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內(nèi)容簡介

　　本書是\全國新聞出版系統(tǒng)職業(yè)技術(shù)學(xué)校統(tǒng)編教材\中的一本。本書面向職業(yè)院校學(xué)生，結(jié)合出版物的營銷專業(yè)知識和具體案例，對出版物的營銷進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。本書包括八章內(nèi)容，主要分為：出版物營銷概述、出版物營銷環(huán)境、出版物消費(fèi)者分析、目標(biāo)市場營銷、出版物產(chǎn)品策略、出版物價(jià)格策略、出版物營銷渠道、出版物宣傳促銷策略。本書適合作為出版、發(fā)行專業(yè)職業(yè)院校學(xué)生的專業(yè)教材，也可以作為出版、發(fā)行人員及相關(guān)從業(yè)人員的參考書，還可以用做相關(guān)企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材。

作者簡介

暫缺《出版物營銷實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第一章　出版物營銷概述
　第一節(jié)　出版物市場
　第二節(jié)　出版物營銷
第二章　出版物營銷環(huán)境
　第一節(jié)　出版物營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　出版物營銷的宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié)　出版物營銷的微觀分析
第三章　出版物消費(fèi)者分析
　第一節(jié)　出版物消費(fèi)者需求
　第二節(jié)　出版物消費(fèi)者購買行為
第四章　目標(biāo)市場營銷
　第一節(jié)　出版物市場調(diào)查與預(yù)測
　第二節(jié)　出版物市場細(xì)分
　第三節(jié)　出版物目標(biāo)市場選擇
第五章　出版物產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　出版物產(chǎn)品的生命周期
　第二節(jié)　出版物產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　出版物產(chǎn)品品牌、包裝策略
第六章　出版物價(jià)格策略
　第一節(jié)　出版物定價(jià)的基本方法
　第二節(jié)　出版物產(chǎn)品價(jià)格策略
第七章　出版物營銷渠道
　第一節(jié)　出版物營銷渠道的選擇
　第二節(jié)　出版物渠道整合管理
第八章　出版物宣傳促銷策略
　第一節(jié)　廣告促銷
　第二節(jié)　人員推銷
　第三節(jié)　公共關(guān)系
　第四節(jié)　營銷推廣
參考文獻(xiàn)