本質(zhì)II：以小博大憑什么成功（修訂版）

總序
前言
企業(yè)家所面臨的第一個(gè)沖擊——自由經(jīng)濟(jì)的濫觴“餓狼現(xiàn)象”的沖擊，《美麗心靈》結(jié)局的啟示
企業(yè)家所面臨的第二個(gè)沖擊——國(guó)際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規(guī)則亟待法治化
企業(yè)家所面臨的第三個(gè)沖擊——高風(fēng)險(xiǎn)的沖擊，“因?yàn)槌晒Φ脑蛑挥幸粋€(gè)，而失敗的原因有很多”
企業(yè)家所面臨的第四個(gè)沖擊——認(rèn)不清行業(yè)本質(zhì)的沖擊，“企業(yè)三大要素，資金、技術(shù)、人才必須服從于一個(gè)針對(duì)‘行業(yè)本質(zhì)’的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想”
第一章 電影行業(yè)的本質(zhì)——刺中幻想的神經(jīng)
　引言
　一、獅門(mén)的公司背景
　二、行業(yè)本質(zhì)
　　(一)電影的存在意義
　　　1．“9?11”事件與《蜘蛛俠》
　　　2．《蜘蛛俠》中的平民形象
　　(二)刺中觀眾的幻想神經(jīng)
　　　1．《泰坦尼克號(hào)》對(duì)比《珍珠港》
　　　2．《泰坦尼克號(hào)》的成功
　　　3．《珍珠港》的失敗
　　　4．小結(jié)
　三、公司策略一：偏門(mén)題材
　　(一)不走主流的原因
　　　1．大制作的主流電影
　　　2．小制作的主流題材電影
　　(二)人類的禁忌思想
　　　1．潛意識(shí)
　　　2．禁忌的產(chǎn)生
　　　3．禁忌的電影
　　(三)獅門(mén)的禁忌電影
　　　1．血腥題材：《電鋸驚魂》
　　　2．毒品題材：《夢(mèng)之安魂曲》
　　　3．政治爭(zhēng)議題材：《華氏911》
　　　4．種族歧視題材：《撞車(chē)》
　　(四)同業(yè)比較——“夢(mèng)工廠”的例子
　　　1．“夢(mèng)工廠”的背景
　　　2．“夢(mèng)工廠”的成功
　　　3．“夢(mèng)工廠”賺或賠
　　　4．“夢(mèng)工廠”的失敗
　四、公司策略二：開(kāi)拓家庭影碟市場(chǎng)
　　(一)家庭影碟的重要性
　　　1．自己選擇
　　　2．隨時(shí)隨地
　　(二)多樣化的映畫(huà)儲(chǔ)存庫(kù)
　　(三)長(zhǎng)尾理論
　　(四)同業(yè)比較
　五、前瞻
　　(一)業(yè)務(wù)回顧
　　(二)發(fā)展方向
　結(jié)論
第二章 賭博行業(yè)的本質(zhì)——提供優(yōu)質(zhì)的享受環(huán)境及服務(wù)
　引言
　一、永利的對(duì)手
　二、行業(yè)本質(zhì)
　……
第三章 電梯中難以延續(xù)的廣告?zhèn)髌妗直姷尼绕?br />后記