本質II：以小博大憑什么成功（修訂版）

總序
前言
企業(yè)家所面臨的第一個沖擊——自由經濟的濫觴“餓狼現(xiàn)象”的沖擊，《美麗心靈》結局的啟示
企業(yè)家所面臨的第二個沖擊——國際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規(guī)則亟待法治化
企業(yè)家所面臨的第三個沖擊——高風險的沖擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”
企業(yè)家所面臨的第四個沖擊——認不清行業(yè)本質的沖擊，“企業(yè)三大要素，資金、技術、人才必須服從于一個針對‘行業(yè)本質’的戰(zhàn)略指導思想”
第一章 電影行業(yè)的本質——刺中幻想的神經
　引言
　一、獅門的公司背景
　二、行業(yè)本質
　　(一)電影的存在意義
　　　1．“9?11”事件與《蜘蛛俠》
　　　2．《蜘蛛俠》中的平民形象
　　(二)刺中觀眾的幻想神經
　　　1．《泰坦尼克號》對比《珍珠港》
　　　2．《泰坦尼克號》的成功
　　　3．《珍珠港》的失敗
　　　4．小結
　三、公司策略一：偏門題材
　　(一)不走主流的原因
　　　1．大制作的主流電影
　　　2．小制作的主流題材電影
　　(二)人類的禁忌思想
　　　1．潛意識
　　　2．禁忌的產生
　　　3．禁忌的電影
　　(三)獅門的禁忌電影
　　　1．血腥題材：《電鋸驚魂》
　　　2．毒品題材：《夢之安魂曲》
　　　3．政治爭議題材：《華氏911》
　　　4．種族歧視題材：《撞車》
　　(四)同業(yè)比較——“夢工廠”的例子
　　　1．“夢工廠”的背景
　　　2．“夢工廠”的成功
　　　3．“夢工廠”賺或賠
　　　4．“夢工廠”的失敗
　四、公司策略二：開拓家庭影碟市場
　　(一)家庭影碟的重要性
　　　1．自己選擇
　　　2．隨時隨地
　　(二)多樣化的映畫儲存庫
　　(三)長尾理論
　　(四)同業(yè)比較
　五、前瞻
　　(一)業(yè)務回顧
　　(二)發(fā)展方向
　結論
第二章 賭博行業(yè)的本質——提供優(yōu)質的享受環(huán)境及服務
　引言
　一、永利的對手
　二、行業(yè)本質
　……
第三章 電梯中難以延續(xù)的廣告?zhèn)髌妗直姷尼绕?br />后記