市場(chǎng)營(yíng)銷

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷概念
　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷核心含義中的幾個(gè)重要概念
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷組合要素與市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念
第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概論
　2.2　企業(yè)的微觀環(huán)境
　2.3　企業(yè)的宏觀環(huán)境
　2.4　應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的對(duì)策
第三章　消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
　3.1　市場(chǎng)分類及把握市場(chǎng)的重要性
　3.2　消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為
　3.3　商業(yè)市場(chǎng)及商業(yè)購(gòu)買行為
第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研
　4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　4.2　營(yíng)銷調(diào)研程序
　4.3　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)其他研討事項(xiàng)
第五章　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)定位
5.1　市場(chǎng)細(xì)分化
5.2　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)定位
第六章　產(chǎn)品策略
6.1　產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合決策
6.2　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第七章　價(jià)格策略
7.1　價(jià)格的定義及定價(jià)時(shí)需要考慮的因素
7.2　定價(jià)的方法與策略
7.3　新產(chǎn)品定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略
第八章　分銷渠道策略
8.1　分銷渠道
8.2　分銷渠道設(shè)計(jì)與管理決策
8.3　物流行銷后勤管理
8.4　零售和批發(fā)
第九章　整合營(yíng)銷傳播策略
9.1　整合營(yíng)銷組合策略
9.2　廣告、促銷和PR活
9.3　人員銷售策略
第十章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
10.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
10.2　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)