廣告英語(yǔ)（第二版）

第一章 廣告英語(yǔ)的發(fā)展歷史
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 廣告的定義
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的分類(lèi)
第五節(jié) 廣告的實(shí)現(xiàn)媒介
第六節(jié) 廣告媒介的特點(diǎn)
第七節(jié) 廣告中心
第八節(jié) 廣告在中國(guó)的發(fā)展
第九節(jié) 中國(guó)廣告之現(xiàn)狀
第十節(jié) 案例思考
第十一節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第二章 廣告英語(yǔ)的文體風(fēng)格和寫(xiě)作特點(diǎn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意和創(chuàng)作特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告英語(yǔ)的訴求手段
第三節(jié) 廣告英語(yǔ)的表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告英語(yǔ)的文體特征
第五節(jié) 廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)
第六節(jié) 廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)
第七節(jié) 廣告英語(yǔ)的寫(xiě)作原則
第八節(jié) 廣告英語(yǔ)的語(yǔ)氣特點(diǎn)
第九節(jié) 廣告英語(yǔ)語(yǔ)言和心理
第十節(jié) 英漢廣告的差異
第十一節(jié) 案例思考
第十二節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第三章 廣告英語(yǔ)的基本構(gòu)成
第一節(jié) 廣告的一般結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告英語(yǔ)的主要構(gòu)成
第三節(jié) 廣告英語(yǔ)標(biāo)題的構(gòu)成和寫(xiě)法
第四節(jié) 廣告英語(yǔ)正文的構(gòu)成和寫(xiě)法
第五節(jié) 廣告英語(yǔ)口號(hào)的構(gòu)成和寫(xiě)法
第六節(jié) 其他方面
第七節(jié) 廣告英語(yǔ)商標(biāo)的構(gòu)成和寫(xiě)法
第八節(jié) 案例思考
第九節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第四章 廣告英語(yǔ)的修辭、文化和翻譯
第一節(jié) 廣告英語(yǔ)的修辭
第二節(jié) 廣告英語(yǔ)的常用翻譯手法
第三節(jié) 廣告英語(yǔ)的篇章文體翻譯
第四節(jié) 文化差異與廣告翻譯
第五節(jié) 商品品名的文化聯(lián)想和翻譯
第六節(jié) 廣告主題句的翻譯和例句對(duì)比
第七節(jié) 英語(yǔ)告示語(yǔ)的語(yǔ)氣與翻譯
第八節(jié) 案例思考
第九節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第五章 廣告英語(yǔ)的主要分類(lèi)、演示及評(píng)析
第一節(jié) 商品目錄
第二節(jié) 商務(wù)名片
第三節(jié) 分類(lèi)廣告
第四節(jié) 說(shuō)明信
第五節(jié) 直郵信
第六節(jié) 傳單
第七節(jié) 企業(yè)形象廣告
第八節(jié) 報(bào)紙廣告
第九節(jié) 新聞發(fā)布
第十節(jié) 廣播和電視廣告
第十一節(jié) 行業(yè)廣告
第十二節(jié) 黃頁(yè)廣告
第十三節(jié) 戶外廣告
第十四節(jié) 案例思考
第十五節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告英語(yǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和要素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和不足
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)廣告的主要形式
第四節(jié) 網(wǎng)幅廣告制作需要注意的問(wèn)題
第五節(jié) 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)廣告的設(shè)計(jì)技巧
第六節(jié) 網(wǎng)頁(yè)文案寫(xiě)作的語(yǔ)言特征和基本技巧
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)廣告的修辭手段
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式和英語(yǔ)詞匯特點(diǎn)
第九節(jié) 案例思考
第十節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第七章 優(yōu)劣英語(yǔ)廣告對(duì)比與分析
第一節(jié) 優(yōu)劣英語(yǔ)廣告分析及評(píng)述
第二節(jié) 案例思考
第三節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
第八章 廣告英語(yǔ)佳作欣賞
第一節(jié) 佳作實(shí)例與簡(jiǎn)析
第二節(jié) 不同行業(yè)的廣告英語(yǔ)文篇及翻譯
第三節(jié) 案例思考
第四節(jié) 應(yīng)用練習(xí)
附錄一 廣告英語(yǔ)常用表達(dá)
附錄二 經(jīng)典廣告主題句及翻譯
附錄三 戶外廣告分類(lèi)及名詞解釋
附錄四 網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋和互聯(lián)網(wǎng)廣告形式
附錄五 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)漢英對(duì)比