廣播經營戰(zhàn)略研究

前言／1
第一編 從廣播經營到經營廣播——廣播經營戰(zhàn)略的提出／1
第1章 我國廣播媒介經營歷程回顧／2
一、廣播經營歷程回顧／2
二、廣播改革個案解讀／10
第2章 廣播經營戰(zhàn)略的提出／17
一、經營戰(zhàn)略理論綜述／17
二、廣播經營戰(zhàn)略的提出／19
第二編 廣播內涵式發(fā)展戰(zhàn)略／27
第3章 品牌戰(zhàn)略——提升廣播影響力／28
一、品牌的概念與內涵／29
二、廣播實施品牌戰(zhàn)略的意義／32
三、廣播如何實施品牌戰(zhàn)略／39
四、廣播品牌形象的塑造與推廣／53
第4章 差異化與創(chuàng)新戰(zhàn)略——凸顯廣播優(yōu)勢／66
一、變革中的廣播差異化／67
二、理性的廣播創(chuàng)新／73
第5章 技術領先戰(zhàn)略——保持廣播競爭優(yōu)勢／81
一、技術的廣播／82
二、廣播的技術／83
三、現(xiàn)代傳播技術下的廣播變革／89
四、技術創(chuàng)新下的廣播發(fā)展，／93
第三編 外延式增長——廣播擴張經營戰(zhàn)略／99
第6章 擴張理論綜述／100
一、擴張理論／100
二、擴張的分類／107
第7章 廣播的主要擴張經營戰(zhàn)略／109
一、廣播擴張經營的動因／109
二、廣播多元化擴張經營戰(zhàn)略／119
三、廣播水平一體化擴張經營戰(zhàn)略／146
四、廣播縱向一體化擴張經營戰(zhàn)略／154
第8章 廣播擴張經營的主要途徑／162
一、內部發(fā)展／162
二、購并策略／164
三、合資經營／165
四、戰(zhàn)略聯(lián)盟／167
第四編 廣播經營倫理問題——廣播的可持續(xù)發(fā)展／179
第9章 經營倫理抉擇／180
一、倫理的本質／180
二、經營倫理的出現(xiàn)／181
三、倫理經營抉擇指南／182
第10章 廣播經營的倫理問題／188
一、法規(guī)約束與倫理規(guī)范／188
二、廣播經營倫理沖突聚焦／190
三、廣播經營倫理沖突的根源／196
第11章 在倫理框架下經營廣播／203
一、倫理經營的社會意義和經濟意義／203
二、在倫理框架下經營廣播／205
參考文獻／219
后記／224