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內(nèi)容簡介

　　《中國電影營銷：理論與案例（1993-2012）》包括電影營銷策劃理論和影視營銷案例兩部分。理論部分對20年來的中國電影市場進(jìn)行了梳理，透過眾多脈絡(luò)的演進(jìn)，試圖整合電影藝術(shù)特殊規(guī)律和市場營銷經(jīng)典理論，形成電影市場營銷的基礎(chǔ)理論框架。案例部分精選了中國電影營銷20年的部分經(jīng)典案例，其中既可管窺中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，又可作電影營銷教學(xué)的深度研討。影視市場運作有相通之處，為了擴(kuò)大《中國電影營銷：理論與案例（1993-2012）》的適用性，增加了電視連續(xù)劇和情景劇的案例，讀者可以從中了解和學(xué)習(xí)運作電視劇項目?！吨袊娪盃I銷：理論與案例（1993-2012）》可用作文化產(chǎn)業(yè)管理、電影制片管理、影視編導(dǎo)等專業(yè)影視營銷課程和MBA商業(yè)案例教學(xué)的適用教材，也可滿足一般影視愛好者的娛樂閱讀需求。

作者簡介

　　吳春集，浙江溫州人，復(fù)旦大學(xué)上海視覺藝術(shù)學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教師，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院媒介管理學(xué)博士研究生（2011級）。科研成果：上海文化發(fā)展基金2008年第二期藝術(shù)項目資助課題《光榮之路——中國電影市場營銷15年經(jīng)典案例調(diào)研》；參與上海市人民政府發(fā)展研究中心主持的2008年度上海市決策咨詢研究課題《大都市文化發(fā)展趨勢與上海文化發(fā)展坐標(biāo)、定位問題研究》。參與電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳3》、《天外飛仙》等編劇。參與電影《東方大港》、《2046》、《鄧小平1928》和電視連續(xù)劇《射雕英雄傳》（胡歌主演版）等的制作或發(fā)行。社會兼職：上海電影評論學(xué)會理事、上海工商聯(lián)溫州商會副秘書長。

圖書目錄

上篇電影營銷策劃理論
第一章電影市場營銷的定義
第二章中國電影市場概述
第三章中國電影市場營銷存在的問題
第四章電影市場營銷的特殊悖論
第五章推動中國電影市場營銷的有序建設(shè)
第一節(jié) 電影商品的基本觀念
第二節(jié) 商業(yè)電影有標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 商業(yè)電影案例鏈接
第四節(jié) 主旋律電影有觀眾
第五節(jié) 藝術(shù)電影有市場
第六節(jié) 電影市場營銷的時間決策
第七節(jié) 電影市場營銷的地點決策
第八節(jié) 電影市場營銷的售前服務(wù)
第九節(jié) 電影市場營銷的售后服務(wù)
第十節(jié) 電影市場營銷的品牌經(jīng)營
總結(jié)
中篇電影營銷策劃案例
案例一《霸王別姬》，解凍計劃時代
上篇　電影營銷策劃理論
第一章電影市場營銷的定義
第二章中國電影市場概述
第三章中國電影市場營銷存在的問題
第四章電影市場營銷的特殊悖論
第五章推動中國電影市場營銷的有序建設(shè)
第一節(jié) 電影商品的基本觀念
第二節(jié) 商業(yè)電影有標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 商業(yè)電影案例鏈接
第四節(jié) 主旋律電影有觀眾
第五節(jié) 藝術(shù)電影有市場
第六節(jié) 電影市場營銷的時間決策
第七節(jié) 電影市場營銷的地點決策
第八節(jié) 電影市場營銷的售前服務(wù)
第九節(jié) 電影市場營銷的售后服務(wù)
第十節(jié) 電影市場營銷的品牌經(jīng)營
總結(jié)
中篇電影營銷策劃案例
案例一《霸王別姬》，解凍計劃時代
案例二《紅櫻桃》：從零拷貝到票房冠軍
案例三《離開雷鋒的日子》：定點引爆檔期
案例四《生死抉擇》的市場抉擇
案例五無可爭議的市場《英雄》
案例六　口碑營銷造就《瘋狂的石頭》
案例七《三峽好人》闖入“黃金檔”
案例八電影界吹響資本《集結(jié)號》
案例九《畫皮》，畫出電影品牌靈魂
案例十《阿凡達(dá)》：世界營銷開啟3D元年
案例十一《讓子彈飛》出“百億時代”
案例十二《失戀33天》：電影市場升級再造
下篇電視劇營銷策劃案例
案例一《蝸居》：電視劇記錄時代
案例二《愛情公寓》：無縫對接中國電視新觀眾
附錄
戚其義先生、陳鴻烈先生訪談（摘錄）
參考書目
后記