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內(nèi)容簡介

　　本書按照動(dòng)力的產(chǎn)生機(jī)制，將網(wǎng)絡(luò)輿情傳播動(dòng)力分為內(nèi)源性動(dòng)力和外源性動(dòng)力。內(nèi)源性動(dòng)力是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件傳播的動(dòng)力源，即網(wǎng)絡(luò)事件的信息存在方式——議題信息文本，本研究通過內(nèi)容分析法等方法研究了網(wǎng)絡(luò)議題的宏觀特征，在此基礎(chǔ)上，借助修辭學(xué)、符號(hào)學(xué)等理論，在國內(nèi)同類研究中較早地研究了微觀層面上議題的具化建構(gòu)和議題話語修辭，歸納出目前主要的議題修辭手法和類別，并就每一種類別進(jìn)行了分析。外源性動(dòng)力主要是網(wǎng)絡(luò)事件傳播過程中的四類重要信息節(jié)點(diǎn)——傳統(tǒng)大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工和網(wǎng)絡(luò)水軍。本書的面世具有學(xué)術(shù)開拓價(jià)值，為未來的國內(nèi)輿情研究提供了研究范式層面的借鑒依據(jù)。

作者簡介

　　李彪，江蘇人，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，中國人民大學(xué)輿論研究所研究員，2001-2005年就讀于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)，獲新聞學(xué)學(xué)士學(xué)位，2005-2010年就讀于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)（碩博連讀生），獲傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。

圖書目錄

第1章　以微博為代表的社會(huì)化媒體加速了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起
一、以微博為代表的社會(huì)化媒體崛起
二、社會(huì)化媒體崛起的影響
第2章　網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的內(nèi)源性動(dòng)力--網(wǎng)絡(luò)輿情議題研究
一、宏觀特征研究--網(wǎng)絡(luò)輿情議題的內(nèi)容分析
二、微觀屬性研究--網(wǎng)絡(luò)事件的議題建構(gòu)與修辭技巧
第3章　網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的外源性動(dòng)力之一--傳統(tǒng)大眾媒體
一、網(wǎng)絡(luò)傳播場(chǎng)域中的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)與共生
二、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)輿情傳播場(chǎng)域的作用和角色扮演
三、傳統(tǒng)媒體信息場(chǎng)域與網(wǎng)絡(luò)輿情信息場(chǎng)域關(guān)系模型
四、案例分析--搶鹽事件中傳統(tǒng)媒體所扮演的角色分析
第4章　網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的外源性動(dòng)力之二--網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖
一、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖文獻(xiàn)綜述
二、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的分類
三、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的篩選和測(cè)量方法
四、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖特征描述和行為表現(xiàn)研究
五、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖議題偏好的隸屬網(wǎng)絡(luò)分析
六、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖中特殊群體--網(wǎng)探
七、微博為代表的社會(huì)化媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖研究
八、微博時(shí)代的意見領(lǐng)袖影響力是增強(qiáng)了還是削弱了?
第5章　網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的外源性動(dòng)力之三--網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工
一、網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工的定義
二、網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工的測(cè)量和篩選方法
三、網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工特征描述和行為表現(xiàn)研究
四、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工的決策樹分析
第6章　網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的外源性動(dòng)力之四--網(wǎng)絡(luò)水軍與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
一、網(wǎng)絡(luò)水軍的定義界定
二、網(wǎng)絡(luò)水軍的運(yùn)作流程
三、網(wǎng)絡(luò)水軍的組成及生存狀態(tài)
四、網(wǎng)絡(luò)水軍"看上去很美"--網(wǎng)絡(luò)水軍的作用分析
五、四種外源性動(dòng)力綜合分析
第7章　應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下傳播動(dòng)力變化的若干結(jié)論性建議
一、宏觀層面：文化和制度的保障
二、微觀層面：改變危機(jī)管理策略和話語修辭，注重傳播動(dòng)力節(jié)點(diǎn)
附錄1　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖評(píng)價(jià)指數(shù)的問卷調(diào)查
附錄2　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖主觀量表問卷
附錄3　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖問卷調(diào)查
附錄4　網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
附錄5　網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工問卷調(diào)查
附錄6　網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
附錄7　網(wǎng)絡(luò)水軍調(diào)查問卷
附錄8　網(wǎng)絡(luò)水軍調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)