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內(nèi)容簡介

　　中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)跨過了3億的大關(guān)，3億網(wǎng)民這個(gè)數(shù)字不僅讓世界認(rèn)識(shí)到中國這個(gè)古老的國家正在科技驅(qū)動(dòng)下煥發(fā)出全新的活力，更讓人深刻感受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國所潛藏的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。從全球的發(fā)展趨勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)徹底改變了企業(yè)的營銷思維，網(wǎng)絡(luò)營銷成為許多企業(yè)從事市場推廣時(shí)最優(yōu)先考慮的營銷策略。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)為王的時(shí)代已經(jīng)到來。網(wǎng)絡(luò)改變的絕不僅是營銷，還有思想。無論從事哪一個(gè)行業(yè)，我們都無法忽視這股撲面而來的網(wǎng)絡(luò)浪潮。本書作者以豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)、深刻的洞察力以及優(yōu)美的文字描述，為我們梳理分析了全球最新精彩網(wǎng)絡(luò)營銷案例，從中透析了許多企業(yè)如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷推動(dòng)品牌走向成功的策略精髓。本書是企業(yè)家、經(jīng)理人、市場營銷人員、MBA學(xué)生以及高校市場營銷專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳讀本。

作者簡介

　　林景新先生，網(wǎng)絡(luò)營銷專家，中國網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)發(fā)展的觀察者?，F(xiàn)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)策略顧問，中國建設(shè)部科技司中荷合作大型政府項(xiàng)目特聘信息擴(kuò)散顧問，羊城晚報(bào)《辣筆小新》財(cái)經(jīng)專欄作家，發(fā)表有大量的商業(yè)評(píng)述及案例分析文章，其代表著作《創(chuàng)意營銷傳播：營銷30時(shí)代的制勝之道》一書被譽(yù)為營銷30時(shí)代的開山之作。林景新先生擔(dān)任多家知名企業(yè)公共關(guān)系顧問，對(duì)企業(yè)的市場營銷、品牌管理、危機(jī)管理有深入研究與獨(dú)到見解，也是一位深受企業(yè)歡迎的資深企業(yè)培訓(xùn)教練。現(xiàn)居廣州。

圖書目錄

序：傳播業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)移
自序：網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的軟硬策略
第1章　3億網(wǎng)民時(shí)代的營銷機(jī)會(huì)
　歡迎，歡迎來到奇妙的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)
　網(wǎng)絡(luò)生活不再是虛擬世界的烏托邦
　網(wǎng)絡(luò)釋放營銷的力量
　商業(yè)需求從集中走向多元化
　新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用拓展?fàn)I銷空間
　Web 3．0商業(yè)實(shí)踐將加速
　協(xié)作創(chuàng)新：網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)
第2章　你必須知道的網(wǎng)絡(luò)營銷十八般武器
　武器1：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播
　武器2：論壇營銷
　武器3：博客營銷
　武器4：網(wǎng)絡(luò)投票
　武器5：網(wǎng)絡(luò)事件營銷
　武器6：網(wǎng)絡(luò)廣告
　武器7：搜索引擎營銷
　武器8：貼吧營銷
　武器9：網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
　武器10：電子雜志營銷
　武器11：IM（即時(shí)通訊工具）營銷
　武器12：小i機(jī)器人營銷
　武器13：Twitter營銷
　武器14：網(wǎng)絡(luò)游戲營銷
　武器15：SNS網(wǎng)絡(luò)營銷
　武器16：無線營銷（手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷）
　武器17：電子郵件營銷
　武器18：網(wǎng)絡(luò)播客營銷
第3章　SNS營銷的裂變效應(yīng)
　案例一　小蜜蜂扎根網(wǎng)絡(luò)社區(qū)飛入中國
　案例二　百事我創(chuàng)，我要上罐
　案例三歐萊雅“三弄”校內(nèi)網(wǎng)，如虎添翼營銷e時(shí)代
　案例四看中SNS營銷威力，星巴克落戶愛情公寓
　案例五　樂事薯片：把產(chǎn)品賣進(jìn)虛擬農(nóng)場里
第4章　博客營銷：口碑傳播引爆流行
　案例一　博洛尼：蓋互聯(lián)網(wǎng)史上最高樓祝福中國
　案例二　五糧液國邑干紅：你寫博文，我送美酒
　案例三 “丟失的奧迪A3跑車”
　案例四時(shí)裝博客：灰姑娘的成名傳奇
　案例五　Stormhoek小葡萄酒挑戰(zhàn)微軟
　案例六　耐克的世界杯網(wǎng)上博客社區(qū)
　案例七　千萬點(diǎn)擊下的直面溝通：潘石屹博客推廣
第5章　Twitter營銷：邊嘰歪邊營銷
　案例一　戴爾Twitter打折戰(zhàn)，創(chuàng)收百萬美元
　案例二　哈佛神童在Twitter打造“賣鞋的亞馬遜”
　案例三　Twitter：叫賣比薩新“暗號(hào)”
　案例四　Kogi：借Twitter挑逗你的胃
　案例五　Twitter助力奧巴馬登上總統(tǒng)寶座
　案例六　伊朗革命的擴(kuò)音器——Twitter
第6章　網(wǎng)絡(luò)視頻：低成本的營銷利器
　案例一　Blendtec：天下沒有攪不爛的東西
　案例二　護(hù)舒寶：后舍男生“天氣預(yù)報(bào)”
　案例三　多芬：真美運(yùn)動(dòng)之潮
　案例四最彪悍的雪佛蘭MM拖走牽引車
　案例五　飛利浦：1 600萬種炫彩動(dòng)心的選擇
　案例六　海爾：小視頻有大舞臺(tái)
　案例七　漢堡王：“聽話的小雞”-．
第7章　IM（即時(shí)通訊工具）營銷：圈子影響力
　案例一　可口可樂火炬在線傳遞：6200萬網(wǎng)絡(luò)火種打造互動(dòng)“神話”
　案例二　農(nóng)夫茶與QQ空間的邂逅故事
　案例三　QQ秀信用卡——個(gè)性化的新時(shí)代
　案例四　當(dāng)PO10邂逅MSN
　案例五　MSN信用卡：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的時(shí)髦營銷
　案例六　MSN紅心舞動(dòng)中國
　案例七　聯(lián)通：MSN傳情動(dòng)漫符號(hào)營銷
　案例八　我賽網(wǎng)：MSN簽名做廣告
　案例九　在MSN上賣龠飯
　案例十　清華同方聯(lián)合MSN的營銷活動(dòng)
　案例十一　在361 0勇者生活圈玩轉(zhuǎn)網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)
　案例十二　劉翔退賽：耐克QQ愛墻的悲情營銷
第8章　無線營銷：互動(dòng)式的移動(dòng)營銷
　案例一　東京地鐵里的馬賽克漫畫
　案例二　諾基亞“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”
　案例三　二維碼名片：公司營銷好助手
　案例四二維碼開啟電影精準(zhǔn)營銷時(shí)代
　案例五　Wine Enthusiast的平面互動(dòng)廣告
　案例六　BlackBerry Pearl行動(dòng)廣告抽獎(jiǎng)活動(dòng)
　案例七　手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)=廚房好幫手
　案例八　麥當(dāng)勞如何實(shí)施無線營銷策略
第9章　網(wǎng)絡(luò)游戲營銷：先體驗(yàn)后營銷
　案例一向總統(tǒng)寶座進(jìn)軍：奧巴馬的“網(wǎng)絡(luò)游戲”
　案例二　史上最強(qiáng)卡車在游戲中奔馳
　案例三　諾頓殺毒軟件：“諾頓學(xué)長，請(qǐng)幫我修電腦”
　案例四　騰訊游戲中的Q寵
　案例五　綠盛：把牛肉干賣進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲中
　案例六 “第二人生”（Second 1ife）：虛擬世界的真實(shí)營銷
　案例七　IBM熱衷虛擬世界留住優(yōu)秀人才的新招數(shù)
第10章　搜索引擎營銷：營銷的百步穿楊術(shù)
第11章　網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播　
第12章　電子郵件營銷：病毒營銷
第13章　小i機(jī)器人：網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的武器
第14章　論壇營銷
致謝