廣告設(shè)計

第一章 課程概述
一、培養(yǎng)目標(biāo)
二、教學(xué)模式
三、教學(xué)重點與難點
四、課程設(shè)置與課時分配
第二章 教學(xué)流程
一、教學(xué)流程表
二、廣告設(shè)計
(一)廣告概論
(二)廣告市場
三、廣告策劃
(一)廣告媒介
(二)廣告預(yù)算
(三)廣告設(shè)計表現(xiàn)
四、廣告創(chuàng)作
(一)廣告創(chuàng)意
(二)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
(三)廣告設(shè)計制作
五、廣告設(shè)計的效果測定與評估
(一)廣告效果評估定義
(二)廣告效益包括三個方面
第三章 項目詳解
【項目一】華瑞·湘湖美地營銷推廣
一、項目概況
二、項目流程
三、項目市場分析與調(diào)研
(一)從了解我們的產(chǎn)品開始
(二)產(chǎn)品sw0T分析
(三)我們與競爭者的不同之處
四、項目策劃
五、項目推廣計劃
【項目二】重慶沁園營銷推廣
一、項目概況
(一)項目背景
(二)項目SWOT分析
二、項目定位分析
(一)廣告定位分析
(二)設(shè)計理念提升
三、廣告設(shè)計表現(xiàn)
(一)品牌提升——企業(yè)一體化形象設(shè)計
(二)品牌提升——廣告
(三)沁園品牌形象店設(shè)計效果
第四章 作品賞析
一、公共服務(wù)性廣告設(shè)計作品賞析
(一)公共服務(wù)性廣告的特點
(二)公共服務(wù)性廣告的原則
二、商業(yè)性廣告設(shè)計作品賞析
參考書目
謝辭