總 序
引言
一、商場氛圍:關于“天堂”的敘事
1.“一流的環(huán)境”:消費空間的鋪排和敘事
2.“一流的服務”:消費禮儀的敘事
二、專賣店里的身份表演
1.品牌:作為身份的標簽
2.白領:專賣店里的“紳士”、“麗人”
3.大眾:中產崇拜與消費想象
三、美麗的“她世紀”:女性消費與消費女性
1.消費讓我如此美麗
2.美女的“美麗”處境
3.人體彩繪:裸露的烏托邦
四、商場廣告:時尚與夢幻的消費語言
1.時尚斗秀場與夢幻加工廠
2.商場的廣告秀:打折,返券,VIP卡
3.“認同感經濟”與“眼球戰(zhàn)略”:明星代言
五、超市:日常生活的消費盛宴
1.感官刺激
2.自主許諾
3.細節(jié)套餐