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內(nèi)容簡介

　　中國的旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程始于20世紀(jì)70年代末期的入境旅游，到了20世紀(jì)90年代中期，國內(nèi)旅游開始興起，并從服務(wù)、產(chǎn)品、管理和經(jīng)營各個(gè)層面為本土的旅游供給機(jī)構(gòu)打上了生動(dòng)的市場化色彩。然而，本質(zhì)意義的旅游營銷是最近10年才得以從實(shí)踐和理論兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新導(dǎo)向的探索。原因在于，如果我們面臨的是一個(gè)供給短缺的賣方市場——正如早期的入境旅游市場，那么，去分析消費(fèi)市場、傳播良好的企業(yè)形象以吸引旅游者更多的貨幣選票顯然是不必要的。

作者簡介

　　賈云峰，中國著名旅游創(chuàng)新傳播專家，“中國十大杰出旅游策劃人”之一，中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)常務(wù)理事，北京大學(xué)客座研究員，德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)總裁。在擔(dān)任主流媒體高層領(lǐng)導(dǎo)的十余年經(jīng)歷中，他建構(gòu)了一門嶄新的學(xué)科——《旅游創(chuàng)新傳播學(xué)》。該學(xué)科貫穿旅游推廣的調(diào)研、定位、執(zhí)行、評(píng)估等傳播發(fā)生的全過程，提出了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆糜握{(diào)研和評(píng)估體系，為旅游營銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了一種顛覆以往的創(chuàng)新思考方法。該學(xué)科關(guān)注當(dāng)下旅游購買方式和信息搜尋方式的變化，從市場出發(fā)，從游客需求出發(fā)，為旅游目的地提供可操作、可評(píng)估的營銷推廣戰(zhàn)略計(jì)劃，為我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。賈云峰的團(tuán)隊(duì)是貫穿規(guī)劃、營銷、推廣全過程的“中國唯一旅游全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新研究顧問公司”。在國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)和專家組成的顧問團(tuán)的指導(dǎo)下，其上海、北京、杭州、香港的團(tuán)隊(duì)正為國內(nèi)外數(shù)十個(gè)地方政府、旅游景區(qū)和旅游企業(yè)提供創(chuàng)新傳播一體化解決方案。

圖書目錄

序旅游傳播實(shí)踐的創(chuàng)新與營銷理論建構(gòu)的努力
第一章什么是旅游創(chuàng)新傳播學(xué)
    第一節(jié) 一個(gè)呼喚創(chuàng)新的時(shí)代
    第二節(jié) 傳統(tǒng)旅游營銷反思
    第三節(jié) 什么是旅游創(chuàng)新傳播學(xué)
第二章旅游創(chuàng)新傳播學(xué)的思考體系
    第一節(jié) 4C戰(zhàn)略
    第二節(jié) 2S戰(zhàn)術(shù)
第三章創(chuàng)新調(diào)研
    第一節(jié) 調(diào)研方法
    第二節(jié) 調(diào)研流程
第四章創(chuàng)新定位
    第一節(jié) 創(chuàng)新定位原則
    第二節(jié) 受眾定位思考方法
    第三節(jié) 形象定位思考方法
第五章創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則
    第二節(jié) 創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考方法
    第三節(jié) 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品“五步設(shè)計(jì)法”
第六章創(chuàng)意執(zhí)行
    第一節(jié) 創(chuàng)意執(zhí)行理論
    第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體的新創(chuàng)意
    第三節(jié) 新媒體
第七章創(chuàng)意監(jiān)控
    第一節(jié) 創(chuàng)意監(jiān)控的特征
    第二節(jié) 監(jiān)控理論
    第三節(jié) 第三方監(jiān)督
第八章旅游創(chuàng)新傳播學(xué)展望
    第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新傳播
    第二節(jié) 新時(shí)期社會(huì)發(fā)展離不開創(chuàng)新傳播
附錄：廣府古城旅游創(chuàng)新營銷與推廣戰(zhàn)略策劃書
參考資料
后記：時(shí)代呼喚“新媒體精神”