注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網-DuShu.com
當前位置: 首頁出版圖書教育/教材/教輔考試成人高考品牌管理

品牌管理

品牌管理

定 價:¥39.00

作 者: 崔校寧 主編
出版社: 中國人民大學出版社
叢編項: 國家中小企業(yè)銀河培訓工程推薦教材;全國中小企業(yè)經理人證書考試全國高等教育自學考試中小企業(yè)經營管理專業(yè)指定教材
標 簽: 品牌管理

購買這本書可以去


ISBN: 9787300139142 出版時間: 2011-06-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數: 296 字數:  

內容簡介

  改革開放以來,我國中小企業(yè)發(fā)展迅猛,在繁榮經濟、推動創(chuàng)新、擴大出口、吸納就業(yè)等方面的貢獻日益突出。目前,中小企業(yè)占全部企業(yè)總數的99%,創(chuàng)造的最終產品和服務價值約占國內生產總值的60%、上繳稅收的50%,提供了80%左右的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位,正逐步成為推動中國經濟社會發(fā)展的中堅力量。黨中央、國務院高度重視并把促進中小企業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展作為我國的一項長期戰(zhàn)略.為應對國際金融危機,國家采取了“保增長、擴內需、調結構、惠民生”的一攬子計劃,在各項扶持政策措施的推動下,我國中小企業(yè)經受住了考驗,開始由回升向好逐漸轉向平穩(wěn)較快發(fā)展,活力不斷增強,經營狀況明顯好轉,但同時也應該看到,我國中小企業(yè)發(fā)展面臨的困難和不確定因素仍然很多。國際金融危機的深層次影響還沒有完全消除,資源、環(huán)境及國內外市場競爭日趨激烈,技術進步和產業(yè)升級對中小企業(yè)科技創(chuàng)新提出了更高的要求。深入實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,推動中小企業(yè)健康成長,提升中小企業(yè)經營管理者整體素質,提高中小企業(yè)市場競爭力,是我們新時期面臨的重要課題。實踐性教學環(huán)節(jié)是本課程教學內容的重要組成部分。考生需在"全國中小企業(yè)經濟與管理實驗教學中心"對所學知識進行綜合應用與演練,并輔以一定的崗位現(xiàn)場學習,完成考試大綱要求的實驗、案例分析、模擬實踐和崗位實習等實踐性環(huán)節(jié)的教學。

作者簡介

暫缺《品牌管理》作者簡介

圖書目錄

第1章 品牌管理概論
1.1 品牌
1.2 品牌資產
1.3 品牌戰(zhàn)略
第2章 品牌定位
2.1 品牌定位原則
2.2 品牌定位基點
2.3 品牌定位方法
2.4 品牌定位技術
2.5 品牌再定位
第3章 品牌識別
3.1 品牌識別——名稱要素
3.2 品牌識別——標志要素
3.3 品牌識別——包裝要素
3.4 品牌識別——標語要素
3.5 品牌識別其他要素
3.6 品牌識別誤區(qū)
第4章 品牌傳播
4.1 品牌傳播過程與層次
4.2 品牌傳播戰(zhàn)略取向
4.3 品牌傳播整合方略
4.4 品牌傳播資源控制
4.5 品牌傳播接觸點管理
第5章 品牌營銷推廣
5.1 品牌營銷推廣的基礎
5.2 品牌營銷推廣方法
5.3 品牌營銷整合推廣
第6章 品牌聯(lián)想
6.1 品牌聯(lián)想與次級品牌聯(lián)想
6.2 次級品牌聯(lián)想實現(xiàn)途徑
第7章 品牌延伸
7.1 品牌延伸類型
7.2 品牌延伸條件與原則
7.3 品牌延伸決策步驟
7.4 品牌延伸基本策略
7.5 品牌延伸優(yōu)劣勢分析
7.6 品牌延伸風險及規(guī)避方法
第8章 長期品牌管理
8.1 品牌強化
8.2 品牌再造
8.3 品牌退出
第9章 品牌資產評估
9.1 品牌評估的重要性
9.2 品牌資產評估體系
9.3 品牌資產評估方法
第10章 品牌保護
10.1 品牌主權保護
10.2 品牌名稱保護
10.3 品牌廣告語保護
第11章 品牌危機管理
11.1 品牌危機的特征及成因
11.2 品牌危機管理原則
11.3 品牌危機防范
11.4 品牌危機處理
后記
附 品牌管理考試大綱
1.課程性質與課程目標
2.能力目標與實施要求
3.考試內容與考核標準

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網 www.shuitoufair.cn 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網安備 42010302001612號