不說(shuō)話就贏的企劃術(shù)：打造必勝商用文本

前言
第1章 以“外表”定勝負(fù)的企劃書(shū)
1-1 制作企劃書(shū)必須把握的原則
企劃書(shū)的“外表”占勝算的五成，15秒鐘就能定勝負(fù)
15 秒鐘定勝負(fù)6
高效企劃書(shū)不可或缺的三要素8
1-2 制作企劃書(shū)的注意事項(xiàng)
制作便于使用的企劃書(shū)
熱情的陳述、激情的姿態(tài)都無(wú)法再現(xiàn)
什么樣的企劃書(shū)容易受到青睞？
1-3 制作企劃書(shū)的目的
制作企劃書(shū)前要先明確目的
想要什么樣的結(jié)果？
學(xué)習(xí)說(shuō)話技巧前要做的事
1-4 必須明確的事項(xiàng)
制作企劃書(shū)前必須明確的事項(xiàng)
明確截止日期至關(guān)重要
根據(jù)對(duì)方?jīng)Q策者的特點(diǎn)制作企劃書(shū)
第2章 如何制作一份極具說(shuō)服力的企劃書(shū)
2-1 標(biāo)題
如何用標(biāo)題吸引眼球？
一目了然的標(biāo)題
起標(biāo)題的小竅門(mén)——巧將句子變?cè)~組
2-2 結(jié)構(gòu)
結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單，企劃書(shū)就越醒目
省略寒暄語(yǔ)、企劃背景、企劃目的等內(nèi)容
給目錄分組
2-3 正文
文筆不好同樣可以寫(xiě)出像樣的企劃書(shū)
1 段話最長(zhǎng)不要超過(guò) 5 句
省略連詞，文章變流暢
2-4 限定 3 個(gè)主題①
三大家、三原則、日本三景4 個(gè)以上的主題很難記住
一次只能記 3 個(gè)
“3”是個(gè)魔法數(shù)字
2-5 限定 3 個(gè)主題②
經(jīng)典案例:吉野家的3個(gè)廣告詞——好吃、便宜、快速
所有東西都能歸成三類(lèi)
限定 3 個(gè)主題，命名至關(guān)重要
2-6 歸納為 1 個(gè)詞
仔細(xì)推敲出 1 個(gè)詞
向 100 個(gè)人作自我介紹時(shí)該說(shuō)些什么？
用 1 個(gè)詞概括 3 個(gè)主題詞
2-7 數(shù)字化
用數(shù)字的魔力增強(qiáng)吸引力
文字＜數(shù)字
發(fā)現(xiàn)身邊的數(shù)字
2-8 預(yù)算
沒(méi)有預(yù)算的企劃書(shū)，叫人如何拍板？
“到底要花多少錢(qián)??？”
含稅、不含稅，利潤(rùn)大不相同
2-9 日程安排
將截止日期前的日程安排做成圖表
怎樣與計(jì)劃保持同步？
在日程安排表中展望美好未來(lái)
2-10 簡(jiǎn)歷
突出自身優(yōu)勢(shì)，以獲取信賴
“能放心地把工作交給他嗎？”
動(dòng)員全體員工，展示公司實(shí)力
第3章 用高效企劃書(shū)吸引讀者不由自主往下翻
3-1 紙張大小
統(tǒng)一使用 A4紙是制作高效企劃書(shū)的金科玉律6
企劃書(shū)只用 A4 紙6
如何裝訂書(shū)寫(xiě)方向相反的資料？6
3-2 頁(yè)數(shù)
企劃書(shū)越簡(jiǎn)單明了就越有吸引力
從數(shù)量的魔咒中解脫出來(lái)
超級(jí)企劃案只要薄薄的 1 頁(yè)紙
3-3 封面
光看封面就能判斷企劃書(shū)的優(yōu)劣
封面——給人留下第一印象
關(guān)注細(xì)節(jié)
3-4 目錄與章節(jié)首頁(yè)
添加目錄與章節(jié)首頁(yè)，幫讀者理清思路
用目錄預(yù)告內(nèi)容
添加目錄與章節(jié)首頁(yè)，幫讀者理清思路
3-5 頁(yè)碼
插入頁(yè)碼，大大提高資料的便利性
頁(yè)碼不可或缺
插入頁(yè)碼對(duì)自己也有好處
3-6 頁(yè)眉與頁(yè)腳
充分利用頁(yè)眉，增強(qiáng)企劃書(shū)的說(shuō)服力
將不可或缺的信息設(shè)置成頁(yè)腳
插入公司 LOGO，效果立馬不同
3-7 著作權(quán)標(biāo)記
維護(hù)公司權(quán)益、樹(shù)立品牌形象
著作權(quán)標(biāo)記為什么要用英文表示？
所有頁(yè)面都必須插入著作權(quán)標(biāo)記
3-8 格式
用統(tǒng)一的版式，塑造獨(dú)特的風(fēng)格
塑造獨(dú)特的風(fēng)格
以細(xì)節(jié)取勝
第4章 一學(xué)就會(huì)的專(zhuān)業(yè)編輯技巧
4-1 字體
選擇字體的原則——避免亂碼和字體不統(tǒng)一
統(tǒng)一字體
4-2 字號(hào)
限定 3 種字號(hào)，使企劃書(shū)簡(jiǎn)潔大方
用大、中、小 3 種字號(hào)就已足夠
凸顯小標(biāo)題與正文的不同
4-3 數(shù)字
遵守?cái)?shù)字使用規(guī)范，使數(shù)字看起來(lái)更美觀
數(shù)字有數(shù)字的使用規(guī)范
是數(shù)字還是穿著數(shù)字外衣的文字？
4-4 英文
英文中隱藏的“陷阱”
用英文很酷？
英文中隱藏的陷阱
4-5 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
弄清哪些地方需要加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
標(biāo)點(diǎn)符號(hào)——加？還是不加？
弄清相似符號(hào)的區(qū)別
4-6 遣詞造句
慎用敏感詞
自己做好的企劃書(shū)要請(qǐng)別人幫忙檢查一遍
歧視詞和令人不快的話語(yǔ)最致命
4-7 換行與留白
適當(dāng)留白能吸引讀者
企劃書(shū)需要適當(dāng)留白
靈活運(yùn)用換行和留白
4-8 分項(xiàng)書(shū)寫(xiě)
并列與分次序，意義大不相同
并列關(guān)系？還是次序有別？
使用全黑的符號(hào)
4-9 下劃線與斜體字
改變字號(hào)與顏色，突出想強(qiáng)調(diào)的部分
你在報(bào)紙上見(jiàn)過(guò)帶下劃線的報(bào)道嗎？
改變字號(hào)與顏色，突出想強(qiáng)調(diào)的部分
第5章 一學(xué)就會(huì)的專(zhuān)業(yè)圖解技巧
5-1 圖解
用圖解代替文字，一目了然！
終極目標(biāo)——用圖解代替一切文字
試著將所有想說(shuō)的話都用圖畫(huà)來(lái)表示
5-2 表格
通過(guò)橫行、豎列將各類(lèi)信息用表格來(lái)歸納
怎樣篩選信息？
棋高一著——制作沒(méi)有邊框線的表格
5-3 圖表①
用“變形”的視覺(jué)效果來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)
制作個(gè)性化的圖表
制作個(gè)性化圖表，突出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別
5-4 圖表②
餅圖、柱狀圖、折線圖如何選擇圖表類(lèi)型？
表示整體中各要素所占的比例，選用餅圖最合適
區(qū)分使用柱狀圖和折線圖
5-5 圖形
通過(guò)組合，賦予圖形獨(dú)特的意義
比語(yǔ)言更直觀的是圖形
用剪貼畫(huà)營(yíng)造專(zhuān)業(yè)形象
5-6 照片
如何拍出逼真的照片？
百聞不如一見(jiàn)
自造攝影棚
5-7 截圖
用截圖說(shuō)明電腦、網(wǎng)頁(yè)的操作方法，一點(diǎn)即通
怎么截圖？
如何展示截圖的效果？
5-8 充分利用新聞報(bào)道
讓媒體作自己堅(jiān)強(qiáng)的“后盾”
媒體報(bào)道是最好的廣告
引導(dǎo)對(duì)方去看公司網(wǎng)頁(yè)上的視頻
第6章 一學(xué)就會(huì)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技巧
6-1 色彩搭配
顏色限定在 3 種以內(nèi)，以打動(dòng)人心
除白色、黑色外，企劃書(shū)的顏色要限定在 3 種以內(nèi)
堅(jiān)持使用同樣的顏色，打造自己公司的代表色
6-2 線條
改變線條的粗細(xì)和線型，一躍成為圖解高手
可以畫(huà)出符號(hào)和圖標(biāo)的線條
別針和車(chē)站也能用線條畫(huà)出來(lái)
6-3 背景與空白
背景滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)膱D解是典型的失敗圖解
模板如果沒(méi)有選好，內(nèi)容再好也沒(méi)用
留白的比率決定了物體的質(zhì)感
6-4 邊框
用邊框改變圖形給人的印象
是否善用黑框是專(zhuān)業(yè)和業(yè)余的分別
靈活使用不帶邊框的文本框
6-5 陰影與漸變
打造平面的質(zhì)感立體效果
只要加上陰影就能營(yíng)造出立體效果
使?jié)u變看起來(lái)更高雅的竅門(mén)
6-6 視線的移動(dòng)
企劃書(shū)要按“Z”字型的閱讀習(xí)慣排版
連接還是分離？這是個(gè)大問(wèn)題
重要的內(nèi)容要放在左上方
6-7 排列
Before、After的順序如果顛倒
從過(guò)去到現(xiàn)在的時(shí)間，要從左往右排列
按關(guān)聯(lián)性排列
6-8 對(duì)齊
整齊的排列讓人覺(jué)得舒服、放心
按規(guī)則排列企劃書(shū)的各項(xiàng)內(nèi)容
方便快捷的“繪圖”功能
第7章 順利通過(guò)書(shū)面審核——潤(rùn)色與遞交企劃書(shū)的技巧
7-1 印刷
企劃書(shū)要打印，不要復(fù)印
打印和復(fù)印，效果完全不同
紙質(zhì)定勝負(fù)
7-2 裝訂方法
從裝訂方法可以看出裝訂者是否具備社會(huì)常識(shí)
在左上角傾斜 45°裝訂是常識(shí)
想追求美觀，就一定要手動(dòng)裝訂
7-3 裝訂成冊(cè)
一張透明覆膜值 1 億日元？
500 萬(wàn)日元制作的企劃書(shū)值 1 億日元？
選擇專(zhuān)業(yè)的裝訂公司
7-4 寄件人姓名
寄件人姓名要寫(xiě)在最顯眼的位置
將姓名寫(xiě)在最顯眼的位置
寫(xiě)明聯(lián)系方式
7-5 遞交企劃書(shū)的注意事項(xiàng)
你的企劃書(shū)是否符合對(duì)方的要求？
熟讀招標(biāo)條件
親自登門(mén)，當(dāng)面交付最放心
7-6 報(bào)名方式
通過(guò)郵寄報(bào)名，企劃書(shū)可能連被拆封的機(jī)會(huì)都沒(méi)有
企劃書(shū)不被拆封，一切努力都將化為泡影
命運(yùn)分岔口——郵票的貼法
出版后記 228
拓展閱讀·必勝企劃術(shù)
1. 你認(rèn)為好的東西好在哪里？
2. 身邊沒(méi)有企劃書(shū)模板時(shí)請(qǐng)參考書(shū)本或網(wǎng)頁(yè)
3. 投其所好，增加勝算
4. 將你的熱情和誠(chéng)意傳達(dá)給對(duì)方
5. 找到與眾不同的做法
6. 培養(yǎng)敏捷的速度
7.PDF 文檔——既能壓縮文件，又能防止文件被改變