價 /
第11章  整合營銷溝通 /
營銷溝通 /
品牌資產(chǎn)和定位 /
整合營銷傳播 /
銷售支持材料 /
輔助性溝通活動 /
第12章  渠道策略 /
策略匹配問題 /
持續(xù)支持 /