實用商業(yè)美術(shù)基礎案例教程

第一部分　實用美術(shù)設計基礎
第1章　商業(yè)美術(shù)概述
1.1　商業(yè)美術(shù)的研究對象
1.1.1　商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)
1.1.2　商業(yè)美術(shù)的范圍
1.1.3　商業(yè)美術(shù)的應用形式
1.2　商業(yè)美術(shù)設計的價值體現(xiàn)
1.2.1　美術(shù)設計的商業(yè)價值
1.2.2　商業(yè)美術(shù)引領(lǐng)大眾消費
1.2.3　商業(yè)美術(shù)具有重要的溝通作用
觀察與思考
思考與練習
第2章　圖形構(gòu)成基礎
2.1　平面構(gòu)成的形態(tài)要素及分別在設計中的應用
2.1.1　構(gòu)成元素——點及設計應用
2.1.2　構(gòu)成元素——線及設計應用
2.1.3　構(gòu)成元素——面及設計應用
觀察與思考
思考與練習
2.2　基本形與正負形
2.2.1　基本形
2.2.2　正負形
2.3　平面設計中常用的構(gòu)成形式
2.3.1　基本常用的構(gòu)成形式
2.3.2　常用構(gòu)成形式的視覺特點
觀察與思考
思考與練習
2.4　色彩要素分析及對比
2.4.1　色相
2.4.2　明度
2.4.3　純度
2.5　色彩對比及實例應用
2.5.1　色彩對比的分類
2.5.2　面積與色彩對比
2.6　色彩的心理感知與利用
2.6.1　色彩與人的注意力
2.6.2　色彩與主題
2.6.3　色彩與心理暗示
2.6.4　色彩與聯(lián)想
2.6.5　色彩感知與利用
2.7　常用輸出色彩模式
觀察與思考
思考與練習
第二部分　實用美術(shù)設計案例
第3章　企業(yè)名片設計
3.1　任務：“愛是”彩繪公司宣傳名片設計
3.1.1　情景模擬
3.1.2　設計提示
3.1.3　任務分析
3.1.4　相關(guān)知識
3.2　設計流程
3.2.1　構(gòu)思階段
3.2.2　設計方案與確定
3.2.3　制作正稿
3.2.4　設計要點解析
3.3　知識拓展
3.3.1　名片標準尺寸與出血值設定
3.3.2　文字(數(shù)字)部分的處理
3.3.3　顏色部分的處理
3.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習
第4章　CD設計
4.1　任務：“天天向上”音樂啟智早教CD光盤、封套設計
4.1.1　情景模擬
4.1.2　設計提示
4.1.3　任務分析
4.1.4　相關(guān)知識
4.2　設計流程
4.2.1　構(gòu)思階段
4.2.2　設計方案與確定
4.2.3　制作正稿
4.2.4　設計要點解析
4.3　知識拓展——色彩設計搭配要點
4.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習
第5章　雜志封面設計
5.1　任務：《圖形設計》雜志封面設計
5.1.1　情景模擬
5.1.2　設計提示
5.1.3　任務分析
5.1.4　相關(guān)知識
5.2　設計流程
5.2.1　構(gòu)思階段
5.2.2　設計方案與確定
5.2.3　制作正稿
5.2.4　設計要點解析
5.3　知識拓展
5.3.1　封面設計的形
5.3.2　封面設計的字
5.3.3　封面設計的色
5.3.4　封面設計的構(gòu)圖
5.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習
第6章　地產(chǎn)廣告設計
6.1　任務：“水韻江南”地產(chǎn)廣告設計
6.1.1　情景模擬
6.1.2　任務分析
6.1.3　相關(guān)知識
6.2　設計流程
6.2.1　構(gòu)思階段
6.2.2　設計方案與確定
6.2.3　制作正稿
6.3　知識拓展
6.3.1　廣告基礎知識
6.3.2　廣告創(chuàng)意
6.3.3　廣告媒體
6.3.4　廣告單頁、折頁拼版
6.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習
第7章　菜單、酒水單設計
7.1　任務：“福記私房菜”菜單設計
7.1.1　情景模擬
7.1.2　設計提示
7.1.3　任務分析
7.1.4　相關(guān)知識
7.2　設計流程
7.2.1　構(gòu)思階段
7.2.2　設計方案與確定
7.2.3　制作正稿
7.2.4　設計要點解析
7.3　知識拓展
7.3.1　版面設計的特點
7.3.2　版面設計應注意的問題
7.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習
第8章　手提袋設計
8.1　任務：“帝邦”裝飾設計有限公司手提袋設計
8.1.1　情景模擬
8.1.2　設計提示
8.1.3　任務分析
8.1.4　相關(guān)知識
8.2　設計流程
8.2.1　構(gòu)思階段
8.2.2　設計方案與確定
8.2.3　制作正稿
8.2.4　設計要點解析
8.3　知識拓展
8.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習
第9章　系列包裝設計
9.1　任務：“珍出色”西點坊新品包裝設計
9.1.1　情景模擬
9.1.2　設計提示
9.1.3　任務分析
9.1.4　相關(guān)知識
9.2　設計流程
9.2.1　構(gòu)思階段
9.2.2　設計方案與確定
9.2.3　制作正稿
9.2.4　設計要點解析
9.3　知識拓展
9.3.1　管式結(jié)構(gòu)
9.3.2　盤式
9.3.3　手提式和開窗式
9.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習
第10章　標志設計
10.1　任務：“帝邦”裝飾設計有限公司標志設計
10.1.1　情景模擬
10.1.2　設計提示
10.1.3　任務分析
10.1.4　相關(guān)知識
10.2　設計流程
10.2.1　構(gòu)思階段
10.2.2　設計方案與確定
10.2.3　制作正稿
10.2.4　設計要點解析
10.3　知識拓展
10.3.1　文字類標志
10.3.2　圖形商標
10.3.3　標志圖形與圖案的區(qū)別
10.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習
第11章　VI設計
11.1　任務：鄭州第一百貨視覺推廣設計
11.1.1　情景模擬
11.1.2　設計提示
11.1.3　任務分析
11.1.4　相關(guān)知識
11.2　設計流程
11.2.1　一般設計流程
11.2.2　基礎部分設計要點
11.2.3　應用部分設計要點
11.3　知識拓展
11.3.1　象征圖案
11.3.2　企業(yè)吉祥物
11.3.3　企業(yè)宣傳口號
11.4　觸類旁通
觀察與思考
思考與練習