誰認識馬云2

推薦序1馬云為什么能行　 金碚
推薦序2相信馬云　 劉東華
自序馬云是不是變了

第一章 置身風口浪尖的阿里教主
1.阿里上市，馬云變“牛人”
2.本命年馬云深陷輿論危機
阿里涉嫌誠信危機
支付寶股權(quán)轉(zhuǎn)讓引風波
淘寶遭遇“十月圍城”
3.阿里巴巴與雅虎的不解之緣

第二章 逆勢上市：是為圈錢還是為了步入國際化
1.阿里巴巴上市：一種模式的勝利
為了這一天，等了整整8年
阿里巴巴：令投資商震驚的中國原創(chuàng)模式
上市：撬動資本的魔方
阿里巴巴“并不缺錢”？
2.寒冬上市，機遇還是風險
為何選擇“冬天”上市
在哪上市？紐約還是香港
幫助中小企業(yè)“過冬”
3.關(guān)注國際市場，走出國門
走出國門：馬云的人生夢想
芝麻開門：讓國際股民受益于阿里巴巴
阿里巴巴能否借上市之機走出國門
4.阿里巴巴為何決定“私有化”

第三章 涉嫌欺詐：誠信公司出現(xiàn)不誠信問題
1.涉嫌“欺詐”，阿里陷誠信危機
馬云發(fā)郵件自曝家丑
騙子公司加盟，阿里形象受損
高層震蕩，馬云“刮骨療傷”
2.阿里凸現(xiàn)模式之弊
海外商家投訴，東窗事發(fā)
高業(yè)績下產(chǎn)生的“欺詐”行為
“會員制”的功過是非
3.回歸價值觀，重建誠信
“財富不是錢，是誠信”
如何扛起中國的打假問題

第四章 支付寶“單飛”：馬云深陷契約門
1.支付寶：誰動了銀行的奶酪
用支付寶解決支付問題
支付寶意外成為網(wǎng)絡支付霸主
網(wǎng)絡支付：金融界的攪局者
為獲支付寶牌照，馬云三次轉(zhuǎn)移股權(quán)
2.馬云與董事會的博弈
“不完美，但卻是正確的決定”
馬云、楊致遠、孫正義的艱難抉擇
巴茨，一個不得不說的女人
簽署支付寶股權(quán)補償協(xié)議
3.支付寶重組事件引發(fā)的道義和利益之爭
支付寶“單飛”，馬云惹眾怒
胡舒立的質(zhì)疑：馬云是否違背“契約精神”
公眾熱議：恪守江湖道義還是踐行政府法規(guī)

第五章 網(wǎng)商“暴動”：淘寶商城突變淘寶“傷城”
1.淘寶原罪：從免費到收費
將免費進行到底
競價排名起風波
假貨，愛淘人的心頭刺
馬云的“大淘寶戰(zhàn)略”：淘寶一分為三
2.淘寶商城“步步驚心”
頂著“過河拆橋”推新規(guī)
反淘寶聯(lián)盟發(fā)起“網(wǎng)絡圍攻”
淘寶“傷”城：要規(guī)則還是要暴力
3.馬云的難言之隱
“忍”字心上一把刀
馬云氣話：“下輩子再不干電子商務”
斥資18億元欲解“圍城之困”
4.電子商務將何去何從
提高門檻誰是贏家
馬云如何舉起新商業(yè)文明的大旗

第六章 從險失控股權(quán)到意圖收購雅虎
1.雅巴聯(lián)姻，馬云險失控股權(quán)
馬云與楊致遠的交情
收購雅虎中國，孫正義支招
阿里巴巴“蛇吞象”
三種文化的艱難磨合
馬云險被驅(qū)出董事會
2.雅虎問題將馬云再引風口浪尖
雅虎：從高峰到谷底
馬云為何意圖收購雅虎
阿里巴巴收購雅虎的先天優(yōu)勢
收購雅虎面臨的三道坎
3.馬云是真收購還是為“贖身”
馬云收購雅虎的“陰謀論”
收購雅虎給阿里巴巴帶來的利與弊

第七章 烽煙四起：阿里巴巴面臨的挑戰(zhàn)
1.互聯(lián)網(wǎng)大佬間的春秋爭霸
馬云和李彥宏究竟誰“睡不著覺”
搜阿聯(lián)盟，圖謀在搜索市場分一杯羹
騰訊拍拍、搜搜異軍突起
2.電商領域的你爭我斗
京東“叫板”天貓
當當、凡客等在細分領域精耕細作
王樹彤：挑戰(zhàn)馬云的女人
3.阿里巴巴的發(fā)展之惑
主要參考文獻