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內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》從網(wǎng)絡(luò)營銷的深層機理和實戰(zhàn)角度全面、系統(tǒng)地介紹了通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方法和策劃理念，幫助企業(yè)出奇制勝地提高銷售業(yè)績，建立品牌，拓寬企業(yè)同顧客的接觸范圍，開辟全新的營銷陣地?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》是一本簡單實用的網(wǎng)絡(luò)營銷操作手冊，共分七章，從網(wǎng)絡(luò)營銷的起源、策劃思路、常見操作方法、影響效果等方面進行了翔實的闡述和討論，提供了大量企業(yè)和個人經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺獲得成功的案例，以及部分企業(yè)危機公關(guān)的代表性案例，教你如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)，進而充分地理解網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)與核心運作思路。《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》并非枯燥理論的堆砌，而是作者多年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗精華的提煉和奉獻。《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》可作為企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)用書，幫助他們通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升銷售業(yè)績。

作者簡介

　　陳墨，北京陳墨互動傳媒機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO。中國知名的網(wǎng)絡(luò)策劃人，是中國最早從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)理論的研究者和實踐者，被譽為中國第一網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專家，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實戰(zhàn)派專家，入選“中國十大網(wǎng)絡(luò)策劃風(fēng)云人物”。2007年2月創(chuàng)辦的陳墨互動傳媒機構(gòu)，是目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司之一，被評為“中國網(wǎng)絡(luò)營銷最具影響力策劃機構(gòu)”。陳墨及其互動傳媒機構(gòu)曾為百事可樂、聯(lián)想、真功夫、新東方、長虹、中糧、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘寶、天涯等眾多品牌成功策劃網(wǎng)絡(luò)推廣活動。

圖書目錄

前言　平行的世界，未來營銷
第一章　網(wǎng)絡(luò)傳播新界點：互聯(lián)網(wǎng)營銷
　1.如日中天的互聯(lián)網(wǎng)營銷
　2.傳播信任的力量：口碑營銷
　3.不要忽視微小的集合力：長尾理論的應(yīng)用
　4.控制危機始于源頭：妙用蝴蝶效應(yīng)
　5.倍速影響力：解讀池塘效應(yīng)
　6.網(wǎng)絡(luò)營銷的幾種形式
　7.小結(jié)　
第二章　網(wǎng)絡(luò)傳播的10種武器
　1.傳統(tǒng)武器：新聞
　2.草根叢林：論壇
　3.輿論領(lǐng)袖：博客
　4.多媒體感動：視頻
　5.門戶武器：訪談
　6.核子武器：專題
　7.終極武器：網(wǎng)絡(luò)活動
　8.互動平臺：問答營銷
　9.光速武器：IM營銷
　10.六維社會：SNS營銷
　11.小結(jié)　
第三章　衡量網(wǎng)絡(luò)傳播成功的5個元素
　1.傳情達意：體現(xiàn)廣告主意圖
　2.吸引眼球：高點擊率
　3.吸引關(guān)注：高評論人數(shù)
　4.傳播影響：高轉(zhuǎn)載率
　5.引導(dǎo)輿論：高網(wǎng)站推薦率　
第四章　創(chuàng)意進階，網(wǎng)絡(luò)傳播十二陣法
　1.向經(jīng)典致敬：模仿式營銷
　2.不走尋常路：顛覆式營銷
　3.借力打力：借勢營銷
　4.一呼百應(yīng)：名人代言營銷
　5.持續(xù)吸引：連載式營銷
　6.堅持到底：偏執(zhí)狂式營銷
　7.極致挑戰(zhàn)：PK型營銷
　8.威懾誘惑：恐怖式營銷
　9.“俗”步天下：網(wǎng)絡(luò)紅人式營銷
　10.且聽下回分解：懸念式營銷
　11.創(chuàng)造優(yōu)勢：概念式營銷
　12.開辟綠色通道：品類式營銷　
第五章　頂級營銷路線圖
　1.知己知彼：市場分析
　2.未雨綢繆：策劃
　3.誘發(fā)客戶需求：文案
　4.強勢聚焦：發(fā)布
　5.魅力載體：媒體
　6.持續(xù)跟進：監(jiān)控
　7.終極評判：效果評估
　8.小結(jié)　
第六章　網(wǎng)絡(luò)傳播中的危機公關(guān)
　1.假如出現(xiàn)意外怎么辦
　2.危機公關(guān)不如預(yù)防公關(guān)
　3.24小時內(nèi)，主動出擊
　4.48小時內(nèi)，化堵為疏
　5.72小時內(nèi)，另辟熱點
　6.終極解決方案：斷臂求生　
第七章　案例分析
　1.成功營銷案例一：天涯推廣的連續(xù)營銷策略
　2.成功營銷案例二：淘寶網(wǎng)崛起與連續(xù)營銷
　3.成功營銷案例三：百事的事件營銷
　4.成功營銷案例四：王老吉的借勢營銷
　5.成功營銷案例五：長虹等離子彩電突破口紅效應(yīng)