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內(nèi)容簡介

　　《中國電影品牌戰(zhàn)略研究》對當前中國電影品牌建設(shè)的現(xiàn)狀做了較為全面而清晰的概述，并從戰(zhàn)略高度對中國電影品牌發(fā)展提出了建議，特別是對中國電影品牌戰(zhàn)略面臨的困難與問題表達了冷靜的思考和敏銳的剖析。

作者簡介

　　汪獻平，中國傳媒大學電影學博士，中國藝術(shù)研究院博士后，編劇?，F(xiàn)任教于上海師范大學。曾在《當代電影》、《電影藝術(shù)》、《戲劇》、《文藝報》、《藝術(shù)評論》等專業(yè)報刊發(fā)表學術(shù)論文三十余篇。出版著作：《暴力電影：表達與意義》。參與編著：《影視敘事學》、《電影理論基礎(chǔ)》。

圖書目錄

引言
　第一節(jié)　作為產(chǎn)業(yè)的電影
　第二節(jié)　品牌概念的提出
　第三節(jié)　國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
　第四節(jié)　研究的思路與構(gòu)架
第一章　電影品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)
　第一節(jié)　品牌及其功能
　第二節(jié)　品牌與電影
　第三節(jié)　品牌理論基礎(chǔ)
第二章　中國電影的現(xiàn)狀與發(fā)展
　第一節(jié)　中國電影的產(chǎn)業(yè)化進程
　第二節(jié)　中國主旋律電影的發(fā)展制約與轉(zhuǎn)型策略
　第三節(jié)　中國類型電影的現(xiàn)狀與發(fā)展
　第四節(jié)　中國藝術(shù)電影的生存困境
第三章　電影品牌的創(chuàng)建戰(zhàn)略
　第一節(jié)　好萊塢電影品牌的創(chuàng)建策略
　第二節(jié)　中國電影品牌的萌芽與建構(gòu)
　第三節(jié)　中國電影品牌創(chuàng)建中的問題
　第四節(jié)　中國電影品牌的創(chuàng)建策略
第四章　電影品牌的營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　好萊塢電影品牌的營銷戰(zhàn)略
　第二節(jié)　中國電影品牌的營銷現(xiàn)狀與存在問題
　第三節(jié)　中國電影品牌的營銷戰(zhàn)略
第五章　電影品牌的維護與提升戰(zhàn)略
　第一節(jié)　好萊塢電影品牌的維護與提升戰(zhàn)略
　第二節(jié)　中國電影品牌維護的缺席與錯位
結(jié)語：中國電影品牌的發(fā)展前景與展望
參考文獻
后記