出版社營銷管理

第一篇 理念與發(fā)展戰(zhàn)略
第一章 營銷管理理念與理論應(yīng)用
第一節(jié) 出版營銷管理理念
第二節(jié) 營銷管理理論及其在圖書出版中的應(yīng)用
第三節(jié) 新世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn)
第二章 出版社的發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 出版理念與使命
第二節(jié) 出版社的發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 出版社的市場定位
第二篇 營銷管理職能
第三章 營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
第一節(jié) 出版社組織結(jié)構(gòu)及其發(fā)展變化
第二節(jié) 出版社營銷組織模式
第三節(jié) 出版社營銷組織模式的發(fā)展趨勢
第四章 營銷計劃、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 營銷計劃
第二節(jié) 營銷計劃的執(zhí)行
第三節(jié) 營銷控制與考核
第三篇 圖書整體策劃
第五章 選題策劃
第一節(jié) 選題策劃概述
第二節(jié) 選題策劃的主要內(nèi)容與方法
第六章 圖書營銷策劃
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 圖書的戰(zhàn)略性營銷策劃
第三節(jié) 圖書的戰(zhàn)術(shù)性營銷策劃
第七章 圖書整體策劃剖析
第一節(jié) 圖書整體策劃的基本思想
第二節(jié) 高校教材類圖書的整體策劃模式
第四篇 渠道設(shè)計與管理
第八章 圖書發(fā)行現(xiàn)狀與發(fā)行模式
第一節(jié) 圖書發(fā)行狀況調(diào)查
第二節(jié) 圖書經(jīng)銷商的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
第三節(jié) 圖書零售業(yè)態(tài)發(fā)展與經(jīng)營方式
第四節(jié) 圖書發(fā)行模式演變
第九章 圖書營銷渠道設(shè)計與管理
第一節(jié) 圖書營銷渠道的構(gòu)成與特征
第二節(jié) 渠道設(shè)計
第三節(jié) 渠道管理
第十章 信用與客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 出版社信用管理現(xiàn)狀
第二節(jié) 信用政策及其制定
第三節(jié) 信用管理
第四節(jié) 客戶分類與客戶關(guān)系管理
第五篇 出版社物流管理
第十一章 出版社物流模式
第一節(jié) 圖書物流概述
第二節(jié) 出版社的主要物流環(huán)節(jié)
第三節(jié) 出版社物流模式
第十二章 出版社物流成本與物流信息管理
第一節(jié) 出版社物流成本管理
第二節(jié) 出版社物流信息管理