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內(nèi)容簡介

　　新網(wǎng)絡(luò)時代是個信息爆炸的時代，如今，每時每刻都在更新的微博已經(jīng)成為最能滿足現(xiàn)代人需求的信息來源，微博已成為現(xiàn)今企業(yè)營銷的新利器。企業(yè)紛紛通過開通微博，迅速聚攏“粉絲”，提升品牌形象。微博營銷有成本低、貼近消費者、傳播快等傳統(tǒng)營銷方式不具備的優(yōu)勢，但微博營銷是把雙刃劍，用好了威力無邊，但如果利用不善，利器也會傷及企業(yè)自身，最終導(dǎo)致負面的能量使企業(yè)受損。所以微博營銷特有的方法和思路是企業(yè)必須了解并靈活運用的?！妒⑹牢⒀晕⒉I銷專案》用生動的語言和豐富的實例介紹了微博的前世今生，如何讓自己的微博受到關(guān)注，企業(yè)利用微博營銷的重要性、策略和成敗秘籍，以大量真實的實例反映了微博營銷的兩面性，對企業(yè)進行微博營銷有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義?！妒⑹牢⒀晕⒉I銷專案》適合希望利用微博營銷提升品牌影響力的企業(yè)管理者、企業(yè)員工和對微博營銷和經(jīng)營微博有興趣的讀者。

作者簡介

　　李光斗，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。李光斗出身于市場營銷第一線，參與并策動了中國VCD和乳業(yè)營銷大戰(zhàn)，被評為影響中國營銷進程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席，1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。

圖書目錄

第一章微博：第N代廣告媒體
第一節(jié) 從拉登之死說起
第二節(jié) Facebook傳奇
第三節(jié) Google+的威力
第四節(jié) 微博的前世今生
第五節(jié) 微博營銷與品牌效應(yīng)

第二章你要“圍”住誰
第一節(jié) 憑什么微博能火
第二節(jié) 萬千寵愛在微博
第三節(jié) 創(chuàng)意創(chuàng)意還是創(chuàng)意

第三章官方不官腔
第一節(jié) 企業(yè)營銷武器之首
第二節(jié) 王子與庶民同“博”--全員微博
第三節(jié) 官方微博的成敗秘籍
第四節(jié) 老羅微博大戰(zhàn)西門子
第五節(jié) 睹微知著，三亞的微博之痛

第四章 “微載體”里的大商機
第一節(jié) 快樂“微”營銷
第二節(jié) 史上最貴微博誕生記
第三節(jié) 不再受鄙視的微博廣告
第四節(jié) 微博營銷暗藏危機

第五章玩轉(zhuǎn)140字的商業(yè)乾坤
第一節(jié) 如何讓你的品牌成為談?wù)摻裹c
第二節(jié) “圖文并茂”和“看圖寫作”
第三節(jié) “蓮花小王子”的綻放之路
第四節(jié) 動起來才更美

第六章每個微博營銷背后都有一個故事
第一節(jié) 低成本高回報的誘惑
第二節(jié) 比廣告更好的名人微博代言
第三節(jié) 咱們草根有力量

第七章在微博說話的N種方式
第一節(jié) 微博酷愛劍走偏鋒
第二節(jié) 榜樣微博
第三節(jié) 經(jīng)典造勢策略剖析

第八章微博也能“草船借箭”
第一節(jié) @名人（熱點）是王道
第二節(jié) 大家轉(zhuǎn)，才能瘋傳
第三節(jié)　“活力寶貝”微博show

第九章微博的逆行--被扁找樂
第一節(jié) 言者無心，聽者有意
第二節(jié) 明知山有虎偏向虎山行
第三節(jié) 不入虎穴，焉得虎子
第四節(jié) 任大炮語不驚人死不休

第十章微博還能走多遠
第一節(jié) 微博走勢大盤點
第二節(jié) 微博戰(zhàn)斗白熱化
第三節(jié) 微博行行出狀元--垂直微博
第四節(jié) 你好，我也好--滿足需求才是硬道理
第五節(jié) 微博還能怎么賺錢