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內(nèi)容簡介

　　POP廣告是綜合的廣告藝術(shù)，在現(xiàn)代商業(yè)中有著不可替代的作用。POP廣告具有靈活的傳達方式，橫跨多類傳達媒介，與環(huán)境、營銷策略緊密結(jié)合，強調(diào)整體融合，對商品信息產(chǎn)生直接的傳達效果。針對以上特點，本書通過對POP廣告設(shè)計的基本特性和作用進行系統(tǒng)性的闡述，使讀者掌握POP廣告設(shè)計的程序和方法；并對POP廣告中形態(tài)造型與手繪POP字體進行側(cè)重講解，使讀者對POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)有一個系統(tǒng)、全面的認知。本書注重理論與實踐的融會貫通，每個章節(jié)都設(shè)有教學(xué)目標、教學(xué)實例及課后練習(xí)，環(huán)節(jié)緊湊，塑造了一個完整的教學(xué)體系，具有很強的實踐性與技能性。本書蘊涵了作者豐富的教學(xué)經(jīng)驗和實際操作經(jīng)驗，既可以作為本科院校藝術(shù)設(shè)計裝潢設(shè)計系等相關(guān)專業(yè)的系統(tǒng)理論與實訓(xùn)教材，也可作為從事POP廣告設(shè)計人員的參考資料。

作者簡介

暫缺《POP 廣告設(shè)計》作者簡介

圖書目錄

叢書序
前言
第1章 POP廣告的概述和起源
1.1 POP廣告基本概念
1.2 POP廣告產(chǎn)生的原因
1.3 POP廣告的發(fā)展歷程
1.4 POP廣告的發(fā)展趨向
思考題與練習(xí)題
第2章 POP廣告的功能和作用
2.1 POP廣告的功能
2.2 POP廣告的作用
2.3 POP廣告產(chǎn)生的途徑
2.4 POP設(shè)計的原則
2.5 POP廣告媒體的局限性
思考題與練習(xí)題
第3章 POP廣告的分類
3.1 按使用周期分類
3.2 按展示形態(tài)分類
3.3 按促銷手段分類
思考題與練習(xí)題
第4章 POP廣告的策劃
4.1 POP廣告的發(fā)布緣由
4.2 POP廣告促銷的作用
4.3 POP廣告策劃的程序
4.4 POP廣告的設(shè)計整合
思考題與練習(xí)題
第5章 POP廣告設(shè)計的創(chuàng)意
5.1 POP廣告設(shè)計創(chuàng)意的原則
5.2 POP廣告的創(chuàng)意表達
5.3 POP廣告的創(chuàng)意方法
5.4 POP廣告設(shè)計的思維方法訓(xùn)練
5.4.1 抽象形態(tài)的思維方法訓(xùn)練
5.4.2 典型形態(tài)的思維方法訓(xùn)練
5.4.3 運用VI系統(tǒng)的思維方法訓(xùn)練
思考題與練習(xí)題
第6章 POP廣告的視覺元素與表現(xiàn)形式
6.1 POP廣告設(shè)計的視覺元素
6.1.1 POP廣告的文字
6.1.2 POP廣告的圖形
6.1.3 POP廣告的色彩
6.1.4 立體造型設(shè)計
6.1.5 POP廣告的編排
6.1.6 POP廣告的材料
6.2 POP廣告的表現(xiàn)形式
6.2.1 手繪POP廣告
6.2.2 電腦制作POP廣告
思考題與練習(xí)題
第7章案例欣賞
參考文獻