贏在網絡營銷

第1章　營銷“第二戰(zhàn)場”——網絡營銷　
  網絡營銷的關鍵——網絡推廣　
    營銷追求的是雙贏　
    推廣與銷售間的互動　
    網絡推廣與電子商務　
  營銷推廣——向左走，向右走　
    傳統(tǒng)營銷推廣　
    網絡營銷推廣　
    網絡營銷推廣與傳統(tǒng)營銷推廣的比較　
  網絡推廣——主流傳播進行時　
    迅猛發(fā)展的中國互聯(lián)網業(yè)　
    傳統(tǒng)營銷推廣逐漸失效　
    網絡營銷推廣優(yōu)勢凸顯　
  網絡推廣的效果評估　
    網絡公關效果評估　
    網絡廣告效果評估　
第2章　“自媒體”引發(fā)“自營銷”——微博營銷　
  諾基亞n8因“微”而“熠”　
  微博是什么　
    微博首頁　
    我的首頁　
    微博廣場　
  微博的屬性與特征　
    碎片化　
    自媒體　
    sns　
    “長尾”與“短尾”的結合　
    大眾與窄眾的結合　
    零和游戲　
    越域者　
    集大成者　
  微博與其他互聯(lián)網應用的關聯(lián)　
    微博vs博客　
    微博vs網絡新聞　
    微博vs論壇　
    微博vs sns
    微博vs im
    微博vs郵箱　
  微博的發(fā)展趨勢　
    微博是一個長線產品，而不是一個過渡產品　
    微博的運營模式　
  微博營銷應運而生　
  微博營銷之微博達人分析　
    名人微博　
    草根微博　
  微博營銷之微博價值分析　
    微博主可以影響自己的粉絲　
    微博主可以影響粉絲的粉絲　
    微博主可以影響意見領袖　
  微博營銷之微博模式分析　
    活動營銷　
    植入式營銷　
    客戶服務的新平臺　
    品牌宣傳　
  微博營銷的小技巧　
    實名認證　
    先要量　
    后要質　
    拿來主義　
    內容為王　
    及時響應　
    適時發(fā)布　
    適量發(fā)布　
    關注更合適的人　
    全員微博　
    模板就是廣告　
    微博也有大肚量　
    微博可以四通八達　
  微博營銷可能存在的問題　
    海量信息　
    成功率低　
    周期長　
    負面評價　
  成功案例：美好生活@中糧，鏈上美好生活　
  成功案例：這個“凡客”不平凡　
第3章　人脈，無處不在——sns營銷　
第4章　讓企業(yè)形象“動”起來——視頻營銷　
第5章　網絡世界的意見領袖——網絡新聞　
第6章　網絡世界的口碑——論壇營銷　
第7章　門戶搭臺，企業(yè)唱戲——博客營銷　
第8章　網絡世界的“買路錢”——搜索引擎競價排名　
第9章　低成本的精準營銷——數據庫營銷　
第10章　廣告信息化——網絡廣告　
第11章　讓客戶主動為你傳播 ——病毒式營銷　
第12章　讓企業(yè)成為社會“焦點”——網絡事件營銷
第13章　化危為機——網絡危機公關　
后記