復(fù)制蒙牛：蒙牛企業(yè)迅速崛起的秘密

序言：蒙牛是怎樣煉成的
第一篇  “蒙”家有“?！背蹰L成——蒙牛成功創(chuàng)業(yè)路
  一、牛根生含辛茹苦養(yǎng)蒙牛
    童年的養(yǎng)牛經(jīng)驗
    不適合做“副總裁”的“總裁”
  二、虛擬聯(lián)合締造乳業(yè)奇跡
    市場操作“三部曲”
    企業(yè)生死的飛船定律
  三、“雙雄”爭霸：蒙牛更牛，還是伊利更利？
    兩個故事一個目的
    標(biāo)王爭霸
    伊利落難
    收購伊利？
    從蒙牛的崛起看攻防戰(zhàn)略的機(jī)理
第二篇  王者無敵——蒙牛營銷戰(zhàn)略揭秘
　一、“贏”銷之道
 　 蒙牛是這樣煉成的
    獨特的市場策略
    靈活的渠道運營策略
  二、蒙?！翱找坏亍焙蟿轄I銷
    蒙牛廣告：熱情桑巴舞
    蒙牛促銷：細(xì)膩草原歌
  三、營銷失敗二題
    蒙牛擱淺奶片
    河北市場遭遇滑鐵盧
第三篇  以巧撥千斤——蒙牛公關(guān)策劃詳解
  一、奧運公關(guān)：一厘錢精神，千萬元奉獻(xiàn)
  二、“蒙?！迸c“神五”齊飛
    孫先紅：蒙牛“飛天”的吹號人
    “天上航天員，地上運動員”
    事件營銷：策劃提升品牌競爭力
    揭示公關(guān)策劃的四大精髓
第四篇　“牛招”制勝——“共生共贏”的品牌策略
  一、“向伊利學(xué)習(xí)”
    借勢升云，站到巨人的肩膀上
    攀龍附風(fēng)，巧妙的比附定位策略
    鶴立雞群，獨特的差異化戰(zhàn)略
  二、品牌傳播，無限精彩
    廣告通路聚焦法則
    強(qiáng)勢媒體提升事件行銷影響力
    強(qiáng)勢出擊轉(zhuǎn)化后發(fā)優(yōu)勢
　　點線結(jié)合的傳播策略
　三、遭遇品牌危機(jī)
第五篇　經(jīng)營人心——蒙牛溫和型文化基因
第六篇　另類資本線路——蒙牛演繹資本寓言
第七篇　狂奔依舊——為“世界牛”而喝彩