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內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡營銷》根據(jù)企業(yè)對網(wǎng)絡營銷人才知識與能力的要求，講解了網(wǎng)絡營銷的基本知識和基本操作技能，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡營銷概論，網(wǎng)絡市場調(diào)研，網(wǎng)站策略，網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、廣告策略以及網(wǎng)絡營銷的其他應用等。根據(jù)高職院校的辦學定位以及企業(yè)對網(wǎng)絡營銷人才的實際要求，本教材編寫以“理論夠用、實踐為重”為指導思想，重在實踐技能的培養(yǎng)。教材在編寫過程中力求用通俗的語言、簡明的案例說明網(wǎng)絡營銷的基本理論與實際應用；每一章內(nèi)容都以精心選擇的案例作為切人點，讓學生在具體實例的引導下進行學習；并在各章后配備實際操作和練習題，以努力縮短學習過程中理論與實踐的距離。《網(wǎng)絡營銷》可作為高職高專院校電子商務、物流管理、企業(yè)管理及其他相關專業(yè)的教學用書，也適合相關從業(yè)人員自學之用。《網(wǎng)絡營銷》配有相關PPT教學資料，可與出版社聯(lián)系獲取。

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圖書目錄

1 網(wǎng)絡營銷概論
1.1 網(wǎng)絡營銷的概述
1.2 網(wǎng)絡營銷的四大理論
1.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
1.4 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
2 網(wǎng)絡市場調(diào)研
2.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述
2.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法
2.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研的策略
2.4 網(wǎng)絡市場調(diào)研實務
3 網(wǎng)站策略
3.1 網(wǎng)站建設策劃
3.2 域名及其管理
3.3 網(wǎng)站推廣策略
3.4 網(wǎng)站建設實務
4 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
4.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概述
4.2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
4.3 網(wǎng)絡營銷品牌策略
4.4 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā)
5 網(wǎng)絡營銷價格策略
5.1 網(wǎng)絡營銷定價概述
5.2 網(wǎng)絡營銷定價策略
6 網(wǎng)絡營銷促銷策略
6.1 網(wǎng)絡營銷促銷內(nèi)涵
6.2 網(wǎng)絡促銷常用的方法與手段
7 網(wǎng)絡營銷渠道策略
7.1 網(wǎng)絡營銷渠道概述
7.2 網(wǎng)絡營銷渠道策劃
7.3 網(wǎng)絡市場的中間商
8 網(wǎng)絡營銷廣告策略
8.1 網(wǎng)絡廣告概述
8.2 風絡廣告的發(fā)布
8.3 網(wǎng)絡廣告策略
9 網(wǎng)絡營銷的其他應用
9.1 許可E-mall營銷
9.2 病毒性營銷
9.3 風上商店與網(wǎng)上拍賣
參考文獻

作　者：	朱美虹，李曼主編
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專精品系列規(guī)劃教材·電子商務專業(yè)
標　簽：	電子商務

ISBN：	9787563816934	出版時間：	2009-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	248	字數(shù)：

網(wǎng)絡營銷

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