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內(nèi)容簡介

　　《SEO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階（第2版）》是作者從事搜索引擎優(yōu)化5年以來的經(jīng)驗總結(jié)，書中深度剖析了搜索引擎優(yōu)化的每個細(xì)節(jié)，包括關(guān)鍵字策略、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及鏈接策略等。此外，書中還介紹了如何結(jié)合提高搜索引擎友好性及用戶體驗去規(guī)劃網(wǎng)站，讓讀者可以把掌握的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用到提高網(wǎng)站的用戶體驗中去?！禨EO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階（第2版）》適合SEO初學(xué)者以及具備一定經(jīng)驗的讀者，對于進(jìn)行網(wǎng)站運營、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站設(shè)計、程序開發(fā)的人員更是必備的手冊。此外，《SEO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階（第2版）》還適合用作大專院校電子商務(wù)專業(yè)、計算機(jī)應(yīng)用專業(yè)的教材。

作者簡介

　　吳澤欣，國內(nèi)知名搜索引擎優(yōu)化專家，五年來一直專注于搜索引擎優(yōu)化的研究與實踐，推崇搜索引擎優(yōu)化“以用戶為本”的理念。曾為數(shù)十家網(wǎng)站提供網(wǎng)站優(yōu)化、SEO培訓(xùn)服務(wù)，并擔(dān)任多家著名網(wǎng)站的SEO顧問。其個人網(wǎng)站Seochat．org在Google的“網(wǎng)站優(yōu)化”及“搜索引擎優(yōu)化”搜索結(jié)果中排名第一己超過五年之久。

圖書目錄

第1章　初探SEO　1
1.1　網(wǎng)絡(luò)營銷　1
1.2　搜索引擎營銷　1
1.3　競價排名　2
1.4　SEO簡介　3
1.4.1　SEO基本概念　4
1.4.2　SEO與競價排名的區(qū)別　5
1.4.3　SEO發(fā)展歷史　5
1.4.4　SEO優(yōu)缺點　6
1.4.5　SEO應(yīng)用領(lǐng)域　7
1.4.6　SEO主要工作　7
1.4.7　SEO宗旨　8
1.4.8　SEO職業(yè)道德　8
第2章　搜索引擎工作原理　9
2.1　搜索引擎發(fā)展歷史　9
2.2　搜索引擎分類　10
2.2.1　全文搜索引擎　10
2.2.2　目錄搜索引擎　10
2.2.3　元搜索引擎　10
2.3　搜索引擎工作原理　11
2.3.1　搜索引擎對頁面的收錄　12
2.3.2　網(wǎng)頁分析　19
2.3.3　頁面排序　22
2.3.4　關(guān)鍵字查詢　26
2.4　搜索引擎介紹　29
2.4.1　Google　29
2.4.2　百度　30
2.5　小結(jié)　31
第3章　關(guān)鍵字　32
3.1　關(guān)鍵字簡介　32
3.2　關(guān)鍵字詞頻　32
3.3　關(guān)鍵字密度　32
3.3.1　英文關(guān)鍵字密度　33
3.3.2　中文關(guān)鍵字密度　34
3.3.3　關(guān)鍵字密度范圍　35
3.3.4　關(guān)鍵字密度與頁面相關(guān)性　35
3.4　關(guān)鍵字詞頻與密度的關(guān)系　35
3.5　輔關(guān)鍵字　36
3.5.1　輔關(guān)鍵字簡介　36
3.5.2　輔關(guān)鍵字作用　36
3.6　關(guān)鍵字分布及表現(xiàn)形式　37
3.6.1　關(guān)鍵字分布　37
3.6.2　關(guān)鍵字表現(xiàn)形式　40
3.6.3　關(guān)鍵字描述　40
3.7　關(guān)鍵字策略　40
3.7.1　關(guān)鍵字尋找　40
3.7.2　用戶搜索習(xí)慣分析　41
3.7.3　關(guān)鍵字評估　42
3.7.4　關(guān)鍵字選擇技巧　50
3.8　小結(jié)　52
第4章　URL優(yōu)化　53
4.1　URL優(yōu)化簡介　53
4.2　URL簡介　53
4.3　URL命名技巧　54
4.3.1　中文命名形式　54
4.3.2　英文命名形式　55
4.3.3　拼音命名形式　55
4.4　分隔符的使用　56
4.4.1　常見分隔符　56
4.4.2　“空格”與“橫杠”　57
4.4.3　下劃線　58
4.4.4　斜杠“/”　58
4.5　URL長度　58
4.5.1　域名長度　58
4.5.2　路徑長度　58
4.5.3　文件名長度　59
4.5.4　URL長度　59
4.5.5　URL長度的影響　59
4.6　關(guān)鍵字詞頻　59
4.7　關(guān)鍵字結(jié)合　59
4.8　URL各組成部分優(yōu)化　60
4.8.1　域名　60
4.8.2　子域名　62
4.8.3　路徑　65
4.8.4　文件名　65
4.9　URL重定向　66
4.9.1　301重定向　66
4.9.2　302重定向　67
4.9.3　URL轉(zhuǎn)發(fā)　67
4.10　URL靜態(tài)化　68
4.10.1　URL重寫　68
4.10.2　生成靜態(tài)頁面　70
4.11　小結(jié)　70
第5章　代碼優(yōu)化　71
5.1　代碼優(yōu)化簡介　71
5.2　精簡代碼　71
5.2.1　清理垃圾代碼　71
5.2.2　HTML標(biāo)簽轉(zhuǎn)換　81
5.2.3　CSS優(yōu)化　81
5.2.4　JavaScript優(yōu)化　84
5.2.5　表格優(yōu)化　86
5.3　頁面頭部優(yōu)化　88
5.3.1　摘要信息　88
5.3.2　title標(biāo)簽　89
5.3.3　描述標(biāo)簽　93
5.3.4　關(guān)鍵字標(biāo)簽　95
5.3.5　其他標(biāo)簽　95
5.4　權(quán)重標(biāo)簽使用　96
5.4.1　h標(biāo)簽　96
5.4.2　font標(biāo)簽　97
5.4.3　b標(biāo)簽　98
5.4.4　i標(biāo)簽　98
5.4.5　u標(biāo)簽　98
5.5　圖片優(yōu)化　99
5.5.1　圖片描述　99
5.5.2　圖片壓縮　100
5.5.3　圖片壓縮工具　101
5.6　小結(jié)　104
第6章　網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)　105
6.1　網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)簡介　105
6.2　網(wǎng)頁組成元素　105
6.2.1　導(dǎo)航欄　105
6.2.2　欄目　106
6.2.3　正文內(nèi)容　106
6.3　頁面重要區(qū)域分布規(guī)律　106
6.3.1　頁面布局　107
6.3.2　HTML源代碼　107
6.4　網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)類型　108
6.4.1　導(dǎo)航型　109
6.4.2　內(nèi)容型　110
6.4.3　內(nèi)容導(dǎo)航結(jié)合型　111
6.5　常用頁面技術(shù)　112
6.5.1　隱藏層　112
6.5.2　Flash元素　114
6.5.3　框架　119
6.6　小結(jié)　125
第7章　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　126
7.1　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡介　126
7.2　搜索引擎對重要頁面的抓取　126
7.3　邏輯結(jié)構(gòu)　127
7.3.1　鏈接深度　127
7.3.2　URL與鏈接深度的關(guān)系　127
7.3.3　邏輯結(jié)構(gòu)類型　128
7.4　物理結(jié)構(gòu)　128
7.4.1　目錄深度　128
7.4.2　URL與目錄深度的關(guān)系　129
7.4.3　物理結(jié)構(gòu)類型　129
7.5　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化　130
7.5.1　邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化　130
7.5.2　物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化　132
7.5.3　理想結(jié)構(gòu)　132
7.5.4　合理結(jié)構(gòu)　133
7.6　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃實例　135
7.6.1　邏輯結(jié)構(gòu)　135
7.6.2　物理結(jié)構(gòu)　137
7.7　小結(jié)　138
第8章　鏈接策略　139
8.1　鏈接　139
8.1.1　鏈接對象　139
8.1.2　導(dǎo)入與導(dǎo)出鏈接　140
8.1.3　內(nèi)部鏈接　140
8.1.4　外部鏈接　140
8.2　鏈接的意義　141
8.2.1　鏈接與頁面相關(guān)性　141
8.2.2　鏈接與頁面權(quán)重繼承　142
8.3　內(nèi)部鏈接　145
8.3.1　內(nèi)部投票機(jī)制　145
8.3.2　內(nèi)部鏈接數(shù)量　145
8.3.3　內(nèi)部鏈接意義　146
8.4　外部鏈接　146
8.4.1　外部投票機(jī)制　146
8.4.2　外部鏈接數(shù)量　147
8.4.3　外部鏈接意義　147
8.5　增加外部鏈接的方法　147
8.5.1　分類目錄　147
8.5.2　交換鏈接　149
8.5.3　鏈接誘餌　153
8.6　小結(jié)　157
第9章　搜索引擎優(yōu)化誤區(qū)　158
9.1　搜索引擎優(yōu)化作弊簡介　158
9.2　關(guān)鍵字堆砌　158
9.2.1　正文內(nèi)容　159
9.2.2　noframes標(biāo)簽　159
9.2.3　注釋　160
9.3　隱藏文本　161
9.3.1　字號屬性　161
9.3.2　字體顏色　162
9.3.3　CSS樣式　163
9.4　鏡像網(wǎng)站　165
9.5　門頁　165
9.6　偽裝　166
9.7　302重定向　167
9.7.1　meta重定向　167
9.7.2　JavaScript重定向　167
9.8　鏈接作弊　167
9.8.1　垃圾鏈接　168
9.8.2　外部鏈接作弊方式　169
9.8.3　如何識別鏈接作弊網(wǎng)站　170
9.9　作弊處罰　171
9.9.1　降低權(quán)重　171
9.9.2　列入黑名單　171
9.9.3　被懲罰后處理辦法　172
9.10　舉報作弊網(wǎng)站的方法　172
9.10.1　Google　172
9.10.2　百度　173
9.10.3　雅虎　174
9.11　小結(jié)　174
第10章　搜索引擎優(yōu)化工具　175
10.1　關(guān)鍵字查詢工具　175
10.1.1　Google 趨勢　175
10.1.2　百度指數(shù)　177
10.2　Google管理員工具　178
10.2.1　概述　181
10.2.2　診斷　181
10.2.3　統(tǒng)計信息　184
10.2.4　鏈接　188
10.2.5　Sitemaps　190
10.2.6　工具　191
10.3　Sitemap生成器　197
10.3.1　工具欄　198
10.3.2　菜單欄　199
10.4　SEO Administrator　200
10.4.1　鏈接廣泛度檢查器　201
10.4.2　交換鏈接工具　205
10.4.3　網(wǎng)站分析器　208
10.5　Free Monitor for Google　214
10.6　小結(jié)　215
第11章　案例分析　216
11.1　網(wǎng)站優(yōu)化前的準(zhǔn)備　216
11.2　第一階段：網(wǎng)站基本信息　216
11.3　第二階段：去除弊端　216
11.3.1　Iframe清理　217
11.3.2　隱藏層　218
11.4　第三階段：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　218
11.4.1　調(diào)整前結(jié)構(gòu)　218
11.4.2　調(diào)整后結(jié)構(gòu)　221
11.5　第四階段：關(guān)鍵字策略　222
11.5.1　熟悉網(wǎng)站所在行業(yè)　222
11.5.2　關(guān)鍵字尋找　223
11.5.3　關(guān)鍵字評估　227
11.6　第五階段：頁面優(yōu)化　228
11.6.1　頭部優(yōu)化　228
11.6.2　關(guān)鍵字布局　229
11.6.3　代碼優(yōu)化　230
11.7　第六階段：頁面索引　231
11.7.1　提交網(wǎng)站地圖文件　231
11.7.2　網(wǎng)站地圖頁面　231
11.7.3　重點推薦頻道　232
11.8　第七階段：外部鏈接關(guān)系建立　234
11.8.1　交換友情鏈接　234
11.8.2　登錄分類目錄　235
11.9　第八階段：網(wǎng)站維護(hù)　235
11.9.1　頁面調(diào)整　236
11.9.2　網(wǎng)站監(jiān)控　237
11.9.3　關(guān)鍵字維護(hù)　238
11.9.4　鏈接維護(hù)　239
11.10　小結(jié)　240
附錄A　常用術(shù)語　241
附錄B　常用問題　247