Photoshop CS5平面廣告設(shè)計(jì)寶典

第1章  解讀平面廣告設(shè)計(jì)
  1.1  廣告概述
    1.1.1  廣告的定義
    1.1.2  廣告的基本要素
  1.2  平面廣告的分類
    1.2.1  按廣告目的分類
    1.2.2  按傳播媒介分類
    1.2.3  按廣告內(nèi)容分類
    1.2.4  按廣告區(qū)域分類
  1.3  平面廣告的構(gòu)成要素
    1.3.1  文字（文案）
    1.3.2  插圖
    1.3.3  標(biāo)志
    1.3.4  色彩
  1.4  平面廣告的任務(wù)
  1.5  平面廣告的設(shè)計(jì)原則
  1.6  平面廣告的設(shè)計(jì)流程
第2章  平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  2.1  廣告創(chuàng)意概述
    2.1.1  創(chuàng)意的含義
    2.1.2  廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
    2.1.3  廣告創(chuàng)意的來(lái)源
  2.2  廣告創(chuàng)意思維的過(guò)程與類型
    2.2.1  創(chuàng)造性思維的過(guò)程
    2.2.2  創(chuàng)意思維的類型
  2.3  平面廣告創(chuàng)意原則與要求
    2.3.1  平面廣告創(chuàng)意原則
    2.3.2  廣告創(chuàng)意的基本要求
  2.4  平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)手法
  2.5  平面廣告創(chuàng)意的過(guò)程
第3章  Photoshop平面廣告設(shè)計(jì)快速入門
  3.1  初識(shí)Photoshop CS5
    3.1.1  熟悉中文版Photoshop CS5的操作界面
    3.1.2  工具的使用方法
    3.1.3  菜單的使用方法
  3.2  定制設(shè)計(jì)師的工作界面
    3.2.1  自定義工作界面
    3.2.2  應(yīng)用預(yù)設(shè)工作區(qū)（即工作界面）布局
    3.2.3  切換不同的顯示模式顯示作品
  3.3  圖像處理的基本概念
    3.3.1  像素
    3.3.2  矢量圖與位圖
    3.3.3  圖像分辨率
  3.4  文件的基本操作
    3.4.1  新建與打開(kāi)文件
    3.4.2  還原與重做
    3.4.3  保存文件
  3.5  選區(qū)的創(chuàng)建與編輯
    3.5.1  創(chuàng)建規(guī)則選區(qū)
    3.5.2  創(chuàng)建不規(guī)則選區(qū)
    3.5.3  通過(guò)自動(dòng)識(shí)別功能創(chuàng)建選區(qū)
    3.5.4  使用菜單命令創(chuàng)建選區(qū)
    3.5.5  編輯與修改選區(qū)
  3.6  圖像的變換與變形
    3.6.1  圖像的變換操作
    3.6.2  剪切、復(fù)制和粘貼圖像
    3.6.3  通過(guò)變換制作立體對(duì)象
    3.6.4  內(nèi)容識(shí)別比例與操控變形
第4章  平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)
  4.1  色彩基礎(chǔ)知識(shí)
    4.1.1  光與色彩
    4.1.2  色彩三屬性
    4.1.3  三原色和印刷色
    4.1.4  色相環(huán)
  4.2  平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)
    4.2.1  廣告色彩的特點(diǎn)
    4.2.2  色彩的對(duì)比
    4.2.3  色彩的調(diào)和
    4.2.4  色彩與感覺(jué)
  4.3  平面廣告中的色彩搭配
    4.3.1  廣告色彩的運(yùn)用原則
    4.3.2  平面廣告常用色彩搭配
  4.4  Photoshop中顏色的設(shè)置與填充
    4.4.1  設(shè)置前景色與背景色
    4.4.2  填充漸變色
    4.4.3  填充純色或圖案
  4.5  顏色模式
    4.5.1  Photoshop中的顏色模式
    4.5.2  顏色模式的相互轉(zhuǎn)換
  4.6  調(diào)整圖像的色彩
    4.6.1  調(diào)整圖層與調(diào)整命令的區(qū)別
    4.6.2  圖像色彩的調(diào)整
    4.6.3  使用“色階”命令調(diào)整圖像
    4.6.4  使用“曲線”命令調(diào)整圖像
    4.6.5  使用“HDR色調(diào)”命令調(diào)整圖像
第5章  平面廣告中的插圖設(shè)計(jì)
  5.1  廣告插圖概述
    5.1.1  廣告插圖的作用
    5.1.2  廣告插圖常見(jiàn)類型
    5.1.3  廣告插圖的設(shè)計(jì)原則
  5.2  使用繪畫工具繪制圖像
    5.2.1  畫筆工具的使用方法
    5.2.2  鉛筆工具的使用方法
    5.2.3  混合器畫筆工具
    5.2.4  擦除工具的使用方法
    5.2.5  其他輔助繪畫工具
  5.3  使用路徑工具繪制圖形
    5.3.1  了解路徑
    5.3.2  使用“鋼筆工具”繪制路徑
    5.3.3  編輯修改路徑
    5.3.4  掌握“路徑”面板
    5.3.5  路徑、形狀與填充像素的關(guān)系
  5.4  使用形狀工具繪制圖形
    5.4.1  矩形工具
    5.4.2  “圓角矩形工具”和“橢圓工具”
    5.4.3  多邊形工具
    5.4.4  直線工具
    5.4.5  自定形狀工具
  5.5  實(shí)例應(yīng)用
    5.5.1  餐飲店P(guān)OP廣告
    5.5.2  花店廣告墻紙
第6章  平面廣告中的文字與版面編排
  6.1  平面廣告中的文字設(shè)計(jì)
    6.1.1  文字設(shè)計(jì)的基本原則
    6.1.2  廣告文字的字體選擇
    6.1.3  廣告文字的字號(hào)選擇
  6.2  文字設(shè)計(jì)的排列與組合
  6.3  文字的創(chuàng)建與編輯
    6.3.1  點(diǎn)文字與段落文字
    6.3.2  蒙版文字
    6.3.3  使用“字符”面板設(shè)置文字屬性
    6.3.4  段落文字的排版
    6.3.5  在路徑上創(chuàng)建文字
    6.3.6  制作變形文字
    6.3.7  文字的轉(zhuǎn)換操作
  6.4  實(shí)例應(yīng)用——餐牌設(shè)計(jì)
  6.5  廣告設(shè)計(jì)的版面編排
    6.5.1  版面編排的基本類型
    6.5.2  版面編排設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言
    6.5.3  版面編排的基本原則
    6.5.4  版面編排的視覺(jué)流程
第7章  平面廣告中的圖像合成
  7.1  認(rèn)識(shí)圖像合成
  7.2  圖像合成技術(shù)——圖層混合模式
    7.2.1  組合模式組
    7.2.2  加深模式組
    7.2.3  減淡模式組
    7.2.4  對(duì)比模式組
    7.2.5  比較模式組
    7.2.6  色彩模式組
  7.3  圖像合成技術(shù)——蒙版
    7.3.1  圖層蒙版的原理與應(yīng)用
    7.3.2  創(chuàng)建圖層蒙版
    7.3.3  編輯圖層蒙版
    7.3.4  實(shí)例應(yīng)用——旅游景點(diǎn)宣傳廣告
    7.3.5  剪貼蒙版的原理與應(yīng)用
  7.4  圖像合成技術(shù)——通道
    7.4.1  通道的類型
    7.4.2  通道的基本操作
    7.4.3  通道摳圖法——摳出人物
    7.4.4  通道特殊圖像合成法
第8章  平面廣告中的特效設(shè)計(jì)
  8.1  特效在平面廣告中的應(yīng)用
    8.1.1  認(rèn)識(shí)特效
    8.1.2  文字特效設(shè)計(jì)
    8.1.3  圖像特效設(shè)計(jì)
    8.1.4  圖像特效與合成的區(qū)別
  8.2  特效處理常用技術(shù)
    8.2.1  混合模式
    8.2.2  圖層樣式
    8.2.3  濾鏡
  8.3  圖像特效技術(shù)——圖層樣式
    8.3.1  “圖層樣式”對(duì)話框
    8.3.2  僅修改透明像素的圖層樣式
    8.3.3  僅修改圖像像素的圖層樣式
    8.3.4  修改透明像素和圖像像素的圖層樣式
  8.4  圖像特效技術(shù)——濾鏡
    8.4.1  了解“濾鏡”菜單
    8.4.2  濾鏡的分類
    8.4.3  濾鏡的使用技巧
    8.4.4  濾鏡庫(kù)功能概覽
  8.5  實(shí)例應(yīng)用——手機(jī)廣告設(shè)計(jì)
    8.5.1  制作廣告背景
    8.5.2  制作廣告主體圖像
  8.6  實(shí)例應(yīng)用——廣告文字特效設(shè)計(jì)
第9章  招貼、海報(bào)設(shè)計(jì)
  9.1  招貼的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則
    9.1.1  何謂“招貼”
    9.1.2  招貼海報(bào)的特點(diǎn)
    9.1.3  招貼海報(bào)的常見(jiàn)種類
    9.1.4  招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)原則
  9.2  大宇聯(lián)誼會(huì)宣傳海報(bào)——相約金秋
    9.2.1  設(shè)計(jì)分析
    9.2.2  創(chuàng)作過(guò)程
  9.3  校園天使選美海報(bào)——我的美麗我做主
    9.3.1  設(shè)計(jì)分析
    9.3.2  制作廣告背景
    9.3.3  制作廣告主體圖像
    9.3.4  制作廣告文案
  9.4  公益海報(bào)——低碳生活主張
    9.4.1  設(shè)計(jì)分析
    9.4.2  制作廣告背景
    9.4.3  制作廣告主題圖像
    9.4.4  編輯廣告文案
第10章  報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
  10.1  報(bào)紙廣告的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則
    10.1.1  報(bào)紙廣告的特點(diǎn)
    10.1.2  報(bào)紙廣告的版面種類
    10.1.3  報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)原則
  10.2  房地產(chǎn)報(bào)紙廣告——水岸豪庭
    10.2.1  設(shè)計(jì)分析
    10.2.2  制作廣告背景
    10.2.3  制作廣告主體圖像
    10.2.4  制作廣告文案
    10.2.5  添加標(biāo)志等內(nèi)容
  10.3  手機(jī)報(bào)紙廣告
    10.3.1  設(shè)計(jì)分析
    10.3.2  制作廣告背景
    10.3.3  制作圓形裝飾物
    10.3.4  制作廣告主體圖像
    10.3.5  添加裝飾物
  10.4  汽車報(bào)紙廣告
    10.4.1  設(shè)計(jì)分析
    10.4.2  制作廣告背景和主體圖像
    10.4.3  添加廣告文案
第11章  雜志廣告設(shè)計(jì)
  11.1  雜志廣告介紹
    11.1.1  雜志廣告的各種制式
    11.1.2  雜志廣告的特點(diǎn)
  11.2  雜志廣告的設(shè)計(jì)原則
  11.3  化妝品雜志廣告
    11.3.1  設(shè)計(jì)分析
    11.3.2  制作廣告背景
    11.3.3  制作廣告主體圖像
    11.3.4  制作廣告文案
  11.4  電腦雜志廣告——暢游e時(shí)代
    11.4.1  設(shè)計(jì)分析
    11.4.2  制作廣告背景
    11.4.3  添加裝飾物和標(biāo)志
    11.4.4  制作廣告主體圖像
    11.4.5  制作廣告頁(yè)尾
第12章  DM廣告和畫冊(cè)設(shè)計(jì)
  12.1  DM廣告介紹
    12.1.1  DM廣告的概念
    12.1.2  DM廣告的表現(xiàn)形式
    12.1.3  DM廣告的特點(diǎn)
    12.1.4  DM單的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
  12.2  口袋煎寶DM單——傳奇美味
    12.2.1  設(shè)計(jì)分析
    12.2.2  制作廣告主體圖像
    12.2.3  編輯廣告文案
  12.3  招商折頁(yè)廣告
    12.3.1  設(shè)計(jì)分析
    12.3.2  制作封一
    12.3.3  制作封二
    12.3.4  制作封三
  12.4  關(guān)于畫冊(cè)的設(shè)計(jì)要求和準(zhǔn)則
  12.5  茶吧畫冊(cè)設(shè)計(jì)
    12.5.1  設(shè)計(jì)分析
    12.5.2  制作封面、封底
    12.5.3  制作內(nèi)頁(yè)
第13章  POP廣告設(shè)計(jì)
  13.1  POP廣告介紹
    13.1.1  POP廣告的概念
    13.1.2  POP廣告的功能
  13.2  POP廣告的分類和特點(diǎn)
    13.2.1  按時(shí)間進(jìn)行分類
    13.2.2  按材料的不同進(jìn)行分類
    13.2.3  按陳列的位置和方式進(jìn)行分類
  13.3  展架設(shè)計(jì)——七夕傳情，浪漫滋味
    13.3.1  設(shè)計(jì)分析
    13.3.2  制作廣告背景
    13.3.3  制作節(jié)日主題圖像
    13.3.4  制作廣告主體圖像
    13.3.5  豐富畫面
  13.4  商場(chǎng)吊旗——七彩繽紛購(gòu)物節(jié)
    13.4.1  設(shè)計(jì)分析
    13.4.2  制作七彩漸變背景
    13.4.3  制作廣告主體圖像
    13.4.4  使用圓點(diǎn)豐富畫面
第14章  書籍封面設(shè)計(jì)
  14.1  認(rèn)識(shí)封面
    14.1.1  封面的功能
    14.1.2  封面的組成
  14.2  封面設(shè)計(jì)與書籍分類
  14.3  封面設(shè)計(jì)的三大要素
  14.4  封面各組成部分的設(shè)計(jì)
    14.4.1  正封設(shè)計(jì)
    14.4.2  封底設(shè)計(jì)
    14.4.3  書脊設(shè)計(jì)
    14.4.4  勒口設(shè)計(jì)
  14.5  書籍封面設(shè)計(jì)——破繭成蝶
    14.5.1  設(shè)計(jì)分析
    14.5.2  制作封底
    14.5.3  制作封面
    14.5.4  制作書脊
  14.6  校園雜志封面設(shè)計(jì)——魔幻水晶
    14.6.1  設(shè)計(jì)分析
    14.6.2  處理底稿
    14.6.3  繪制人物
    14.6.4  制作封面