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內(nèi)容簡介

　　品牌是廣大消費(fèi)者對一個企業(yè)及其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)等良好形象所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)、管理者投入巨大的人力、物力建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任。品牌形象是品牌構(gòu)成要素在人們心理上的綜合反應(yīng)，是品牌名稱、產(chǎn)品屬性、品牌標(biāo)志等給人們留下的印象以及主觀評價，因此，從某種意義上來講，品牌形象隨著品牌目標(biāo)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，它是品牌理念的延伸。品牌的內(nèi)涵決定了品牌形象的表現(xiàn)?！镀放菩蜗笤O(shè)計(jì)基礎(chǔ)》全面系統(tǒng)地介紹了品牌形象設(shè)計(jì)的基本知識。全書共分七章，主要內(nèi)容包括：品牌形象概述；品牌設(shè)計(jì)的策略；品牌形象要素的設(shè)計(jì)；品牌應(yīng)用手冊等。

作者簡介

暫缺《品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》作者簡介

圖書目錄

序
第一章品牌形象概述
第一節(jié) 品牌形象特性／008
第二節(jié) 品牌的功能／009
第三節(jié) 品牌形象的構(gòu)成／010
第二章品牌設(shè)計(jì)的策略
第一節(jié) 前期調(diào)研／014
第二節(jié) 品牌定位／015
第三節(jié) 品牌理念的表述與內(nèi)容／017
第四節(jié) 品牌名稱的設(shè)定／018
第五節(jié) 品牌行為準(zhǔn)則／020
第三章品牌形象的策劃與設(shè)訓(xùn)
第一節(jié) 品牌形象的創(chuàng)意技法／024
第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的原則／025
第四章品牌形象要素的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)／032
第二節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)／035
第三節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定／037
第四節(jié) 品牌圖案設(shè)計(jì)／039
第五節(jié) 品牌吉祥物設(shè)計(jì)／041
第六節(jié) 基本組合規(guī)范及禁用組合規(guī)范／043
第五章品牌形象要素的應(yīng)用
第一節(jié) 辦公用品／046
第二節(jié) 商品包裝／049
第三節(jié) 企業(yè)環(huán)境／051
第四節(jié) 交通工具／055
第五節(jié) 品牌服飾／058
第六節(jié) 廣告統(tǒng)一版式／061
第六章品牌應(yīng)用手冊
第一節(jié) 品牌應(yīng)用手冊的功能與設(shè)計(jì)原則／068
第二節(jié) 品牌應(yīng)用手冊設(shè)計(jì)的程序／069
第七章品牌的培養(yǎng)與推廣
第一節(jié) 品牌培養(yǎng)和推廣的意義／074
第二節(jié) 品牌培養(yǎng)的條件／076
第三節(jié) 品牌培養(yǎng)的具體實(shí)施與推廣／077
后記