決勝網絡營銷

第一篇 走進網絡營銷
第一章 高回報高風險 2
第一節(jié) 高回報的互聯網行業(yè) 2
1.1.1 互聯網見證奇跡 3
1.1.2 我們的時代英雄 13
1.1.3 創(chuàng)意成就夢想 37
第二節(jié) 低門檻高風險的陷阱 50
1.2.1 瀛海威：一個互聯網先烈的故事 51
1.2.2 8848：迷失的電子商務急先鋒 54
1.2.3 龍訊網：短命的世界性綜合門戶 57
1.2.4 健康863網：兩年花5個億的游戲 59
1.2.5 博客網：1 000萬美金的水漂 62
1.2.6 PPG：男裝襯衫直銷的謎題 64
第二章 網絡環(huán)境劇變 67
第一節(jié) 國際互聯網的興起 67
2.1.1 國際互聯網的起源與發(fā)展 67
2.1.2 互聯網在國際商圈的大放異彩 69
2.1.3 奧巴馬：互聯網總統的營銷之道 72
第二節(jié) 互聯網在中國的迅猛發(fā)展 77
2.2.1 互聯網進入中國的艱難歷程 77
2.2.2 2009年中國網民需求分析 80
2.2.3 2009～2012年中國互聯網發(fā)展趨勢 82
2.2.4 互聯網行業(yè)即將告別創(chuàng)業(yè)時代 85
第二篇 選擇網絡營銷模式
第三章 認識網絡營銷 88
第一節(jié) 變化的不僅僅只有平臺 88
3.1.1 傳統營銷還管用嗎 88
3.1.2 網絡營銷與傳統營銷方式的關系 89
3.1.3 網絡營銷的三個重要環(huán)節(jié) 93
第二節(jié) 網絡營銷的特點和優(yōu)勢 93
第三節(jié) 網絡營銷的發(fā)展歷史及前景 96
3.3.1 中國網絡營銷的發(fā)展階段 96
3.3.2 網絡營銷市場的發(fā)展前景 98
第四節(jié) 國內網絡營銷的現狀和問題 100
第四章 企業(yè)如何開展電子商務 102
第一節(jié) 電子商務真的不新鮮 102
第二節(jié) 電子商務是企業(yè)的好幫手 106
第三節(jié) 電子商務該走往何方 107
4.3.1 電子商務發(fā)展的三個階段 107
4.3.2 國內電子商務的發(fā)展現狀 109
第四節(jié) 電子商務的三種模式 111
4.4.1 B2B電子商務模式 111
4.4.2 B2C電子商務模式 113
4.4.3 C2C電子商務模式 115
第五節(jié) 成功取決于每個細節(jié) 116
4.5.1 中國制造網：幫助中國產品向全球推廣 117
4.5.2 京東商城：打造網上“國美”、“蘇寧” 120
4.5.3 淘寶：免費模式，成就輝煌 124
第五章 企業(yè)如何投資細分行業(yè)網站 127
第一節(jié) 國內行業(yè)網站發(fā)展的現狀及趨勢 127
5.1.1 網絡營銷模式的三次嬗變 127
5.1.2 細分行業(yè)網站的發(fā)展概況 128
第二節(jié) 傳統企業(yè)走入細分網絡市場 135
5.2.1 傳統企業(yè)投資細分行業(yè)網站的春天 135
5.2.2 細分行業(yè)網站成功的3個關鍵因素 136
5.2.3 網盛生意寶——垂直行業(yè)網站的翹楚 138
第三篇 搭建網絡營銷平臺
第六章 網站的定位與策劃 146
第一節(jié) 網站定位決定網站的命運 146
6.1.1 正確的網站定位是成功的關鍵 146
6.1.2 億唐網：一個定位混亂的互聯網貴族之死 147
第二節(jié) 怎樣給網站定位 149
6.2.1 給網站尋找一個支撐點 149
6.2.2 網站定位的核心：目標用戶人群 150
6.2.3 為網站尋找目標用戶人群 151
6.2.4 對網站目標用戶人群進行分析 152
6.2.5 網站定位的SWOT分析法 153
6.2.6 網站定位的SWOT分析案例——行業(yè)中國 155
第三節(jié) 網站的策劃與方案 156
6.3.1 網站策劃往往被企業(yè)忽略 156
6.3.2 如何寫作網站策劃方案 157
第七章 網站的日常維護和運營管理 165
第一節(jié) 網站維護人員需要掌握的基本技能 165
第二節(jié) 網站維護人員的素質要求和管理 168
第三節(jié) 一般網站的日常維護及管理 174
第八章 商業(yè)計劃書的寫作 176
第一節(jié) 天使投資 176
第二節(jié) 風險投資 178
8.2.1 風險投資的產生與發(fā)展 178
8.2.2 風險投資的運作方式 182
8.2.3 風險投資的6個基本特征 183
8.2.4 部分國內外風險投資機構資料 183
第三節(jié) 商業(yè)計劃書的要求 185
8.3.1 商業(yè)計劃書的基本格式和篇幅 185
8.3.2 商業(yè)計劃書的基本內容 185
第九章 網站推廣的誤區(qū)和基礎 199
第一節(jié) 走出常見的網站推廣誤區(qū) 199
誤區(qū)一 盲目追求流量和排名 199
誤區(qū)二 完全不做任何推廣 201
誤區(qū)三 希望不花成本做品牌推廣 201
誤區(qū)四 盲目地做大量推廣 202
第二節(jié) 企業(yè)網站推廣的技術基礎 202
9.2.1 網絡推廣相關基礎概念 202
9.2.2 網頁設計與網絡推廣 205
9.2.3 網站域名及中文名稱的選擇 206
9.2.4 服務器空間的選擇技巧 209
第三節(jié) 線上推廣和線下推廣 211
第四節(jié) 向搜索引擎提交網站 213
9.4.1 搜索引擎提交的技巧 213
9.4.2 向搜索引擎提交網站地圖(Sitemap) 216
9.4.3 亞馬遜DMOZ目錄提交 218
第五節(jié) 互惠合作推廣 219
9.5.1 互惠合作推廣對企業(yè)的意義 219
9.5.2 互惠合作推廣的基本方式 220
9.5.3 交換友情鏈接推廣的注意要點 220
9.5.4 如何開展深層次的互惠合作推廣 221
第六節(jié) 軟文推廣 222
9.6.1 什么是軟文 222
9.6.2 軟文廣告案例 223
9.6.3 軟文推廣的特點和優(yōu)勢 224
9.6.4 如何借助軟文打造網站品牌 225
9.6.5 怎樣寫好軟文 225
9.6.6 網絡軟文寫作的基本原則 227
9.6.7 軟文寫作的三重境界 227
第七節(jié) 事件炒作推廣 228
9.7.1 神奇的事件推廣 228
9.7.2 事件推廣概述 229
9.7.3 如何策劃事件營銷 231
9.7.4 經典事件營銷賞析：世上最好的工作 235
第八節(jié) 口碑推廣 238
9.8.1 口碑的重要意義 238
9.8.2 什么是口碑 239
9.8.3 口碑營銷的主要特點 239
9.8.4 網絡口碑推廣的基礎 240
9.8.5 企業(yè)如何借助網絡開展口碑推廣 241
第四篇 決勝網絡營銷
第十章 網絡整合營銷 244
第一節(jié) 網絡推廣的渠道交叉原理與3C組合推廣法 244
10.1.1 網絡推廣的信息傳播過程 244
10.1.2 網絡推廣的渠道交叉原理 245
10.1.3 劉氏3C組合推廣法 247
第二節(jié) 博客營銷 248
10.2.1 以大博?。荷衿娴牟┛蜖I銷 249
10.2.2 博客營銷的優(yōu)勢 250
10.2.3 中小企業(yè)如何開展有效的博客營銷 251
10.2.4 低成本博客營銷經典案例——Stormhoek葡萄酒 254
第三節(jié) IM營銷 255
10.3.1 IM營銷的優(yōu)勢 256
10.3.2 IM之王——騰訊QQ 256
10.3.3 QQ群推廣法 258
第十一章 搜索引擎營銷(SEM) 261
第一節(jié) 搜索引擎工作原理 261
11.1.1 搜索引擎的發(fā)展歷史 261
11.1.2 搜索引擎的分類 263
11.1.3 全文搜索引擎工作原理 264
第二節(jié) 學習SEO需要具備的基礎知識 265
11.2.1 HTML基礎知識 266
11.2.2 網站流量統計工具 270
11.2.3 SEO常用查詢工具 273
第三節(jié) 影響搜索引擎排名的主要因素 274
11.3.1 網頁內容 274
11.3.2 關鍵詞選擇 275
11.3.3 標題(Title)和標簽(META) 279
11.3.4 關鍵詞布局 282
11.3.5 關鍵詞密度 283
11.3.6 超鏈接 284
11.3.7 網站的結構 289
11.3.8 人工干預因素 290
11.3.9 服務器空間 290
第四節(jié) 對搜索引擎排名不利的因素 291
第五節(jié) SEO作弊的嚴重后果 295
第六節(jié) Google沙盒效應處理 297