整合品牌傳播學(xué)

《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
序
第一章品牌和品牌傳播概述
第一節(jié)品牌歷史
第二節(jié)品牌定義和分類
第三節(jié)品牌傳播
第二章整合品牌傳播理論基礎(chǔ)
第一節(jié)品牌生命周期理論
第二節(jié)品牌資產(chǎn)理論
第三節(jié)品牌識別系統(tǒng)理論
第四節(jié)品牌傳播心理理論
第五節(jié)整合營銷傳播理論
第六節(jié)整合品牌傳播理論
第三章傳播核心層面
第一節(jié)品牌核心價值定義
第二節(jié)品牌核心價值作用
第三節(jié)品牌核心價值原則
第四章傳播理念層面
第一節(jié)企業(yè)價值觀
第二節(jié)企業(yè)精神
第三節(jié)企業(yè)愿景
第四節(jié)企業(yè)使命
第五節(jié)企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)
第六節(jié)企業(yè)員工培訓(xùn)
第五章傳播行為層面——構(gòu)想期
第一節(jié)市場調(diào)查
第二節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié)品牌定位
第六章傳播行為層面——導(dǎo)入期
第一節(jié)事件策劃
第二節(jié)名人代言
第三節(jié)獨特賣點
第四節(jié)媒體創(chuàng)新
第五節(jié)歷史文化
第七章傳播行為層面——成長期
第一節(jié)促銷策略
第二節(jié)市場細(xì)分
第三節(jié)創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié)營銷渠道
第五節(jié)品牌聯(lián)合
第八章傳播行為層面——成熟期
第一節(jié)品牌結(jié)構(gòu)
第二節(jié)品牌個性
第三節(jié)危機公關(guān)
第四節(jié)改變觀念
第五節(jié)扶持對手
第九章傳播行為層面——衰退期
第一節(jié)品牌延伸
第二節(jié)價值創(chuàng)新
第三節(jié)轉(zhuǎn)移目標(biāo)
第十章傳播視覺層面
第一節(jié)品牌命名
第二節(jié)品牌標(biāo)志
第三節(jié)品牌標(biāo)準(zhǔn)字
第四節(jié)品牌標(biāo)準(zhǔn)色
第五節(jié)品牌包裝
參考文獻
后記