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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《文化市場(chǎng)學(xué)》在我國(guó)首次全面、系統(tǒng)地界定文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的范圍；將文化市場(chǎng)劃分為文化商品市場(chǎng)（圖書、報(bào)紙、期刊、音像、軟件、美術(shù)、文物、花卉、寵物和娛樂用品）、文化服務(wù)市場(chǎng)（演出、娛樂、展覽、旅游、電影、影像、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、教育、咨詢、廣告、設(shè)計(jì)）、文化資源市場(chǎng)（自然資源、人文資源、文化物資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化人才、文化資本）三個(gè)子體系30余個(gè)子市場(chǎng)，全面系統(tǒng)地闡述了文化市場(chǎng)營(yíng)銷與管理應(yīng)用理論?！段幕袌?chǎng)學(xué)》共設(shè)15章：文化市場(chǎng)導(dǎo)論和沿革，文化商品、文化服務(wù)和文化資源市場(chǎng)，文化市場(chǎng)環(huán)境、需求、細(xì)分、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、開發(fā)和管理，總計(jì)42萬(wàn)字。《文化市場(chǎng)學(xué)》為我國(guó)高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)提供了最新版本的教科書，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員和文化、旅游、廣告、體育、新聞出版、廣播影視、信息通迅、教育培訓(xùn)等行業(yè)行政管理人員具有一定的應(yīng)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　趙玉忠，1956年6月出生，山西人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士；現(xiàn)任北京電影學(xué)院管理系教授，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事，中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)理事，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專家?guī)斐蓡T。主要著作有：《影視音像業(yè)實(shí)用法律知識(shí)》（中國(guó)社會(huì)出版社），《文化市場(chǎng)概論》（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社），《文化產(chǎn)業(yè)法學(xué)通論》（云南大學(xué)出版社），《電影業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)》（譯著中國(guó)電影出版社）等；發(fā)表在國(guó)內(nèi)較具影響的論文有《論文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》、《文藝批評(píng)與名譽(yù)侵權(quán)》、《（暗算）劇作權(quán)益評(píng)析》等20余篇。肖代柏，1966年6月出生，湖南人，武漢大學(xué)管理學(xué)博士；現(xiàn)任北京師范大學(xué)珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任、副教授。參編著作有：《景觀十年》（中國(guó)林業(yè)出版社），《影視制片項(xiàng)目管理》（河北教育出版社）等；發(fā)表《新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)及其應(yīng)對(duì)策略》、《中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展外力驅(qū)動(dòng)分析》、《淺議實(shí)體服務(wù)業(yè)集聚現(xiàn)象》、《試論國(guó)際營(yíng)銷研究方法的新趨勢(shì)》等論文。參編本書第六一八章及各章小結(jié)。常耀華，1980年8月出生，遼寧人，北京電影學(xué)院文學(xué)碩士，現(xiàn)任北京舞蹈學(xué)院講師。主要著作有：《遼沈旅游文化匯要》（黑龍江出版社）、《文化市場(chǎng)營(yíng)銷》（光大出版社）等；發(fā)表《淺析北京會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》、《中國(guó)大陸影院市場(chǎng)投資前景分析報(bào)告》等論文。主持策劃的《奧運(yùn)圣火迎接方案》，被北京奧組委列為首都天安門廣場(chǎng)歡迎奧運(yùn)圣火大型文藝活動(dòng)主體方案之一。參編本書第十二～十四章及各章思考題。

圖書目錄

第一章文化市場(chǎng)導(dǎo)論
第一節(jié) 文化的含義及特征
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的形式與功能
第三節(jié) 文化商品的概念及屬性
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的界定與構(gòu)成
第五節(jié) 文化市場(chǎng)的分類及功能
第二章文化市場(chǎng)沿革
第一節(jié) 古代文化市場(chǎng)
第二節(jié) 近代文化市場(chǎng)
第三節(jié) 現(xiàn)代文化市場(chǎng)
第四節(jié) 當(dāng)代文化市場(chǎng)
第三章文化商品市場(chǎng)
第一節(jié) 圖書、報(bào)紙和期刊市場(chǎng)
第二節(jié) 音像和軟件市場(chǎng)
第三節(jié) 美術(shù)和文物市場(chǎng)
第四節(jié) 郵幣卡市場(chǎng)
第五節(jié) 花卉和寵物市場(chǎng)
第六節(jié) 娛樂用品市場(chǎng)
第四章文化服務(wù)市場(chǎng)
第一節(jié) 演出和娛樂市場(chǎng)
第二節(jié) 展覽和旅游市場(chǎng)
第三節(jié) 電影和影像市場(chǎng)
第四節(jié) 廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
第五節(jié) 教育和咨詢市場(chǎng)
第六節(jié) 廣告和設(shè)計(jì)市場(chǎng)
第五章文化資源市場(chǎng)
第一節(jié) 自然資源市場(chǎng)
第二節(jié) 人文資源市場(chǎng)
第三節(jié) 文化物質(zhì)市場(chǎng)
第四節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)
第五節(jié) 文化人才市場(chǎng)
第六節(jié) 文化資本市場(chǎng)
第六章文化市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié) 人口與自然環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 社會(huì)與文化環(huán)境
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作環(huán)境
第七章文化市場(chǎng)需求
第一節(jié) 市場(chǎng)需求概述
第二節(jié) 文化消費(fèi)需求規(guī)律
第三節(jié) 影響文化消費(fèi)行為因素
第四節(jié) 文化消費(fèi)行為決策過程
第八章文化市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
第三節(jié) 文化細(xì)分市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 文化目標(biāo)市場(chǎng)定位
第九章文化市場(chǎng)產(chǎn)品
第一節(jié) 市場(chǎng)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品組合
第三節(jié) 文化產(chǎn)品品牌
第四節(jié) 文化產(chǎn)品包裝
第五節(jié) 文化產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)
第六節(jié) 文化產(chǎn)品生命周期
第十章文化市場(chǎng)價(jià)格
第一節(jié) 市場(chǎng)價(jià)格概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)
第三節(jié) 文化企業(yè)定價(jià)方法
第四節(jié) 文化企業(yè)定價(jià)策略
第十一章文化市場(chǎng)渠道
第一節(jié) 市場(chǎng)渠道概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品分銷渠道
第三節(jié) 文化產(chǎn)品分銷組織
第四節(jié) 文化企業(yè)分銷策略
第十二章文化市場(chǎng)促銷
第一節(jié) 市場(chǎng)促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 非人員推銷
第四節(jié) 文化企業(yè)促銷策略
第十三章文化市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 文化市場(chǎng)分析
第四節(jié) 文化市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第十四章文化市場(chǎng)開發(fā)
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)
第二節(jié) 文化消費(fèi)群體培育
第三節(jié) 國(guó)際文化市場(chǎng)開發(fā)
第十五章文化市場(chǎng)管理
第一節(jié) 市場(chǎng)管理概述
第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)范
第三節(jié) 文化行政管理
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)行政管理
第五節(jié) 社會(huì)行政管理
第六節(jié) 刑事法律制度