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內(nèi)容簡介

　　《視覺傳達設(shè)計原理》是一本設(shè)計類視覺傳達原理的高等院校教材。視覺傳達設(shè)計是隨著時代的發(fā)展與變化而形成的一個概念，它能更加準確地揭示設(shè)計的本質(zhì)和價值意義?！兑曈X傳達設(shè)計原理》借鑒傳播學(xué)、符號學(xué)、視覺心理學(xué)等理論的研究成果，以設(shè)計的基本功能——傳達為主線，以媒介視覺為核心，并結(jié)合設(shè)計的造型手段和在各種媒介中的應(yīng)用，來闡述視覺傳達設(shè)計的基本原理。其中包括視覺傳達、視覺符號語言、視覺心理學(xué)、視覺元素、視覺表達方式、視覺設(shè)計原則以及視覺媒介形式與設(shè)計形態(tài)等內(nèi)容?！兑曈X傳達設(shè)計原理》適合于各大高等院校美術(shù)專業(yè)及設(shè)計專業(yè)學(xué)生使用，通過圖文并茂的解說和詳細的分析，讓讀者能更加便捷清晰地了解那些比較深奧的知識，方便并且實用。

作者簡介

　　杜士英，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，視覺傳達設(shè)計工作室主任．碩士研究生導(dǎo)師。1982年畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院，獲文學(xué)學(xué)士學(xué)位；1992年畢業(yè)于日本愛知縣立藝術(shù)大學(xué)大學(xué)院，獲藝術(shù)碩士學(xué)位；1990年回國任教。主要從事藝術(shù)設(shè)計教育和藝術(shù)設(shè)計理論研究，編著出版有：《商業(yè)插圖速查手冊》、《世界圖飾經(jīng)典》（翻譯）、《招貼設(shè)計基礎(chǔ)》，曾在《裝飾》等重要期刊、叢書上發(fā)表學(xué)術(shù)論文。

圖書目錄

一、傳達
　　1.1　傳達的含義
　　1.2　人與傳達
　　1.2.1　傳達是人類的基本需要
　　1.2.2　人的年齡成長與傳達
　　1.2.3　傳達對象的分類
　　1.3　傳達的目的與作用
　　1.4　傳達的過程與原理
　　1.4.1　傳達過程的四個基本要素
　　1.4.2　傳達的基本原理
　　1.5　傳達媒介
　　1.5.1　語言媒介
　　1.5.2　印刷媒介
　　1.5.3　電子媒介
　　1.5.4　網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)
　　1.6　感官與傳達
　　1.6.1　感官與感覺
　　1.6.2　感覺的分類與傳達功能
　　1.7　語言傳達與非語言傳達
　　1.7.1　語言傳達
　　1.7.2　非語言傳達
　　二、符號
　　2.1　符號的基本概念
　　2.1.1　符號的約定性
　　2.1.2　符號的差異性
　　2.1.3　符號的性質(zhì)
　　2.1.4　符號的形態(tài)與分類
　　2.2　符號的形式與內(nèi)容
　　2.3　關(guān)于符號學(xué)理論
　　2.4　語言符號
　　2.4.1　語言符號是最基本的符號形態(tài)
　　2.4.2　語言是一切符號的基礎(chǔ)和母體
　　2.4.3　文字是記錄語言的書寫符號-
　　2.5　視覺符號
　　2.5.1　推論符號與表象符號
　　2.5.2　視覺傳達設(shè)計中的視覺符號運用
　　2.5.3　視覺符號的語義表達
　　三、視知覺
　　3.1　視覺生理
　　3.1.1　眼睛
　　3.1.2　大腦與視神經(jīng)
　　3.1.3　光
　　3.1.4　視覺現(xiàn)象的產(chǎn)生過程
　　3.1.5　眼球運動
　　3.2　視覺心理
　　3.2.1　主動積極的視覺活動
　　3.2.2　格式塔理論
　　3.2.3　圖與底
　　3.2.4　形的群化與整合
　　3.2.5　恒常性
　　……
　　四、視覺元素（造型基礎(chǔ)要素）
　　五、視覺表達方式
　　六、視覺設(shè)計原則
　　七、視覺媒介
　　參考書目
　　后記