《鼓勵非正式》詳細介紹了布蘭森經營企業(yè)的傳奇經歷。他善于和媒體溝通，愛護員工，經營企業(yè)大膽心細，談判技巧無人能敵，挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭為他贏得了民心，他支持環(huán)保，籌得30億美金用于生物燃料開發(fā)，表達了對抗全球變暖的決心，他是個無可爭議的傳奇人物。維珍集團的董事長兼總裁、企業(yè)界的頑童——理查德·布蘭森，性格桀驁不馴，行為大膽夸張，做生意異想天開，善于在媒體面前作秀，品牌宣傳非常有效?？v觀全球，沒有人比布蘭森更會玩“以小搏大”的商業(yè)游戲。在積累億萬財富的同時，維珍品牌認知度也達到了驚人的96%。數(shù)據顯示，英國民眾都喜歡布蘭森，他成了維珍集團親和力和同情心的代言人。布蘭森以其他企業(yè)家從未嘗試過的，今后也不大可能出現(xiàn)的方式震驚著商業(yè)界，不僅獲得了財富、名氣，也將維珍品牌成功地推銷給千家萬戶。他的經營方式往往出乎人們的意料，效果卻出奇的好。他就像一個戰(zhàn)士，從不畏懼艱險；他更是一位企業(yè)家，洞悉著商業(yè)的脈搏。不管你是否贊同他的經營方式，你不得不承認，他擴大維珍品牌的方式讓這個商業(yè)世界變得非常有趣。
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