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內(nèi)容簡介

　　《文化市場學(xué)》在我國首次全面、系統(tǒng)地界定文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的范圍；將文化市場劃分為文化商品市場（圖書、報紙、期刊、音像、軟件、美術(shù)、文物、花卉、寵物和娛樂用品）、文化服務(wù)市場（演出、娛樂、展覽、旅游、電影、影像、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、教育、咨詢、廣告、設(shè)計）、文化資源市場（自然資源、人文資源、文化物資、知識產(chǎn)權(quán)、文化人才、文化資本）三個子體系30余個子市場，全面系統(tǒng)地闡述了文化市場營銷與管理應(yīng)用理論?！段幕袌鰧W(xué)》共設(shè)15章：文化市場導(dǎo)論和沿革，文化商品、文化服務(wù)和文化資源市場，文化市場環(huán)境、需求、細(xì)分、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、開發(fā)和管理，總計42萬字?！段幕袌鰧W(xué)》為我國高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)提供了最新版本的教科書，對我國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人員和文化、旅游、廣告、體育、新聞出版、廣播影視、信息通迅、教育培訓(xùn)等行業(yè)行政管理人員具有一定的應(yīng)用價值。

作者簡介

　　趙玉忠，1956年6月出生，山西人，山西財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士；現(xiàn)任北京電影學(xué)院管理系教授，中國電影家協(xié)會會員，中國版權(quán)協(xié)會理事，中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)法研究會理事，國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專家?guī)斐蓡T。主要著作有：《影視音像業(yè)實用法律知識》（中國社會出版社），《文化市場概論》（中國時代經(jīng)濟出版社），《文化產(chǎn)業(yè)法學(xué)通論》（云南大學(xué)出版社），《電影業(yè)經(jīng)營學(xué)》（譯著中國電影出版社）等；發(fā)表在國內(nèi)較具影響的論文有《論文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護》、《文藝批評與名譽侵權(quán)》、《（暗算）劇作權(quán)益評析》等20余篇。肖代柏，1966年6月出生，湖南人，武漢大學(xué)管理學(xué)博士；現(xiàn)任北京師范大學(xué)珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任、副教授。參編著作有：《景觀十年》（中國林業(yè)出版社），《影視制片項目管理》（河北教育出版社）等；發(fā)表《新經(jīng)濟時代市場營銷發(fā)展新趨勢及其應(yīng)對策略》、《中國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展外力驅(qū)動分析》、《淺議實體服務(wù)業(yè)集聚現(xiàn)象》、《試論國際營銷研究方法的新趨勢》等論文。參編本書第六一八章及各章小結(jié)。常耀華，1980年8月出生，遼寧人，北京電影學(xué)院文學(xué)碩士，現(xiàn)任北京舞蹈學(xué)院講師。主要著作有：《遼沈旅游文化匯要》（黑龍江出版社）、《文化市場營銷》（光大出版社）等；發(fā)表《淺析北京會展及獎勵旅游現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》、《中國大陸影院市場投資前景分析報告》等論文。主持策劃的《奧運圣火迎接方案》，被北京奧組委列為首都天安門廣場歡迎奧運圣火大型文藝活動主體方案之一。參編本書第十二～十四章及各章思考題。

圖書目錄

第一章文化市場導(dǎo)論
第一節(jié) 文化的含義及特征
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的形式與功能
第三節(jié) 文化商品的概念及屬性
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的界定與構(gòu)成
第五節(jié) 文化市場的分類及功能
第二章文化市場沿革
第一節(jié) 古代文化市場
第二節(jié) 近代文化市場
第三節(jié) 現(xiàn)代文化市場
第四節(jié) 當(dāng)代文化市場
第三章文化商品市場
第一節(jié) 圖書、報紙和期刊市場
第二節(jié) 音像和軟件市場
第三節(jié) 美術(shù)和文物市場
第四節(jié) 郵幣卡市場
第五節(jié) 花卉和寵物市場
第六節(jié) 娛樂用品市場
第四章文化服務(wù)市場
第一節(jié) 演出和娛樂市場
第二節(jié) 展覽和旅游市場
第三節(jié) 電影和影像市場
第四節(jié) 廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)市場
第五節(jié) 教育和咨詢市場
第六節(jié) 廣告和設(shè)計市場
第五章文化資源市場
第一節(jié) 自然資源市場
第二節(jié) 人文資源市場
第三節(jié) 文化物質(zhì)市場
第四節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)市場
第五節(jié) 文化人才市場
第六節(jié) 文化資本市場
第六章文化市場環(huán)境
第一節(jié) 人口與自然環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 社會與文化環(huán)境
第五節(jié) 競爭與協(xié)作環(huán)境
第七章文化市場需求
第一節(jié) 市場需求概述
第二節(jié) 文化消費需求規(guī)律
第三節(jié) 影響文化消費行為因素
第四節(jié) 文化消費行為決策過程
第八章文化市場細(xì)分
第一節(jié) 市場細(xì)分概述
第二節(jié) 文化市場細(xì)分依據(jù)
第三節(jié) 文化細(xì)分市場選擇
第四節(jié) 文化目標(biāo)市場定位
第九章文化市場產(chǎn)品
第一節(jié) 市場產(chǎn)品概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品組合
第三節(jié) 文化產(chǎn)品品牌
第四節(jié) 文化產(chǎn)品包裝
第五節(jié) 文化產(chǎn)品上市時機
第六節(jié) 文化產(chǎn)品生命周期
第十章文化市場價格
第一節(jié) 市場價格概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品定價依據(jù)
第三節(jié) 文化企業(yè)定價方法
第四節(jié) 文化企業(yè)定價策略
第十一章文化市場渠道
第一節(jié) 市場渠道概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品分銷渠道
第三節(jié) 文化產(chǎn)品分銷組織
第四節(jié) 文化企業(yè)分銷策略
第十二章文化市場促銷
第一節(jié) 市場促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 非人員推銷
第四節(jié) 文化企業(yè)促銷策略
第十三章文化市場調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 文化市場調(diào)查
第三節(jié) 文化市場分析
第四節(jié) 文化市場預(yù)測
第十四章文化市場開發(fā)
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)
第二節(jié) 文化消費群體培育
第三節(jié) 國際文化市場開發(fā)
第十五章文化市場管理
第一節(jié) 市場管理概述
第二節(jié) 市場經(jīng)營規(guī)范
第三節(jié) 文化行政管理
第四節(jié) 經(jīng)濟行政管理
第五節(jié) 社會行政管理
第六節(jié) 刑事法律制度