市場營銷

第一章　市場營銷概述
　1.1　市場營銷概念
　1.2　市場營銷核心含義中的幾個重要概念
　1.3　市場營銷組合要素與市場營銷管理理念
第二章　市場營銷環(huán)境
　2.1　市場營銷環(huán)境概論
　2.2　企業(yè)的微觀環(huán)境
　2.3　企業(yè)的宏觀環(huán)境
　2.4　應對營銷環(huán)境的對策
第三章　消費者市場和產(chǎn)業(yè)市場
　3.1　市場分類及把握市場的重要性
　3.2　消費者市場及購買行為
　3.3　商業(yè)市場及商業(yè)購買行為
第四章　市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
　4.1　市場營銷信息系統(tǒng)
　4.2　營銷調(diào)研程序
　4.3　市場營銷信息系統(tǒng)其他研討事項
第五章　市場細分、目標市場選擇及市場競爭中的優(yōu)勢定位
5.1　市場細分化
5.2　目標市場選擇
5.3　市場競爭中的優(yōu)勢定位
第六章　產(chǎn)品策略
6.1　產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合決策
6.2　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第七章　價格策略
7.1　價格的定義及定價時需要考慮的因素
7.2　定價的方法與策略
7.3　新產(chǎn)品定價策略與價格調(diào)整策略
第八章　分銷渠道策略
8.1　分銷渠道
8.2　分銷渠道設計與管理決策
8.3　物流行銷后勤管理
8.4　零售和批發(fā)
第九章　整合營銷傳播策略
9.1　整合營銷組合策略
9.2　廣告、促銷和PR活
9.3　人員銷售策略
第十章　國際市場營銷與服務市場營銷
10.1　國際市場營銷
10.2　服務市場營銷
參考文獻