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內容簡介

　　《鄉(xiāng)村旅游行為研究：基于重慶市城市游客的實證分析》在研究中有許多亮點，主要體現(xiàn)在：首先對理論進行梳理，主要依據(jù)消費者行為理論，以城市游客行為作為研究對象，構建鄉(xiāng)村旅游者行為研究分析框架。首次以鄉(xiāng)村旅游的動機—鄉(xiāng)村旅游認知—鄉(xiāng)村旅游決策—鄉(xiāng)村旅游體驗—鄉(xiāng)村旅游重游—鄉(xiāng)村旅游后悔、滿意度與服務補救為線索，來探究整個鄉(xiāng)村旅游行為。首次將鄉(xiāng)村旅游者后悔、滿意度與服務補救置于一個框架中進行研究，探究三者之間的關系。第二，運用實證方法系統(tǒng)研究鄉(xiāng)村旅游行為。采用Logistic回歸分析、因子分析、主成分分析、聚類分析等綜合統(tǒng)計分析手段，從鄉(xiāng)村旅游者視角，分別對鄉(xiāng)村旅游者的認知、體驗、重游決策和重游體驗行為進行實證研究，得出了較為科學的結論。第三，對鄉(xiāng)村旅游者認知行為研究發(fā)現(xiàn)，年均休假日、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品信息接觸程度、對旅游產(chǎn)品的關注程度是影響認知程度最主要的因素；鄉(xiāng)村旅游的參加程度對認知程度產(chǎn)生綜合影響；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色程度是吸引鄉(xiāng)村旅游者關注的重點；年齡、受教育程度、旅游產(chǎn)品信息來源和旅游產(chǎn)品地區(qū)環(huán)境的認可程度等因素均未表現(xiàn)出顯著效應。

作者簡介

　　唐德榮，筆名唐詩，重慶市榮昌縣人，四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院博士研究生畢業(yè)，獲管理學博士學位。系國內外多家協(xié)會（學會）會員、理事、常務理事等。在國內外報刊發(fā)表經(jīng)濟、管理、文學等論文和文學作品數(shù)百篇。主持省級科研項目多項，主編著作多部，出版專著十余部。論著被翻譯成十余種文字，人選大學教材。獲國內外多種著作獎勵。主要研究領域：行政管理與公共政策、管理方法與創(chuàng)新、文學理論與批評、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與管理、鄉(xiāng)村旅游行為等。

圖書目錄

序
前言
Preface
1  導論
  1.1  選題背景、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與研究意義
    1.1.1  選題背景
    1.1.2  鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況
    1.1.3  研究意義
  1.2  研究問題與基本概念、基本假定
    1.2.1  研究問題
    1.2.2  基本概念
    1.2.3  基本假定
  1.3  研究思路與技術路線
  1.4  主要研究內容
  1.5  研究方法與數(shù)據(jù)來源
    1.5.1  研究方法
    1.5.2  研究設計與數(shù)據(jù)來源
  1.6  創(chuàng)新點與研究展望
    1.6.1  創(chuàng)新點
    1.6.2  研究展望
2  相關文獻綜述
  2.1  相關理論基礎
    2.1.1  農(nóng)業(yè)多功能性理論
    2.1.2  旅游體驗理論
    2.1.3  消費者行為理論
    2.1.4  生活形態(tài)理論
    2.1.5  顧客價值理論
  2.2  相關文獻回顧與評述
    2.2.1  ?游動機
    2.2.2  旅游認知
    2.2.3  旅游決策
    2.2.4  旅游體驗
    2.2.5  重游研究
    2.2.6  游客后悔、游客滿意與服務補救
    2.2.7  鄉(xiāng)村旅游者行為研究評述
3  鄉(xiāng)村旅游者行為動機分析
  3.1  鄉(xiāng)村旅游者行為動機剖析
    3.1.1  研究方法
    3.1.2  鄉(xiāng)村旅游者行為動機重要程度分析
    3.1.3  鄉(xiāng)村旅游者行為動機的主成分分析
    3.1.4  討論
  3.2  鄉(xiāng)村旅游者行為動機與人口統(tǒng)計因素的相關性分析
    3.2.1  研究方法
    3.2.2  研究結果
    3.2.3  討論
  3.3  鄉(xiāng)村旅游者行為動機影響因素實證分析
    3.3.1  變量設定
    3.3.2  模型建立
    3.3.3  數(shù)據(jù)說明
    3.3.4  調查資料描述性統(tǒng)計結果
    3.3.5  模型估計結果
    3.3.6  討論
  3.4  結論
  3.5  本章小結
4  鄉(xiāng)村旅游者認?行為分析
  4.1  鄉(xiāng)村旅游者認知行為信息來源分析
    4.1.1  研究方法
    4.1.2  研究結果
    4.1.3  討論
  4.2  鄉(xiāng)村旅游者認知行為影響因素實證分析
    4.2.1  變量設定
    4.2.2  模型建立
    4.2.3  數(shù)據(jù)說明
    4.2.4  調查資料描述性統(tǒng)計結果
    4.2.5  模型分析
    4.2.6  討論
  4.3  結論
  4.4  本章小結
5  鄉(xiāng)村旅游者決策行為分析
  5.1  研究設計
    5.1.1  研究假設
    5.1.2  模型構建
    5.1.3  問卷設計
  5.2  實證分析
    5.2.1  數(shù)據(jù)收集
    5.2.2  數(shù)據(jù)的信度和被調查人員的人口特征
    5.2.3  數(shù)據(jù)處理
  5.3  討論
  5.4  結論
  5.5  本章小結
6  鄉(xiāng)村旅游者體驗行為分析
  6.1  研究設計
    6.1.1  變量設定
    6.1.2  模型建立
  6.2  實證分析
    6.2.1  數(shù)據(jù)說明
    6.2.2  數(shù)據(jù)處理
    6.2.3  調查資料描述性統(tǒng)計結果
    6.2.4  模型分析
  6.3  討論
  6.4  結論
  6.5  本章小結
7  鄉(xiāng)村旅游者重游行為分析
  7.1  鄉(xiāng)村旅游者?游決策影響因素研究
    7.1.1  研究設計
    7.1.2  實證分析
  7.2  鄉(xiāng)村旅游者重游體驗行為影響因素研究
    7.2.1  變量設定
    7.2.2  模型建立
    7.2.3  實證分析
  7.3  初次旅游與重游體驗質量影響因素差異分析
  7.4  結論
  7.5  本章小結
8  鄉(xiāng)村旅游者后悔、滿意度與服務補救關系分析
  8.1  研究設計
    8.1.1  概念模型
    8.1.2  研究假設
  8.2  實證分析
    8.2.1  樣本的選擇
    8.2.2  調查問卷的設計
    8.2.3  量表信度檢驗
    8.2.4  數(shù)據(jù)?析
    8.2.5  因子分析
  8.3  討論
  8.4  結論
  8.5  本章小結
9  主要結論、研究啟示與發(fā)展建議
  9.1  主要結論
    9.1.1  鄉(xiāng)村旅游者行為動機
    9.1.2  鄉(xiāng)村旅游者認知行為
    9.1.3  鄉(xiāng)村旅游者決策行為
    9.1.4  鄉(xiāng)村旅游者體驗行為
    9.1.5  鄉(xiāng)村旅游者重游行為研究
    9.1.6  鄉(xiāng)村旅游者后悔、滿意度與服務補救
    9.1.7  鄉(xiāng)村旅游行為
  9.2  研究啟示
    9.2.1  鄉(xiāng)村旅游者行為動機的研究啟示
    9.2.2  鄉(xiāng)村旅游者認知行為的研究啟示
    9.2.3  鄉(xiāng)村旅游者決策行為的研究?示
    9.2.4  鄉(xiāng)村旅游者體驗行為的研究啟示
    9.2.5  鄉(xiāng)村旅游者重游行為的研究啟示
    9.2.6  鄉(xiāng)村旅游者后悔、滿意度與服務補救關系的研究啟示
  9.3  發(fā)展建議
    9.3.1  發(fā)展休閑鄉(xiāng)村旅游，突出旅游主題
    9.3.2  發(fā)展假日鄉(xiāng)村旅游，注重旅游宣傳
    9.3.3  發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，保護旅游環(huán)境
    9.3.4  發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，提高旅游質量
參考文獻
附錄
后記