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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略的基本理論入手，論述了企業(yè)形象塑造理論、企業(yè)形象作用機(jī)制；在本書的主體核心篇，分別詳盡說明了構(gòu)成企業(yè)形象五個(gè)大系統(tǒng)的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志、企業(yè)識(shí)別口號(hào)、企業(yè)識(shí)別色彩、企業(yè)識(shí)別音樂、企業(yè)識(shí)別環(huán)境等的內(nèi)容、特點(diǎn)、要求和塑造方法。最后在實(shí)務(wù)篇里，通過具體案例說明了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入和傳播的運(yùn)用技巧。本書內(nèi)容新穎獨(dú)特，圖文并茂，案例豐富典型。既可作為企業(yè)戰(zhàn)略研究和實(shí)際工作者的參考書，也是企業(yè)文化建設(shè)的參考文獻(xiàn)，還可作為高校廣告、傳播、營(yíng)銷、管理類專業(yè)的教材。

作者簡(jiǎn)介

　　王維平，生于1957年11月，蘭州大學(xué)政治與行政學(xué)院教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。從事高等教育事業(yè)20余年來，曾主持國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目?jī)身?xiàng)，省級(jí)社科規(guī)劃項(xiàng)目三項(xiàng)，橫向課題二項(xiàng)。獲甘肅省社科優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)一項(xiàng)，獲甘肅省高校優(yōu)秀教學(xué)成果省級(jí)一等獎(jiǎng)一項(xiàng)，甘肅省高校社科成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)一項(xiàng)。曾被評(píng)為甘肅省高?？缡兰o(jì)學(xué)科帶頭人，甘肅省宣傳文化系統(tǒng)拔尖創(chuàng)新人才。教育部高等學(xué)校高職高專經(jīng)濟(jì)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家。長(zhǎng)期從事社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)理論以及應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究。在北京大學(xué)出版社、中央黨校出版社等出版著作8部，在《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《紅旗文稿》《管理世界》《中國行政管理》《中國社科院研究生院學(xué)報(bào)》等發(fā)表論文50余篇。代表作有《企業(yè)形象塑造論》《現(xiàn)代企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)》《企業(yè)無形資產(chǎn)管理》《公共關(guān)系原理與應(yīng)用》（教育部“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材）《構(gòu)建西北基礎(chǔ)設(shè)施新體系》等。

圖書目錄

理論篇
第一章企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與形象戰(zhàn)略
一企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的含義
二企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)容
三戰(zhàn)略制勝與戰(zhàn)略選擇
四形象戰(zhàn)略導(dǎo)人經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
五形象制勝的戰(zhàn)略選擇
六 CI(企業(yè)識(shí)別)——一種企業(yè)形象戰(zhàn)略
第二章 CI(企業(yè)識(shí)別)與企業(yè)形象
一企業(yè)形象及其時(shí)代意義
二塑造良好形象是企業(yè)的主導(dǎo)性目標(biāo)
三形象意識(shí)與形象塑造
四企業(yè)形象的外化
五企業(yè)形象的內(nèi)在基礎(chǔ)
六企業(yè)形象要素的多重組合
七 CI(企業(yè)識(shí)別)與企業(yè)形象塑造
第三章 CIS(企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略)三要素的交集
一 CIS(企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略)中的MI(理念識(shí)別)、BI(行為識(shí)別)、VI(視覺識(shí)別)
二 CI(企業(yè)識(shí)別)與中國國情
三 CI(企業(yè)識(shí)別)的歷史軌跡
四 VI(視覺識(shí)別)——企業(yè)的表情
五 VI(視覺識(shí)別)的心理基礎(chǔ)
第四章 CI(企業(yè)識(shí)別)的作用機(jī)制
一我們生活在符號(hào)之中
二符號(hào)的神秘力量
三企業(yè)形象的符號(hào)表達(dá)
四企業(yè)形象視覺系統(tǒng)的作用機(jī)制
核心篇
第五章企業(yè)識(shí)別標(biāo)志
一形象傳播的符號(hào)
二品牌標(biāo)志與商標(biāo)文化
三商標(biāo)標(biāo)志的圖案設(shè)計(jì)
四標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式
五標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨勢(shì)
六企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
七典型標(biāo)志分析
八著名企業(yè)標(biāo)志
九企業(yè)及產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)
第六章企業(yè)識(shí)別口號(hào)
一企業(yè)精神——企業(yè)形象的靈魂
二企業(yè)形象與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念
三企業(yè)口號(hào)的力量
四企業(yè)家經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
五企業(yè)精神標(biāo)語的開發(fā)
六企業(yè)廣告宣傳口號(hào)
第七章企業(yè)識(shí)別環(huán)境
一企業(yè)環(huán)境形象
二環(huán)境審美心理
三環(huán)境的力量
四企業(yè)環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)
五企業(yè)環(huán)境的綠化和美化
六企業(yè)建筑物的風(fēng)格
七企業(yè)雕塑藝術(shù)特征
第八章企業(yè)識(shí)別色彩
一色彩與企業(yè)形象
二色彩的世界
三色彩美的規(guī)律
四企業(yè)形象的色彩表達(dá)
五企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
六企業(yè)識(shí)別色與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第九章企業(yè)識(shí)別音樂
一音樂的魅力
二音樂藝術(shù)特征
三功能音樂與形象音樂
四企業(yè)識(shí)別音樂與企業(yè)形象
五企業(yè)識(shí)別音樂的設(shè)計(jì)
六企業(yè)廣告音樂的開發(fā)
實(shí)務(wù)篇
第十章 CI(企業(yè)識(shí)別)應(yīng)用系統(tǒng)與導(dǎo)入程序
一 CI(企業(yè)識(shí)別)的應(yīng)用程序
二 CI(企業(yè)識(shí)別)導(dǎo)人的程序
三 CI(企業(yè)識(shí)別)導(dǎo)人與CI管理
四 CI(企業(yè)識(shí)別)導(dǎo)人的認(rèn)識(shí)盲點(diǎn)
五 CI(企業(yè)識(shí)別)導(dǎo)人的企劃案
六 CI(企業(yè)識(shí)別)手冊(cè)的編制
第十一章 CI(企業(yè)識(shí)別)設(shè)計(jì)實(shí)例
一西北電力建設(shè)第一工程公司CIS導(dǎo)人項(xiàng)目背景
二企業(yè)問題診斷
三 CIS設(shè)計(jì)思路
四 CIS設(shè)計(jì)
主要參考文獻(xiàn)