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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《中國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為研究》綜合運(yùn)用了個(gè)案分析、文獻(xiàn)研究、無(wú)結(jié)構(gòu)訪談和觀察、問(wèn)卷調(diào)查等研究方法，以及SPSS和LISREL等數(shù)據(jù)分析工具，從定性和定量?jī)蓚€(gè)角度全面、深入、實(shí)證地探索了領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)革命的一代——獨(dú)生代的消費(fèi)行為特征，并以此為依據(jù)，提出營(yíng)銷獨(dú)生代的核心戰(zhàn)略和策略。《中國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為研究》的研究成果可為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者、學(xué)生及業(yè)界人士所參考和借鑒。

作者簡(jiǎn)介

　　陽(yáng)翼，1978年生，湖南湘鄉(xiāng)人，中山大學(xué)管理學(xué)（市場(chǎng)營(yíng)銷）博士（2006），美國(guó)密歇根大學(xué)商學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者（2004-2005）?，F(xiàn)任暨南大學(xué)廣告學(xué)系副教授、碩士生導(dǎo)師、品牌營(yíng)銷教研室主任，中山大學(xué)中國(guó)營(yíng)銷研究中心（CMC）研究員，廣東省高?！扒О偈こ獭钡谌蓐?duì)培養(yǎng)對(duì)象。已在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文近30篇，出版專著《中國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為研究》、《港澳臺(tái)廣告：行業(yè)解讀與案例賞析》（2007）兩部，參撰《行銷中國(guó)》（2002，2003）、《跨國(guó)公司行銷中國(guó)》、《中國(guó)營(yíng)銷25年》、《消費(fèi)者行為學(xué)》（第6版、中國(guó)版）、《消費(fèi)者行為學(xué)——中國(guó)消費(fèi)者透視》、《中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告》、《行銷體育》等專著（教材）八部。主持教育部青年課題一項(xiàng)（2007）。主要研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為與營(yíng)銷傳播。

圖書目錄

總序
序
前言
第一章緒論
第一節(jié) 獨(dú)生代：領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)革命的一代
第二節(jié) 從典型個(gè)案看獨(dú)生代消費(fèi)面相
第三節(jié) 獨(dú)生代消費(fèi)行為實(shí)證研究的意義
第二章文獻(xiàn)回顧
第一節(jié) 中西方獨(dú)生子女研究回顧
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分研究回顧
第三節(jié) 世代消費(fèi)行為研究回顧
第四節(jié) 價(jià)值觀和生活方式研究回顧
第三章研究設(shè)計(jì)
第一節(jié) 研究對(duì)象
第二節(jié) 研究前提
第三節(jié) 研究目標(biāo)
第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 基本概念
第七節(jié) 研究思路
第四章獨(dú)生代價(jià)值觀量表的構(gòu)建與檢驗(yàn)
第一節(jié) 量表編制方法
第二節(jié) 獨(dú)生代價(jià)值觀系統(tǒng)的探索性研究
第三節(jié) 獨(dú)生代價(jià)值觀量表的構(gòu)建和檢驗(yàn)
第四節(jié) 獨(dú)生代價(jià)值觀量表和西方價(jià)值觀量表的比較
第五章獨(dú)生代消費(fèi)行為實(shí)證研究
第一節(jié) 獨(dú)生代價(jià)值觀影響因素分析
第二節(jié) 獨(dú)生代內(nèi)部分群研究
第三節(jié) 獨(dú)生代與傳統(tǒng)世代價(jià)值觀的比較
第六章獨(dú)生代消費(fèi)密碼與營(yíng)銷管理意涵
第一節(jié) 獨(dú)生代消費(fèi)形態(tài)的三大特征
第二節(jié) 獨(dú)生子女與非獨(dú)生子女的消費(fèi)行為差異
第三節(jié) 獨(dú)生代價(jià)值觀市場(chǎng)細(xì)分
第四節(jié) 獨(dú)生代的區(qū)域消費(fèi)差異
第五節(jié) 獨(dú)生代的其他人口統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)細(xì)分
第七章創(chuàng)新點(diǎn)、不足之處與未來(lái)研究展望
第一節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)
第二節(jié) 不足之處
第三節(jié) 未來(lái)研究展望
附錄
附錄一調(diào)查問(wèn)卷
附錄二中國(guó)獨(dú)生代價(jià)值觀量表
參考文獻(xiàn)
后記