電影品牌構(gòu)建與傳播：市場(chǎng)、藝術(shù)、受眾

序言
自序 曾經(jīng)的電影
導(dǎo)論 創(chuàng)意為王 品牌制勝——什么是電影品牌
一、品牌與電影品牌
二、中國(guó)電影品牌
三、“電影品牌”：電影研究的復(fù)合視角和話語(yǔ)實(shí)踐
第一章 歷史與現(xiàn)實(shí)：中國(guó)電影品牌建設(shè)概觀
第一節(jié) 歷史語(yǔ)境：20世紀(jì)前半期中國(guó)電影的品牌歷程
第二節(jié) 20世紀(jì)前半期中國(guó)電影品牌歷程的基本經(jīng)驗(yàn)
第三節(jié) 現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境：電影產(chǎn)業(yè)化背景下的品牌戰(zhàn)略
第二章 導(dǎo)演與明星：中國(guó)電影個(gè)人品牌構(gòu)建
第一節(jié) 中國(guó)電影導(dǎo)演品牌構(gòu)建
第二節(jié) 中國(guó)電影明星品牌構(gòu)建
第三章 計(jì)劃與市場(chǎng)：中國(guó)電影企業(yè)品牌構(gòu)建
第一節(jié) 構(gòu)建中國(guó)電影國(guó)營(yíng)企業(yè)品牌
第二節(jié) 構(gòu)建中國(guó)電影民營(yíng)企業(yè)品牌
第三節(jié) 構(gòu)建中國(guó)電影院線品牌
第四章 整合與傳播：中國(guó)電影品牌營(yíng)銷
第一節(jié) 電影營(yíng)銷概述
第二節(jié) 電影品牌營(yíng)銷概述
第三節(jié) 品牌衍生“后電影市場(chǎng)”
第五章 形象與價(jià)值：中國(guó)電影品牌的民族文化特質(zhì)
第一節(jié) 品牌與民族電影的人文意義
第二節(jié) 品牌與民族電影的美學(xué)個(gè)性
第六章 商業(yè)與藝術(shù)：中國(guó)港臺(tái)地區(qū)電影品牌概觀
第一節(jié) 激情與創(chuàng)意：香港地區(qū)電影品牌管窺
第二節(jié) “97后”香港電影的三個(gè)關(guān)鍵詞
第三節(jié) 輝煌與沉寂：臺(tái)灣地區(qū)電影品牌管窺
第四節(jié) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)：華語(yǔ)電影品牌形象塑造的基本原則
第七章 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)：中國(guó)電影品牌與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)
第一節(jié) 國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略視野中的電影品牌建設(shè)
第二節(jié) 品牌與國(guó)家文化形象
結(jié)語(yǔ)中國(guó)電影品牌建設(shè)與發(fā)展前瞻
參考文獻(xiàn)
附錄
一、本書主要參考影片
二、本書所涉及中國(guó)主要民營(yíng)電影企業(yè)
三、固本清源與時(shí)俱進(jìn)——黃會(huì)林先生影視教育思想初探
四、觀念與實(shí)踐——新時(shí)期以來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究述略
五、多頻道時(shí)代的紅色資源——江西衛(wèi)視“紅色品牌”建設(shè)與傳播的必要性與可行性
后記