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內(nèi)容簡介

　　這是一個“中西交匯”的時代，在這個時代里，如果我們的營銷僅僅依靠一些西方大師的套路來把脈中國市場，“敗走麥城”是遲早的事。全世界所有的行業(yè)中，市場營銷領域內(nèi)的理論套路本應該是新舊更替比較快的，可是，事實并非如此。一些發(fā)黃的教材和老掉牙的套路依然還在指導我們今天的市場營銷。市場營銷如同戰(zhàn)爭，是一門實踐性和經(jīng)驗性都很強的學科，從頭到尾非常鮮明地貫穿著“實事求是”和靈“活”多變的辯證特點?！皩嵤虑笫恰笔乔疤?，靈“活”多變才是根本。營銷操盤手和企業(yè)老總們的思維，必須在“實事求是”的基礎上，始終保持一種“活”力四射的激情狀態(tài)，這樣才能贏得未來?！盎睢笔菚r代的呼喚，競爭的需要，迫在眉睫。我們的“活”法是，依托我中華老祖宗幾千年來留給我們的智謀財富，將我們這個民族曾經(jīng)在其他方面的思維優(yōu)勢，革命性地轉移到今天的市場競爭中來；結合西方經(jīng)典的營銷理論，在復雜的市場環(huán)境中，針對不同的競爭對手和不同的消費市場，采取不同的市場戰(zhàn)略，實現(xiàn)各個擊破，成就民族品牌，從而形成具有中國特色的營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術思想。

作者簡介

　　王建華，一九九四年畢業(yè)于四川大學；中國生產(chǎn)力學會策劃專家委員會專家委員；中國本土第一位同時涉足海內(nèi)外市場的營銷策劃人。曾經(jīng)的營銷經(jīng)歷力帆控股集團企劃部長力帆控股集團“轟轟烈”公司銷售副總宗申產(chǎn)業(yè)集團海外市場總監(jiān)鑫源集團越野車部總經(jīng)理王建華先生一直在企業(yè)從事營銷工作，他與他帶領的群體一直實踐于國內(nèi)外營銷市場。他是最能將國外經(jīng)典的營銷理論與中國市場的特殊現(xiàn)狀成功結合的營銷專業(yè)人士之一。他創(chuàng)造性地總結出了一系列具有本土實用性的營銷戰(zhàn)法。并在實際工作中親自策劃、實施了多個市場營銷案例。為企業(yè)創(chuàng)造了可觀的效益；其海外營銷觀點曾得到中國商務部部長薄熙來先生的首肯。其市場策劃案例也曾得到力帆控股集團董事長尹明善先生的高度贊賞。多年來。其營銷經(jīng)驗的理論總結散見于國內(nèi)眾多報刊。同時。還被眾多單位邀請作“傳染營銷”報告、營銷“活”腦袋專題講座和舉辦營銷策劃培訓等，效果明顯。

圖書目錄

前言
序
第一部分營銷需要“活”腦袋
第一章中國企業(yè)的競爭優(yōu)勢在營銷
第二章營銷需要“活”腦袋
第三章營銷“活”腦袋的三大特點
第二部分　營銷診斷
第一章營銷診斷“中醫(yī)”法
第二章行業(yè)現(xiàn)狀把脈
第一節(jié) 中國“摩幫”國際化戰(zhàn)略的致命傷
第二節(jié) 競爭對手反撲
第三節(jié) 中國同胞不團結
第四節(jié) 營銷缺戰(zhàn)略
第五節(jié) 跨國少人才
第三章企業(yè)系統(tǒng)診斷
第一節(jié) 細節(jié)不可能決定成敗
第二節(jié) 企業(yè)國際化戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)海外營銷現(xiàn)狀診斷
第四章營銷突發(fā)疾病診治
第一節(jié) 匯率變化與危機攻關
第二節(jié) 人民幣升值，企業(yè)如何應對
第三部分營銷戰(zhàn)法
上篇傳染營銷
第一章 “傳染營銷”及特點
第二章 “傳染營銷”成就2005年“超級女聲
第三章謹防美國NBA文化在中國的“傳染營銷
第四章悟“傳染”之道，謀“營銷”之策
第一節(jié) “傳染營銷”讓目標受眾主動接受、樂意傳播
第二節(jié) “傳染營銷”策劃的要領
第五章 “傳染營銷”戰(zhàn)法實踐
第一節(jié) 摩托換代力帆“水冷--傳染營銷“面”擴散創(chuàng)造銷售奇跡
第二節(jié) “太陽的天地轟轟烈--傳染營銷“線”擴散征服經(jīng)銷商奇跡
第三節(jié) “國際電影周--傳染營銷“點”擴散創(chuàng)造海外市場營銷奇跡
……
第四部分營銷操盤
第五部分 “活”腦袋智慧修煉