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內(nèi)容簡介

　　中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的雙重夾擊之下應(yīng)該如何突圍呢？答案很簡單，向金融資本方向突圍沒可能，因為我們和金融資本的水平可以說是天差地別。例如2010年的希臘危機就是華爾街狙擊的結(jié)果。我們唯一的出路就是向產(chǎn)業(yè)資本要回定價權(quán)。當(dāng)然這樣做還是不足夠的，我們還需要進一步的把握行業(yè)本質(zhì)。那么中國企也有沒有成功的案例可以讓我們學(xué)習(xí)呢？這兩本書特別挑了幾個消費品行業(yè)，這些行業(yè)必須同時把握行業(yè)本質(zhì)和產(chǎn)業(yè)鏈整合才能突圍。具備行業(yè)本質(zhì)的企業(yè)一定是面對消費者的企業(yè)。這些面對消費者的企業(yè)突圍現(xiàn)狀可以分成3個類型。第一類：辦公文具，女鞋，運動鞋——中國企業(yè)已經(jīng)成功突圍。第二類：女性內(nèi)衣，紅酒和茶——中國企業(yè)方向正確開始突圍。第三類：照明，男裝——中國企業(yè)難以突圍，在低端生存。還有些面對消費者的行業(yè)并沒有產(chǎn)業(yè)鏈的問題，而只有行業(yè)本質(zhì)的問題，只要把握了本質(zhì)就能在中國的市場生存。這些行業(yè)基本上不牽扯制造，因此產(chǎn)業(yè)鏈整合就不重要了，例如網(wǎng)絡(luò)方面的行業(yè)，也就是第4類的行業(yè)。第四類：網(wǎng)購——只要把握行業(yè)本質(zhì)，就能在中國市場生存。與《郎咸平說：我們的日子為什么這么難》同步上市《郎咸平：我們的日子為什么這么難》之企業(yè)案例篇《中國企業(yè)沒戲嗎》，Ⅰ、Ⅱ兩冊，同步上市。8大案例，行業(yè)覆蓋辦公文具、女鞋、運動服飾、女士內(nèi)衣、紅酒和茶、照明、男裝、網(wǎng)購。4大類別，中國企業(yè)已經(jīng)成功突圍、方向正確開始突圍、難以突圍只能在低端生存，和把握行業(yè)本質(zhì)就能在中國市場生存，讓中國人群情沸騰！

作者簡介

　　郎咸平：美國沃頓商學(xué)院博士。曾任沃頓商學(xué)院、密歇根州立大學(xué)、俄亥俄州立大學(xué)、紐約大學(xué)和芝加哥大學(xué)教授，現(xiàn)任香港中文大學(xué)教授。他的著作有：①“郎咸平說”系列（《公司的秘密》《熱點的背后》《誰都逃不掉的金融危機》《金融超限戰(zhàn)》《誰在謀殺中國經(jīng)濟》《誰在拯救中國經(jīng)濟》《新帝國主義在中國》《新帝國主義在中國2》）；②“財經(jīng)郎眼”系列（《我們的痛苦和希望》、《年度經(jīng)濟熱詞解讀》《需要了解的經(jīng)濟問題》《經(jīng)濟泡沫下的生存》）；③“郎咸平案例”系列（《操縱》《運作》《整合》《突圍》《誤區(qū)》《科幻》《產(chǎn)業(yè)鏈陰謀I》《產(chǎn)業(yè)鏈陰謀II》《產(chǎn)業(yè)鏈陰謀III》）；④“郎咸平學(xué)術(shù)文選”；⑤“郎咸平音像”系列。

圖書目錄

前言　消費品突圍的戰(zhàn)略新思維
第一章　女性內(nèi)衣——女人的貼心閨蜜
　【本章導(dǎo)讀】
　第一節(jié)　女性內(nèi)衣——多面佳人
　第二節(jié)　內(nèi)衣進化史——女性理想自我的發(fā)展史
　　一、非人中世紀
　　二、文藝復(fù)興時期——人性的光輝年代
　　三、一戰(zhàn)至20世紀20年代——女權(quán)的起跑線
　　四、20世紀30年代至二戰(zhàn)前——女人“兼職”完結(jié)
　　五、二戰(zhàn)——“鉚工羅西”之女人當(dāng)自強
　　六、二戰(zhàn)后到20世紀50年代——回歸家庭
　　七、20世紀60年代——為自己而性感
　　八、20世紀70年代——實用為上、輔以性感
　　九、20世紀80年代到如今—性感為先卻不失自主的女人
　　十、歷史小結(jié)
　第三節(jié)　國外內(nèi)衣品牌——女性理想自我的雕塑大師
　　一、媚登峰內(nèi)衣——女人天生愛做夢
　　二、維多利亞的秘密——完美的女人是“天使”
　　三、CK內(nèi)衣——性感極簡紐約客
　　四、歐巴德——誘惑她，誘惑她的另一半
　第四節(jié)　國內(nèi)內(nèi)衣品牌——猶抱琵琶半遮面
　　一、貓人內(nèi)衣——央視禁播的中國式性感
　　二、愛慕內(nèi)衣——觸動女人感性的心
　第五節(jié)　中國內(nèi)衣品牌未來之路
第二章　辦公室文具——小個頭的大智慧
　【本章導(dǎo)讀】
　第一節(jié)　直面中國文具市場
　　一、小貨品、高增長、大市場
　　二、市場的兩大板塊：文具行業(yè)的市場分割
　　三、從辦公室文具行業(yè)看到了什么
　第二節(jié)　如何實現(xiàn)行業(yè)本質(zhì)
　　一、請停止生產(chǎn)，不能一輩子做OEM
　　二、實現(xiàn)行業(yè)本質(zhì)的手段
　　三、手段一：照顧文件生命周期
　　四、手段二：完善文具采購環(huán)節(jié)　
　　五、手段三：系統(tǒng)化的辦公室解決方案
　第三節(jié)　如何再進一步?——模仿齊心的大辦公理念
　第四節(jié)　如何比齊心走得更遠?
第三章　點亮生活的照明行業(yè)
　【本章導(dǎo)讀】
　引言
　第一節(jié)　是誰在點亮生活
　　一、行業(yè)介紹．
　　二、行業(yè)本質(zhì)：技術(shù)為本，平衡集權(quán)和分權(quán)，最大化技術(shù)效用
　　三、照明企業(yè)的定位
　　四、本節(jié)　小結(jié)
　第二節(jié)　臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)
　　一、傳統(tǒng)照明成功之路
　　二、日亞化學(xué)：LED照明新科狀元
　　三、歐普和雷士：旁門左道
　……
第四章　男裝不是你所想象的——時尚不只屬于女人