中國80后是日本經(jīng)濟的救世主

第一章　中國的新新人類——80后的誕生
　80后——新聞的主角
　受到電視節(jié)目鐘愛的80后
　訪談節(jié)目、電視劇以80后為主角
　世界企業(yè)瞄準(zhǔn)80后
　屬于80后的各種綽號
　80后特征之一——與市場經(jīng)濟共同成長
　80后特征之二——獨生子女居多，在蜜罐中成長
　工作后仍找父母索要零花錢
　自己不能支付？！
　雖為獨生子女，但人口數(shù)量仍舊龐大
　80后特征之三——大學(xué)畢業(yè)生、白領(lǐng)數(shù)量多
　80后特征之四——網(wǎng)絡(luò)用戶眾多
　網(wǎng)絡(luò)購物的實際情況
　捕獲80后等同于捕獲了全中國
　［專題］80后——一個十分寂寞而且壓力極大的群體
第二章　解讀80后之一——通過定性調(diào)查，透視四大族群之月光族與洗練族
　進行最為有效的采訪
　聽走在時代前端的年輕人描述自己
　看到了80后一周內(nèi)的所有郵件和短信
　四大族群的分類——80后的不同消費行為
　幾乎均等存在的四大族群
　四族之一——月光族
　［遇到心儀物品購買的專職主婦——A小姐］
　購物是沖動的行為，選老公則是戰(zhàn)略性的目標(biāo)
　購買限量商品從不猶豫
　365天都在一起狂歡的至交們
?。叟腔灿趽]金如土與緊閉家門之間——B小姐］
　手表價值超過平均年收入
　揮金如土的消費比什么都重要
　月光族之總結(jié)——“高額沖動消費”的月光族
　四族之二——洗練族
　［最喜歡與親朋好友一起進行的社交消費——C小姐］
　仿佛置身于國外的高級住宅區(qū)
　中國的母女消費
　對流行、對消費毫無興趣
　經(jīng)營公司不為賺錢
　與親朋好友的回憶最為美好
　［與金錢相比更加追求文化生活——D小姐］
　具有創(chuàng)造力的氣質(zhì)與生活方式
　沒有消費嗜好、易滿足
　追求獨創(chuàng)的體驗
　最大的消費行為是為了讓母親開心
　洗練族之總結(jié)——進行“社交消費”的洗練族
?。墼L談］與“日本商品神話”相通？——中國內(nèi)陸地區(qū)的80后
第三章　解讀80后之二——通過定性調(diào)查，透視四大族群之透明族與飯族
　四族之三——透明族
　［走在文化與消費前羰——E小姐］
　在就職前考慮跳槽
　有許多想要做的事情
　從洗發(fā)水透視生活的高度
　從瑜珈專業(yè)雜志到TIME
?。墼敿毝苊艿碾A段計劃——F小姐］
　獨立性與人生階梯
　從汽車的購入看縝密的階段計劃
　以慎重的人為銷售目標(biāo)
　透明族之總結(jié)——進行“先行消費”的透明族
　四族之四——飯族
?。蹖ο矚g的日本化產(chǎn)品從不吝惜金錢——G小姐］
　“哈日族”的“宅女”
　花費一半月薪購買演唱會門票
?。圻^禁欲生活只為存錢購買電子商品——H先生］
　以音樂為中心的生活者的現(xiàn)在與過去
　對音樂的熱情與生活情結(jié)
　生活禁欲，只為大手筆的消費
　關(guān)于電子商品的先進性及信息收集能力
　飯族之總結(jié)——“必需消費”的飯族
　四族之總結(jié)——四大族群的消費行為
　中等水平的省份——安徽省
　公務(wù)員等同于精英的地方城市
　花費20萬元裝修價值40萬元的房屋
　地方80后的消費方式
?。鄄稍L］80后具有豐富的消費經(jīng)驗
第四章　捕獲80后的三大法寶
　一　以80后捕捉80后！
　從體育到音樂，多領(lǐng)域多方面的成功者
　普通人當(dāng)中的天才與英雄
　中國的“干物女”熱潮
　激發(fā)80后的同代自豪感！
　二　讓80后感到嫉妒
　大城市中的派對大流行
　某成衣制造商的市場銷售實例
　三　捕捉“年輕人”而非“中國”
　不僅僅是哆啦A夢和Hello　Kitty
　地方居民區(qū)中的動漫模仿秀
　小說《德川家康》銷量突破200萬冊！
　日本文化產(chǎn)物極具魅力
?。鄄稍L］相約影院——“重要的戀愛經(jīng)歷”
　總結(jié)——中國80后將成為日本經(jīng)濟的救世主
　中國對日本親切感的提高
　中等價格的日本商品瞄準(zhǔn)中等階級的80后
　了解自家產(chǎn)品在中國的長處
　富有的山東省東營市
　日本商品無法到達的地區(qū)
　未進軍安徽省合肥市激戰(zhàn)區(qū)的日本超市
　中國的富有村莊——西霞口村
　針對不同年齡層的市場活動本是日本的家技
　與日本年輕人不斷相似化的80后
　［專欄］不能忘卻的農(nóng)村80后
后記
附錄：代表80后的成功者們