中國(guó)·電視觀眾節(jié)紀(jì)實(shí)

　　在這本書里，講述的是一個(gè)電視節(jié)慶活動(dòng)，展示的是一群電視人組織創(chuàng)辦的大眾娛樂(lè)活動(dòng)。我們匯編它，是因?yàn)檫@里記錄了浙江廣電集團(tuán)舉辦中國(guó)電視觀眾節(jié)的生動(dòng)歷程和精彩瞬間以及他們對(duì)于推動(dòng)和創(chuàng)新大眾文化的全新認(rèn)知和不懈追求。我們的電視，自誕生之日起就是被仰視的。它集國(guó)家政治、現(xiàn)代技術(shù)和精英文化于一體，登高遠(yuǎn)播，凌空獨(dú)步，傳入千家萬(wàn)戶，引來(lái)萬(wàn)人空巷。作為一種新型文化，它的影響面、滲透力和關(guān)注度是以往任何媒體所無(wú)法企及的。在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期，我們置身于這種居高臨下的精英文化之中，執(zhí)著辛勞且樂(lè)此不疲，沉醉其間而陶然自得。然而問(wèn)題在于，電視其實(shí)是大眾傳媒，電視文化終究是大眾文化，以什么樣的媒體姿態(tài)面向大眾，以怎樣的文化創(chuàng)造來(lái)贏得大眾，成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)電視必須回答、踐行的重要命題和職業(yè)使命?；?，浙江廣電集團(tuán)于2006年創(chuàng)辦了“中國(guó)·電視觀眾節(jié)”。觀眾節(jié)以“回報(bào)觀眾、回報(bào)社會(huì)”為宗旨，突出“參與、熱鬧、娛樂(lè)、開放”，注重活動(dòng)創(chuàng)意的獨(dú)特性、活動(dòng)主體的大眾性、活動(dòng)形態(tài)的互動(dòng)性、活動(dòng)元素的娛樂(lè)性，每年都吸引上千萬(wàn)觀眾的熱情參與，產(chǎn)生了廣泛的傳播效應(yīng)，被廣大群眾譽(yù)為“觀眾的節(jié)日”、“文化的盛典”，被業(yè)界學(xué)者稱作“電視的榜樣”、“創(chuàng)新的范例”。觀眾節(jié)已成功舉辦了三屆，其社會(huì)影響與日俱增。我認(rèn)為，從很大程度上說(shuō)，觀眾節(jié)的實(shí)踐意義和創(chuàng)新價(jià)值，就在于它實(shí)現(xiàn)了電視精英文化與大眾文化的有機(jī)契合。正是在觀眾節(jié)，我們變換了姿態(tài)，把觀眾作為參與主體，根據(jù)觀眾意愿調(diào)整節(jié)目遴選標(biāo)準(zhǔn)和編播方式，使觀眾成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，產(chǎn)生授受雙方的“自己人效應(yīng)”，達(dá)到彼此的深度認(rèn)同。正是在觀眾節(jié)，我們營(yíng)造了娛樂(lè)，不僅滿足觀眾對(duì)信息資訊的需求，更是提供開心放松的娛樂(lè)體驗(yàn)，以多姿多彩的大型系列活動(dòng)和特色文藝演播，廣泛吸引觀眾參與，點(diǎn)燃大眾娛樂(lè)激情，滿足現(xiàn)代人們快樂(lè)生活的精神訴求。

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